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尽管年末市场存在波动，但 2025年印度智能手机市场的出货量同比增长 1%，销售额同比增长 8%，高端化趋势的持续推进成为驱动销售额逆势领跑的核心因素。
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凭借稳健的渠道策略与以影像为核心的产品定位，vivo（不含 iQOO 子品牌）以 20% 的出货量份额，稳居 2025年印度智能手机市场出货量榜首。
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在2025年，苹果在市场价值上以28%的份额领先，得益于节日促销和渠道扩展的支持，推动了收入增长。
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苹果的iPhone 16在2025年成为印度出货量最高的型号，这也是iPhone在印度市场历史上最高的年度出货份额。
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摩托罗拉（54%同比增长）在2025年成为增长最快的品牌，而CMF（同比增长83%）则是增长最快的子品牌。
根据Counterpoint Research的《2025年印度智能手机月度追踪报告》，印度智能手机市场在2025年经历了不同的发展轨迹。年初，由于库存较高和新机发布较少，市场开局较为疲软；但从第二季度开始，随着新产品发布、积极的促销活动以及节日促销推动的渠道备货，市场回升，推动第三季度创下了新的季度销售记录。第四季度，随着品牌优先进行节后库存调整并应对不断上涨的组件成本，出货量再次放缓。总体来看，市场在销量上同比增长了1%，但在价值上同比增长了8%，突显了持续的高端化趋势。
在谈及市场价值走势时，Counterpoint Research研究总监 Tarun Pathak 表示：
“2025年，印度的宏观经济环境保持稳定且具韧性，这得益于强劲的国内需求、可控的通胀水平以及回购利率的下调，这些因素缓解了金融环境并支持了可选消费支出。OEM厂商也充分利用了这一环境，通过强化其高端产品组合来推动增长，更加聚焦于高端影像能力（如人像摄影）和旗舰级使用体验，同时配合更便捷的融资方案，使消费者能够更快换机，并获得更大的预算灵活性。”
“因此，高端市场（>30,000印度卢比）成为2025年增长最快的市场，销量同比增长了11%，占总出货量的22%，创下了历史最高的市场份额，推动了市场年度价值的8%同比增长。苹果也创下了历史上最高的年度市场价值份额。然而，随着内存和组件成本的上升，OEM厂商的表现年末出现了显著差异，这限制了激进的定价和促销活动，尤其对那些更多依赖预算和入门级市场的品牌产生了较大影响，尤其是在15,000印度卢比以下的价格段，消费者对价格的敏感性较高。相反，具有更强高端产品组合的OEM厂商表现出了更强的韧性，得益于更高的利润率、精细的定价策略以及对旗舰及接近旗舰设备的持续需求。这些动态预示着2026年初市场结构将更加两极化，随着高端化继续推动价值增长，而入门级市场的销量仍将承压。”
2025年印度智能手机市场按品牌划分的批发销售额份额
来源：Counterpoint印度智能手机月度追踪数据源
关于竞争格局的评论，资深研究分析师Prachir Singh表示：“vivo（不包括iQOO）凭借20%的市场份额在印度智能手机市场中领先，得益于其覆盖大众市场和高端市场的双重战略。Y系列和T系列推动了销量，而vivo的‘以摄像头为核心’的理念使X系列实现了185%的同比增长，得益于与ZEISS的合作以及新发布的X200 FE，它有效填补了V系列和旗舰X系列之间的差距。”
“三星排名第二，凭借其在大众市场的A系列、M系列和F系列组合以及S系列带来的稳定高端市场增长。随着对高端设备需求激增，Galaxy S系列在三星的产品组合中占据了历史最高的出货份额。OPPO（不包括OnePlus）位居第三，主要得益于其A系列和K系列在大众市场的销量增长。苹果录得28%的同比增长，得益于更强的渠道执行力、通过多品牌零售商店和高端经销商店在小城市的更深入渗透。iPhone 16成为2025年出货量最高的型号，得益于有针对性的促销活动和强劲的节日季渠道执行。这也标志着iPhone在市场中创下了历史最高的年度出货份额。”
2025年印度智能手机市场按品牌划分的出货量份额
来源：Counterpoint印度智能手机月度追踪数据源
展望2026年，预计印度智能手机市场将在销量上出现单一数字的下降，尤其是在15,000印度卢比以下的价格段，随着内存和组件成本的上升，需求将受到压制。与此同时，主要OEM厂商的价格上涨和更强的高端战略预计将使平均销售价格（ASP）同比增长5%-7%，进一步推动市场向高端设备倾斜。
2025年第四季度印度智能手机市场按品牌划分的出货量份额
来源：Counterpoint印度智能手机月度追踪数据源
其他关键趋势
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印度智能手机出货量在2025年第四季度同比下降了4%，主要由于节后需求的季节性放缓，此外，内存价格上涨导致的价格上涨进一步加剧了这一趋势。
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联发科在2025年主导了印度智能手机芯片市场，市场份额为47%，紧随其后的是高通，市场份额为29%。
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摩托罗拉（同比增长54%）是2025年印度增长最快的智能手机品牌，得益于其扩展的零售渠道、简洁的Android体验以及独特的设计，这帮助该品牌在竞争激烈的中端市场脱颖而出，并保持增长势头。
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CMF是2025年增长最快的子品牌，同比增长了83%。这紧随CMF宣布将作为Nothing的独立子公司运营，并在印度设立总部，同时与Optiemus进行价值1亿美元的制造合资企业。
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Nothing是2025年第四季度增长最快的OEM，录得32%的同比增长，得益于其不断扩展的线下零售渠道。其简洁的UI、可靠的连接性和独特的设计仍然是该品牌的关键差异化因素。该品牌还在加大在印度的投资，符合“印度制造”倡议，致力于本地化智能手机生产。
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三星在2025年引领了可折叠智能手机市场，市场份额为88%，同比增长28%，紧随其后的是摩托罗拉。Galaxy Fold7和Flip7的全新设计语言受到了消费者的积极反馈。
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在主流零售市场，融资渗透率达到了智能手机总销量的40%。与此同时，在高端市场（>30,000印度卢比）中，近三分之二的购买者选择了融资，突显了便捷的分期付款选项如何帮助消费者升级到更高端的智能手机。
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支持Dolby Atmos的智能手机正在获得越来越多的关注，因为消费者越来越倾向于寻求更丰富、更沉浸的音频体验，特别是在空间音频或Dolby Atmos格式的音乐和视听内容日益普及的推动下。
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更高的电池容量，尤其是硅碳电池，正在成为印度智能手机市场的关键趋势。随着电池容量同比增长约9%，OEM厂商正越来越多地利用更大电池作为重要的差异化因素，尤其是在内存价格上涨影响中端市场需求的情况下。
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2025年，智能手机的平均DRAM增加了5%，这得益于AI驱动的应用和设备智能功能的普及，这些功能需要更大内存容量来支持多任务处理和提升性能。
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在线渠道在2025年录得了双位数的价值增长，得益于高端型号的积极促销和节日季优惠，其价值增长超越了线下渠道。
