作者 | 陈璐瑶
编辑 | 张恺翀
Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音电商。
遥想2010年8月14日，创业还不到一年的张一鸣，在网上抱怨：
他的iPhone 1代响应速度实在太慢了，耽误事情了。他想换安卓，但换了买的软件就没用了，iPhone 4又太贵了。iPhone 4当时要6千。
十五年过去，从犹豫是否购买iPhone的创业者，到苹果旗舰店入驻自家平台，张一鸣和抖音完成了惊人的蜕变。
“嗨，抖音。”
苹果这次可谓诚意满满。
进入抖音Apple Store官方旗舰店页面，映入眼帘的是融合了抖音风格、蓝白配色的苹果LOGO，十分醒目。
目前，该店铺粉丝数已突破251万，且仍在持续增长。
店内上架包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods及其配件在内的全系列苹果最新产品，提供正品保障与官方售后服务，并支持最高12期免息分期。
不仅如此，2025年苹果秋季新品发布会的邀请函已经放出，将于北京时间9月10日凌晨1点举行，主题为“前方超燃”。
抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，大家可以第一时间下单抢购。
也就是说，今年的四款iPhone 17系列、Apple Watch Ultra 3、Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3等产品都能在抖音上购买，又多了一个抢首发的渠道。
有网友调侃，虽然抖音也是头部电商，但它的模式和其他平台完全不同，主要靠直播带货。我比较好奇的是，苹果会不会也喊“321 上链接”。
话说回来，苹果对销售渠道的挑剔是出了名的。2014年，天猫和京东曾为争夺苹果入驻展开激烈竞争，最终天猫拿下了国内唯一的Apple Store官方旗舰店。
那么，11年过去，抖音凭什么成为第二个拥有Apple Store官方旗舰店的互联网平台？
在业内人士看来，这不是一次普通的渠道扩张，而是一场双向奔赴的商业合谋。
为什么苹果选择抖音？
对库克来说，其需要新的流量池拯救苹果在中国的销量。
Canalys的数据显示，2024年中国智能手机出货量中，苹果的市场份额排名第三，出货量同比下降17%，仅为4290万部，不及vivo和华为。
2025年一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；二季度，苹果公司以13.9%的市场份额位居第五。
持续的销量压力，让苹果必须找到新的流量池来激活市场，而抖音恰好提供了这样的可能。
抖音电商商品的曝光率可以说是一骑绝尘。
据官方披露，去年9月苹果秋季新品发布会时，#iPhone16最大变化 登顶全国热榜第一，#苹果新品发布会邀请函解读 成为种草榜Top1，#9月苹果新品预测、#iPhone16首发抢购攻略 等话题纷纷登上热议榜，整体曝光量超5.6亿。
或许是抖音的引流效果，让苹果尝到了甜头，促使Apple Store官方旗舰店正式入驻抖音电商。
如今在苹果入驻后，抖音在宣传力度上，只可能比之前更大，iPhone 17的成交量或许可以期待一下了。
抖音电商，借苹果打响升级战
而对张一鸣而言，引入苹果官方旗舰店是其电商战略升级的关键一步。
这些年抖音电商发展得很快。
数据显示，2024年抖音电商的GMV达到3.5万亿元，同比增幅超过30%，行业第一和第二则分别为淘天（GMV 约7.8 万亿），拼多多（GMV约5.2万亿）。
今年初，有媒体透露抖音电商将2025年GMV目标定在4.2万亿元，预计实现20%的同比增长。
不久前，据字节电商业务负责人康泽宇透露，抖音电商的市场份额持续提升，基本到了行业第三的位置。
然而，高速增长背后也开始显现疲态，生态结构问题逐渐浮现。
与淘天和拼多多相比，抖音电商面临着白牌商品占比过高、客单价偏低的困境，在高端市场这块一直没打开局面。
据透露，去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一。
业内人士指出，苹果一直是做高端电子产品的代表，产品价格不低。随着iPhone 17系列的首发，抖音商城有望在短期内迎来一波高客单价订单潮，并可能带动更多高端品牌跟进入驻，慢慢改变抖音“白牌为主” 的生态格局，让抖音的电商生态变得更均衡。
“而且，买iPhone也能走即时零售。要是价格差不多，人家配送还快，消费者肯定用脚投票。”
所以，光靠苹果旗舰店入驻，到底能不能真正拯救抖音电商，现在还真不好说。
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