最高5088元/年！豆包真敢啊

原创 | 作者：罗超

财大气粗的豆包也要探索收费模式了。

5月4日，豆包在AppStore的页面泄露了一则声明：“为更好地服务专业用户，豆包将在免费版的基础上，推出包含更多增值服务的付费版本，以满足不同用户的差异化需求。”

（图源：雷科技）

豆包官方披露收费政策如下：

• 基础版:免费使用，满足日常需求；

• 标准版:连续包月每月68元，连续包年每年688元；

• 加强版:连续包月每月 200元，连续包年每年2048 元；

• 专业版:连续包月每月500元，连续包年每年5088元；

这是国产AI第一个把订阅价格打到500元档的产品，也是国内第一个把“AI免费午餐可能没了”这件事，推到台面上的产品。截至目前，DeepSeek、千问、元宝、文心都是免费的，阿里的千问甚至搞补贴请喝奶茶来吸引用户免费用。

但不过是国外还是国内，豆包都不是第一个收费的AI，而“收费”这件事本身，并不值得大惊小怪。真正的信息增量不是“豆包要收费了”，而是：中国的国民级AI豆包要收费了。

国民级AI推出了付费版

对比一下价格。从2023年11月1日百度正式上线文心一言专业版开始，国内AI的商业化实验就已经开始，定价59.9元/月，连续包月打八折优惠价为49.9元/月，不过这件事并没有引发太多关注，后来百度文心一言一直主推免费版与豆包竞争。

国外消费级AI收费更早。ChatGPT的Plus订阅计划从2023年初就开始了，现在20美元每月，Pro计划从200美元每月，外加今年4月新插进去的100美元档；Claude这边，也有Pro和Max两档，20美元和100美元，Max主打5倍或20倍使用量，价格分别是100美元和200美元。而Gemini Advanced的订阅价格是19.99美元每月。

豆包呢？标准版68元，大约4杯瑞幸咖啡；专业版每月500元，差不多一顿朋友小聚。说贵不贵，说便宜不便宜。

但“豆包付费版”这件事，有一点很特别：大家至今认为它就应该是免费的，特别是中国用户。在此之前，国内用户看到关于AI付费模式、token经济学、商业模式可持续性的讨论主要集中在AI行业和投资圈。国外的ChatGPT、Claude Premium，哪怕是20美元的月费，国内用户也只是“听说”或是在各种拼车群里口头表示一下羡慕。可当豆包的月费实实在在出现在AppStore里，消费者才终于开始严肃地思考这个问题：AI凭什么值68块钱一个月？

答案其实很简单：免费的AI更贵。当你打开一个免费的AI应用，你并不清楚自己付出的到底是什么。不是金钱，而是时间、注意力、个人数据、隐私权限的让渡，以及一种被动的消费习惯。当豆包也推出付费版时，账单变得显性时，人们反而更容易被情绪裹挟。但那个真正需要回答的问题，一直就在那里：一个持续提供推理能力、每天要消耗大量token的AI产品，你到底凭什么期待它永远免费？——如果它真正好用的话。

越好用的AI越贵

豆包为什么今天推出付费版？底层逻辑极其简单直接：2026年，token贵了，而且还会更贵。

此前有媒体报道，2025年字节跳动净利润同比下滑超70%，知情人士透露直接原因为2025年下半年大幅加码AI业务投入，全年资本开支超1500亿人民币，其中约900亿砸向AI算力采购。这还不是最吓人的——2026年字节计划投入1600亿，其中850亿用于AI芯片采购。即便抖音副总裁出来解释这是国际会计准则的数字、包含优先股和期权成本变动，经营利润仍有增长，但AI投入拖累利润这个基本面判断没有争议。

简单地说：你觉得免费的豆包“很好用”，那是因为张一鸣和他的团队有魄力烧钱囤卡，字节的利润在“负重前行”，但任何商业公司都有盈利追求，就算抖音是“印钞机”也不可能一直买AI芯片、投资算力给所有人免费用，任何不能商业化的业务都是不可持续的。

其实成本结构的变化远不止字节一家。阿里云早在2026年3月就发过公告，称因全球AI需求爆发、供应链涨价，行业核心硬件采购成本显著上涨，要从4月18日起调整AI算力价格。不管这些公告有多少“预先铺垫”的成分，但至少透露出一个信号：计算成本2026年正在经历一轮实质性的上涨，而这次的所有玩家都是对手。

至于什么在涨？芯片、内存、存储、电力、网络带宽，轮着来。过去两年GPU紧缺大家已经习惯了，现在内存也缺，接下来CPU也会缺——Intel4月股价实现了史诗级上涨，飙升114%，市值增加了2000多亿美元，这不是它走了狗屎运，而是AI算力紧缺的板块轮动导致的。

AI算力需求激增，已经不仅体现在GPU上——DRAM存储器价格在2026年第二季度预估跳升高达63%，NAND闪存价格飙升75%。摩根士丹利在4月的研报还指出，存储之后，EUV光刻机和CPU将成为新的瓶颈。AMD和英特尔消费级CPU价格在2026年3月已经上涨5%-10%，服务器CPU涨幅达10%-20%，供应链消息显示短缺将贯穿至2027年。这才是真实的2026年，一个连“七巨头”都因为AI成本增速过快感到紧张的经济周期。

token本质上是一种资源，和石油最大的不同在于“可再生”，但它的价格和石油一样遵循供给定律。当一款AI越好用，口碑就会越好，用的人就会越多，然后还会被更高频的使用。用的人越多，token消耗量就越大。供需关系越紧张，token单价就越贵——这套逻辑不只适用于豆包，更适用于所有做AI的公司。

token成本上涨，这时候AI产品有两种做法：一种是SeeDance这样的，初期好用，用的人多了，后来的用户花同样的钱买到的Token越少，抽卡次数越多，输出质量越拉，“AI越来越难用”；一种是探索AI商业化，让用户来承担Token成本，比如在AI结果中塞广告，羊毛出在猪身上，再比如AI收费，羊毛出在羊身上。

