苹果天猫 Apple Store 官方旗舰店公布了今年「双 11心动妙开」活动。iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 迎来发售以来的首次降价，但活动力度可能没大家期待的那么猛。
活动时间是 10 月 20 日 20:00 到 11 月 13 日 23:59，一共 7 款产品参与。两款新 Pro 机型的活动权益：
iPhone 18 Pro：9199 元起（300 元天猫券 + 500 元以旧换新补贴） iPhone 18 Pro Max：10199 元起（300 元天猫券 + 500 元以旧换新补贴）
看上去降了 800 元，但拆开来看，其中 300 元是天猫购物券，500 元是以旧换新补贴。如果没有旧设备参与换新，实际优惠只有 300 元。
要知道今年 iPhone 18 Pro 系列 256 GB 起售机型的价格已经上涨了 1000 元，300 元的券连涨幅的三分之一都覆盖不到。
除了 Pro 机型，iPhone 17、iPhone Air、AirPods Pro 3、Apple Watch SE3 和 iPad Air 也在这次活动范围内。不过这几款产品发布时间已经比较久了，算上活动优惠，价格也不算特别有吸引力。
和往年一样，苹果在商品详情页标注了库存有限、售完即止。
这次的 300 元券属于天猫平台活动，苹果其他自营渠道暂不受影响。苹果在国内目前有 4 个自营渠道：苹果官网及 Apple Store App、Apple Store 微信小程序、天猫 Apple Store 官方旗舰店，以及抖音 Apple Store 官方旗舰店。
苹果自营渠道的最大优势在售后。除了免息分期，还支持 7天 / 14 天无理由退换货，不用担心收到有瑕疵的产品。
但如果对价格更敏感，双 11 期间各大电商平台通常会有各种券和补贴可以叠加，到手价大概率比苹果自营更低，值得多看看。
