车企掀起“透明化”拆车直播潮，极氪理想跟进小米模式

【区角快讯】当汽车营销从参数比拼转向硬核拆解，一场关于“真材实料”的公开较量正在上演。近日，极氪与理想汽车相继官宣，将开启实车拆解直播，试图以极度透明的方式回应市场关切。

理想方面，由新一代理想L6产品负责人李昕扬亲自挂帅主持。这场直播的刀锋直指座椅、车身骨架、安全结构、底盘及电池等核心隐秘部位。官方直言，“每一刀都切在配置单上看不见的地方”，旨在通过这种近乎残酷的展示，揭示新车所谓的越级配置与扎实用料，打破信息不对称。

与此同时，极氪也祭出大招，安排极氪7X进行实车直播拆解。不同于常规宣传，此次特邀行业专家到场，对车身钢铝混合结构、底盘架构以及座舱安全细节进行逐一核验与讲解。更为激进的是，全程承诺不剪辑、不提前录制，力求呈现最原始的真实状态。

这一风潮并非孤立事件。小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云随即转发相关消息，并评论道：“乐见凭真材实料，明明白白向用户展示的风潮。这才是用户沟通、市场营销的正途。为坦坦荡荡的同行鼓掌。”事实上，小米汽车早已是此模式的先行者，此前已对小米YU7、全新一代SU7等多款车型开展过现场整车拆解。

值得注意的是，在今年4月新一代SU7专场拆解结束后，小米官方曾明确交代车辆去向：经完整拆解的车辆将重新组装，仅用于线下展示或内部技术测试，绝不会作为商品车流入市场销售。这种闭环处理，或许能为后续跟进的车企提供合规参考。