近年苹果在生成式AI 领域落后竞争对手，又有多名重要的工程师跳槽，迫使苹果执行长库克（Tim Cook）出面信心喊话，在内部员工会议上提到「苹果很少在新领域抢第一」，并看好苹果终究能迎头赶上。

根据《彭博社》报导，库克在近期苹果发布最新一季财报后，罕见地召开全体员工会议，再次强调人工智能的重要性，并认为这是苹果目前最优先的项目。他指出：「苹果必须发展AI，也会这么做。这是我们需要抓住的机会，将为此大力投资。」

面对目前AI 技术与功能不如 Google、OpenAI 甚至微软的现况，库克认为，苹果目前已主导多个市场，但在这之前，他们并非总是先驱。他举例，Mac 问世前已有 PC 计算机；iPhone 发布前已有智慧手机；iPad 公开前已有平板计算机；甚至 iPod 之前就有 MP3 播放器。他仍看好苹果在未来 AI 领域扮演重要角色。

苹果软件工程负责人Craig Federighi 同样出席这场会议，并提到团队正在从底层改造 Siri，改版已逐渐获得所需成果，足以兑现先前发表会的承诺（让 Siri 具备生成式 AI 技术），甚至能带来比预期还要大规模的升级，这也是目前最重要的开发计划。

外媒《MacRumors》认为，这次会议的目的可能是「安定人心」，不仅是因为 Meta 挖走了苹果重要的 AI 专家，据传内部士气也十分低迷，有多名工程师同样转战 Meta 或其他 AI 巨头。

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