即便是强如字节这样的完全不差钱的巨头，也必须面对一个事实：系统承载不了无限免费。因此，商业化在所难免。好在，豆包选择了更优雅的商业化手段。

付费是AI最理想的商业化

前段时间，雷科技报道了豆包推出“帮你选”功能瞄准淘宝和京东的事儿，其实业界都在讨论豆包在加速商业化这事儿，因为电商距离钱最近，豆包可以随时在结果中加载电商广告。

（豆包“帮你选”电商服务，图源雷科技）

豆包选在这个时间推出付费版反而说明：它暂时不想把广告和电商卖场塞进AI的回答里。从商业模式来看，这件事非常合理。如果豆包从现有电商入口赚取广告费和电商导流费，很多人立刻就会知道AI的答案不再干净，不再是一个“助手”，而是一个“导购”或者“广告贩子”。

当AI说“这条裙子更适合你”的时候，你可能已经分不清这到底是基于数据分析的真诚建议，还是基于电商营销策略的精准收割。虽然现在有一些所谓的第三方GEO公司在干这事儿，但跟平台自己下场加广告性质是截然不同的。

从豆包选择让有高阶需求的用户付费的行为来看，它是在用价格做一个筛子：把真正需要AI的用户筛选出来，用金钱换取纯粹。

这种做法并不新鲜。2000年代初，当大部分门户网站还在免费提供新闻时，《华尔街日报》和《金融时报》率先推出了数字订阅计划，让读者为深度文章付费。2010年代初，Spotify用免费歌曲带广告、付费歌曲去广告的模式，抓住了音乐流媒体的未来。2020年代初，曾经最反对付费的Instagram开始尝试付费订阅功能，让粉丝为创作者的“独家内容”买单。

然而在中国，从免费到付费，这条路从来都需要勇气。国内数字新闻媒体只有《财新》做到了收费，但卖得并不算好。流媒体平台爱、优、腾对比奈飞也是捉襟见肘，再好的内容都很难说服用户每月花超过20元去订阅，甚至还有相当部分用户会去闲鱼“拼车”廉价会员再薅一把平台的羊毛。

今天的豆包选择了一条更难的路径——放弃短期商业化带来的变现效率，选择让用户为AI能力直接付费。这是一种态度，也是一种被迫的选择。

互联网商业化三驾马车：增值、广告、电商终将在AI行业被复制，但增值（羊毛出在羊身上，而不是猪身上）才是更适合AI的商业手段。比如付费版、会员、虚拟道具、Token包这类，就非常匹配泛对话Chat场景——用户正在使用一个助手、一个聊天对象、一个创造工具。双向对话需要大量实时计算，Token成本高，用户接受付费的真实逻辑远比任何预想的模式都简单：我给平台付钱，平台就不会把AI的唯一结果悄悄换成广告，花钱买「可信」。

每个人都将需要为AI付费

从定价本身看，豆包的节奏非常克制。68元一个月的标准版、200元的加强版、500元的专业版——每月500元的订阅费在AI圈远不算最贵，甚至可以算是“便宜得出奇”的——如果你去对比一下国内外市场上的同类产品，你就知道每个月68块钱买到的是什么价位的AI服务了。

使用豆包付费版，相当于用低于国际产品约一半的价格，享受同等级甚至是更本地化的AI服务。当然，这里不得不承认，国内的整体物价水平也比发达国家要低一截，毕竟在美国买一瓶可乐也要3美元。而且中国Token成本比全世界都要低也是不争事实：AI的尽头是算力，算力的尽头是电力，中国电能储备丰富，因此Token成本更低，这也是中国AI巨头出海的底层核心优势。

面对68元的门槛，普通用户的“心理壁垒”才是最核心的问题。这不仅仅是一个AI服务是否值得付费的问题，更是一个消费习惯问题。没有一个好的AI产品会长期免费，但也没有一个用户愿意为自己曾经享受过的免费服务付钱。在这两者之间，微妙的平衡点就是信任。

有人说，豆包推出付费版，是阿里、百度、腾讯、DeepSeek们的机会：千问、文心、元宝、DeepSeek们可以继续坚持免费提出对齐豆包付费版的服务夺回用户，还是太天真了。

当3.45亿月活的豆包都要收费时，那么所有还没收费的产品，总有一天也要走到这一步，我估计国内头部AI推出收费版就在这几个月。如果不收费，那一定是不那么好用的，或者结果塞满广告的。

我们用户该怎么办？既然“好的AI必须收费”这一天终将到来，现在付费反而是最便宜的。参考过去一年全世界AI产品的价格走势，每推迟一个月进入付费体系，用户为AI付出的综合成本都在上升。“Token通胀”正在把所有AI服务的定价曲线往上推。今天68元能买到的东西，明年也许就只能买到原来80%的质量。

早买早享受，晚买要折价。记住：“免费的是最贵的”、“便宜无好货”在AI这事上是千真万确的。