小米IFA首秀亮剑欧洲：大家电先行，汽车2027年入德

【区角快讯】2026年9月4日至8日，德国柏林国际消费电子展（IFA）在柏林展览中心拉开帷幕。作为首次参展的“新面孔”，小米此次可谓倾巢而出，超大展位内陈列着冰箱、空调及扫地机器人等全品类生态产品，气势颇足。现场最吸睛的莫过于三款年度重磅新品：尚未发售的中折叠屏旗舰小米18 Fold、全新自研芯片玄戒O3，以及迭代升级的人形机器人CyberOne，三者集中亮相，尽显技术肌肉。

展会期间，小米集团总裁卢伟冰接受国内媒体群访时，难掩对欧洲市场变化的感慨。他直言，如今欧洲消费者对小米品牌的认知度与接纳度，与十年前初创手机业务时相比，早已是天壤之别，整体市场环境远优于当年。“比我们当年开拓手机市场时好了太多。”卢伟冰如此评价当下的出海基础。据悉，为摸清底数，他在官宣前已走访欧洲六国，密集会晤众多合作伙伴，实地感知市场温度。

针对此次欧洲战略，小米明确了“大家电+汽车”双核驱动路径，并实施错峰出海策略。涵盖冰箱、洗衣机等产品的米家大家电品牌将率先规模化登陆；而备受瞩目的小米汽车则计划延后一年，于2027年正式进入德国等欧洲市场。值得注意的是，尽管本地品牌强势导致拓展难度极大，但小米内部经过多轮激烈讨论，最终决定“从最难的市场开始”。卢伟冰透露，若能在欧洲这一高地取胜，后续进军其他市场将更为顺畅。

目前，小米汽车的入欧渠道铺设已取得实质性进展。在本次IFA展会上，小米汽车成功与Dello、Lueg、Hahn Group等8家德国头部经销商完成首批签约。这些老牌知名经销集团的加入，无疑为小米汽车明年正式落地欧洲铺平了道路。从手机到家电再到汽车，小米在欧洲的版图正一步步从想象变为现实，这场硬仗才刚刚开始。