【区角快讯】据洛图科技最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪》报告显示，2026年第1至第6周（即2025年12月29日至2026年2月8日），中国运动相机在线上主流平台（包括京东、天猫与抖音）的总销量达到33.1万台，销售总额为7.9亿元，平均单价维持在2376元。
从双周数据观察，第1-2周、第3-4周及第5-6周的销量依次为8.4万、12.0万和12.7万台，整体呈现稳步攀升趋势。研究机构分析指出，元旦至春节前的消费高峰主要由两大动因驱动：其一，“悦己消费”与节日送礼需求集中释放，运动相机因其科技感与“记录生活”的情感价值，成为热门礼品及自我犒赏之选；其二，滑雪、度假等冬季出行安排提前，促使消费者提前采购或升级具备防抖、防水及全景功能的影像设备。
品牌格局方面，大疆以63.6%的累计销量份额稳居首位，并在可穿戴与全景相机等新兴细分领域持续领先，其相关产品已连续三个双周蝉联各细分品类单品销量冠军。Insta360影石凭借GO、Ace系列及X系列的多线布局，实现25.6%的整体销量占比。其余品牌如Sargo山狗、Ourlife欧莱富与SJCAM速影合计占据6.7%的市场份额，主要依靠价格优势吸引入门级用户。
按产品类型划分，传统运动相机仍为主力，占整体销量的66.9%。在此细分市场中，大疆以70.0%的份额遥遥领先，前五畅销机型中独占三席，其中Osmo Action5 Pro位列第一；Insta360影石则以21.4%的占比位居次席。
可穿戴运动相机贡献了26.8%的销量，大疆Osmo Nano以49.9%的份额拔得头筹，影石以30.3%紧随其后。全景运动相机虽仅占6.3%，但大疆Osmo 360凭借单一产品稳居该品类销量榜首。
洛图科技强调，品牌能否在长期竞争中胜出，关键不在于短期规模扩张，而在于是否能有效维系核心用户的心智认同与忠诚度。当前市场格局表明，以技术壁垒与生态协同构建用户粘性，正成为中国影像硬件企业的核心竞争力。
