迪士尼牵手TikTok，将粉丝二创内容引入Disney+，流媒体争夺战进入“社交化”新阶段

【科技24时区】当皮克斯、漫威和《星球大战》的粉丝自制视频不再仅仅停留在短视频平台的算法推荐流中，而是直接嵌入到Disney+的应用界面里，这标志着传统流媒体巨头与社交媒体平台之间的界限正在被重新定义。迪士尼近日宣布与TikTok达成合作，旨在将围绕其旗下IP的粉丝创作内容直接导入Disney+应用。这一举措并非空穴来风，而是双方在美国市场启动的一项试点计划，预计在未来几个月内落地，并随后向更多国际市场推广。

根据协议细节，TikTok上关于迪士尼各大知名IP的粉丝原创视频，将被精选收录至Disney+的“Verts”板块。这个短格式视频推送功能于数月前上线，是迪士尼为了丰富平台内容生态、增加用户停留时长而打出的一张牌。值得注意的是，这并非迪士尼在AI生成内容或UGC（用户生成内容）领域的首次尝试。去年年底，该公司曾承诺向OpenAI投资10亿美元，作为三年授权协议的一部分，允许用户在OpenAI的视频生成平台Sora上使用迪士尼角色创作短视频。然而，随着OpenAI在3月份突然关闭Sora项目，这一雄心勃勃的计划被迫搁浅。

从某种角度看，此次与TikTok的合作，更像是此前战略受阻后的一种务实转向。毕竟，在注意力经济时代，流媒体平台正面临着来自社交平台的激烈竞争。Netflix、HBO Max以及Prime Video等竞争对手纷纷推出类似短片功能，正是为了应对这一趋势。迪士尼推出“Verts”功能的初衷，很大程度上也是为了在这场“眼球争夺战”中守住阵地。如今，通过整合TikTok的海量优质二创内容，迪士尼试图在不依赖高风险AI技术的前提下，快速填充其短视频库的内容多样性。

这笔交易背后，还隐藏着迪士尼对人才风向标的敏锐捕捉。公司明确表示，新一代的创作天才活跃在社交媒体上。为此，迪士尼同步推出了全新的“迪士尼创作者大使计划”。通过该计划，TikTok上的创作者将获得访问迪士尼庞大内容库的权限，并有机会赢得奖励、提升曝光度、参加独家活动，甚至获得职业发展机会。这种“招安”式的合作模式，不仅为平台注入了新鲜血液，也试图将分散在社交网络上的流量转化为Disney+的忠实用户。

事实上，利用社交媒体创作者反哺长视频平台已非孤例。Tubi和Peacock等其他流媒体服务此前也曾与TikTok创作者合作，为其平台制作原创长片内容。迪士尼此举，显然是希望在这一赛道上后来居上。

这一战略调整的时间点颇为微妙，恰逢迪士尼发布第三季度财报之际。财务数据显示，其订阅视频点播（SVOD）业务的运营收入从去年同期的3.29亿美元激增至7.12亿美元，增幅超过一倍。与此同时，迪士尼内部也在进行架构重组，决定将消费品业务从“体验部门”剥离，转而并入“工作室”部门。这一系列动作表明，迪士尼正在试图打通内容创作、分发与衍生变现的全链路，而引入TikTok粉丝内容，或许正是其构建更紧密内容生态闭环的关键一步。