近日，上汽奥迪全新E5 Sportback开启预售，却因醒目的“AUDI”字母标识意外点燃了一场品牌标识之争。
日前，一汽奥迪在社交平台发布“四环相扣，才是奥迪”的推文，被广泛视作对上汽奥迪使用字母标识的暗讽。
尽管该文随后被删除，但这场无声的“内涵战”已然被推至台前。
而就在成都车展上，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇对此作出了公开回应。
他追溯历史，指出早在116年前奥迪品牌诞生之初，使用的正是“AUDI”字母标识。如今上汽奥迪在新一代电动车型上重启这一设计，并非标新立异，而是回归初心。
他表示，希望借助这一标识，传递出电动时代下可靠、安全、突破与创新的品牌精神。
说白了，这哪是标怎么用的问题，根本就是两家奥迪在较劲。
一个手握传统国产奥迪的基本盘，强调正统；另一个借电动化推开新打法，讲的是复古和新潮。
两边都在争夺一个东西：谁更“奥迪”？谁更能代表奥迪的未来？
眼下电动车市场竞争越来越激烈，上汽奥迪和一汽奥迪这番你来我往，表面波澜不惊，底下早已暗流涌动。
消费者倒是乐见其成——有竞争，才有更好的产品。而这出“自家兄弟”的戏码，看来才刚刚开始。
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