当前，中国电视品牌正加速突围，快速抢占全球电视市场中高端及高端价位段，韩国电视产业长期以来的市场优势遭遇挑战，战略布局缺位的潜在风险逐渐显现。
据Counterpoint Research数据显示，中国品牌TCL自去年12月单月电视出货量首次超越三星电子后，双方的市场差距持续缩小。今年3月，两家企业全球电视出货量市占率的差值从去年同期的2.2个百分点，大幅缩减至0.8个百分点。其中，TCL凭借Mini LED技术、超大尺寸屏幕产品布局，以及新兴市场流通网络的快速扩张，实现了同比两位数的增长；而同期三星电子的同比增长率仅为4%，增长势头放缓。
除TCL外，海信在高端电视市场的表现同样亮眼。近数年来，海信与TCL旗下85英寸及以上超大尺寸、高端系列产品的出货量均呈现快速上升态势。Counterpoint Research数据显示，去年一季度，在全球高端电视出货量排名中，海信高端电视的市占率达到20%，较去年同期提升6个百分点，营收占比也从13%上升至17%；同期TCL高端电视的出货量市占率从13%增至19%，营收占比从13%提升至16%，两家企业共同主导了高端市场的增长。
技术层面，中国企业已逐步弥补此前的短板。海信与TCL均以Mini LED背光技术为核心，在峰值亮度和超大尺寸屏幕实现上形成了相较于OLED的竞争优势，并依托价格竞争力，快速拓展北美、欧洲等核心市场，使得500至1500美元的高端价位段成为中国企业的核心阵地，而这一领域此前并未被三星电子、LG电子重点布局。
值得注意的是，以往被诟病的中国电视画质与软件完成度问题也得到显著改善。海信推出自研画质引擎“Hi-View AI Pro”，大幅提升了高端系列产品的色彩精准度和动态画面处理能力；TCL则通过旗下面板子公司华星光电（CSOT）实现垂直产业链整合，持续优化Mini LED驱动技术，进一步巩固了技术优势。
行业分析认为，中国与韩国电视企业的市场差距未来将进一步缩小。Counterpoint Research预测，此前落后于韩国的中国OLED产能，将借助新的投资与产能扩建持续扩大市场占比，预计到2029年将超越韩国，成为全球OLED产能领先的国家。
而业内最受关注的变量，是年内即将正式成立的TCL与索尼合资公司。据悉，TCL拥有全球顶尖的LCD、Mini LED面板生产能力和压倒性的制造成本优势，索尼则具备以“XR处理器”为代表的独特画质调校技术，以及在全球高端消费市场经过验证的强大品牌影响力。双方的强强联合，有望诞生在中高端市场难以被三星电子、LG电子抗衡的竞争对手，推出兼具低成本、高完成度和高品牌可信度的产品，并快速铺满全球流通网络。
目前，三星电子、LG电子奉行的“超差距”战略，虽巩固了其在OLED、Micro LED等超高端领域的技术领导地位，但也导致其在中高端市场出现战略空白。对此，电视行业相关人士表示：“韩国企业聚焦高收益的顶端市场的战略虽可理解，但如果将既能实现销量规模、又能积累品牌认知度的中高端市场完全让给中国企业，长期来看，自身的品牌生态系统可能会被削弱。”
业内预计，待明年TCL与索尼合资公司正式全面运转后，韩国电视企业亟需重新调整并完善针对中高端及高端市场的应对战略，以应对日益激烈的市场竞争。
