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这是射频美学的第 2126 期分享。
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7 月 16 日，真我（realme）副总裁、中国区总裁徐起发布了一封公开信，核心要点是：感谢国内用户七年来的陪伴，真我要暂时告别中国市场的独立新品运营，未来全力聚焦海外市场。根据徐起的说法，这次调整其实是 OPPO 集团全球品牌战略调整的一部分。以后，Realme 专攻海外新兴市场，而国内这边则由一加（OnePlus）接棒成为主力，同时一加将暂停在欧美发布新品。兄弟俩算是换了个防。说起 realme，关注数码圈的朋友应该都不陌生。它诞生于 2018 年，最初是 OPPO 为了主攻海外线上性价比赛道而孵化出来的一匹黑马。当年 5 月，realme 1 在印度首发，凭借年轻化的颜值和极致的性价比，首销 2分钟就被抢购一空。尝到甜头后，它迅速复制这个模式，横扫了东南亚、中东和欧洲等海外市场。眼看在国外打响了名堂，2019 年 4 月，realme 正式杀回国内市场，顶着“真我”的名字独立运营，正面硬刚红米、iQOO 和荣耀等国内互联网手机品牌。那几年的真我确实猛，GT 旗舰系列、Neo 系列、Q/V 系列组合拳砸下来，不仅性价比拉满，还把触角伸向了耳机、手表、平板等 AIoT 生态，甚至创下了全球最快达成 1 亿台销量的行业纪录。然而，国内手机市场实在是太内卷了。Realme 长期深陷价格战，导致利润薄。更尴尬的是，真我和老大哥 OPPO 以及兄弟品牌一加之间，逐渐出现了定位重叠、互相掐架、资源分散的内耗问题。统计数据显示，真我手机在国内的市场份额，已经从 2021 年巅峰期的 3% 以上，一路滑落到 2026 年第一季度的 0.7% 左右，已逐渐被边缘化。而压死骆驼的最后一根稻草，可能是日益严峻的外部环境。这两年全球 AI 产业大爆发，DRAM、NAND 等内存芯片价格持续暴涨，直接导致手机的硬件成本飙升，各大手机品牌都出现了严重冲击。这对于市场份额本就持续下滑，且主打“极致性价比”的真我来说，利润空间被彻底榨干，留在国内继续卷价格战，显然已经难以为继。其实，realme 这次“体面退出”早有预兆，今年以来其一直在战略收缩：- 今年初， realme 宣布回归 OPPO 体系，团队搬进 OPPO 总部合署办公；
- 今年 1 月发布的 真我 GT8 Pro 和 Neo8 成了国内绝唱，原本在计划内的 GT9 系列等项目被直接叫停；
- 今年 4 月， realme 国内的独立商城和 App 陆续停运，全面并入母公司 OPPO 运营商。
至于大家最关心的售后和系统问题，官方也给了明确交代。售后方面，全国的 OPPO 线下门店和官方客服会直接承接真我的售后服务，原本的三包政策不变。系统方面，虽然当前的 realme UI 将停止更新，但 OPPO 未来发布 ColorOS 新系统时，将同步为真我手机用户开放升级通道。到时候大家可以直接将 realme UI 升级到 ColorOS 系统，日常使用和安全维护都有保障。总的来说，真我这次暂别国内，本质上是 OPPO 在行业寒冬里的一次战略收缩。对 OPPO 集团来说，未来 OPPO、一加、realme 共享一套系统底座，研发和维护成本都能省下不少。对于手持真我手机的普通用户而言，售后有 OPPO 撑腰，系统有 ColorOS 续命，实际体验不会受到影响，只是我们在国内可能再也看不到真机新机发布了。
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