苹果Fitness+部门现裁员迹象，古尔曼预警更严厉成本削减将至

【科技纵览】彭博社资深记者马克·古尔曼在9月20日披露了一则引发行业关注的消息：苹果公司近期对Apple Fitness+团队进行了小规模人员裁减。这一动作并非孤立事件，古尔曼指出，该部门内部弥漫着一种共识，即苹果计划在未来数月乃至数年内，推行更为严苛的成本控制策略，并同步推动其他重大业务变革。

回溯至2020年，苹果正式推出这项订阅服务，月费定为9.99美元（按当前汇率折算约67元人民币）。其核心卖点在于整合了健身指导与冥想视频，支持用户在iPad、iPhone及Apple TV等多终端点播观看，并能通过Apple Watch实时同步运动数据。尽管功能完善，但古尔曼此前曾直言，Fitness+堪称苹果数字产品矩阵中最为薄弱的一环，不仅用户流失率居高不下，对整体营收的贡献也显得微乎其微。

然而，局面并非毫无转机。值得注意的是，该服务依然维系着一批高粘性的忠实拥趸。正是这部分核心用户群体的存在，使得苹果在考虑彻底剥离或大幅缩减该业务时显得颇为犹豫，难以轻易做出“断舍离”的决定。从某种角度看，此次裁员或许只是苹果在平衡投入产出比过程中的一次试探性调整，而非业务终结的信号。