为了一顶免费帽子，排队两小时
作者：EDA AKTURK
日期：2025 年 10 月 5 日
上周末，Claude 在一家咖啡馆举办了一场快闪活动。
他们向路人派发免费的“思考帽”和咖啡，帽子上只印着一个词：thinking。
在一个天气绝佳的周六，人们为了这个活动，心甘情愿地排了两个小时的长队。
这个点子看着虽小，却恰好抓住了优秀营销的全部精髓。
我告诉室友这件事时，他很不解：“谁会为了顶破帽子，在周六去排队啊？”
但在我看来，这再明显不过了。对特定圈层的人来说，这恰恰是他们梦寐以求的活动。
这件事让我回味无穷，所以我必须写下来。
我想拆解一下，为什么这是一场满分级别的营销，以及它如何让营销这件事，重新变得很酷。
事件回顾
我们先来看看，整件事是如何在网上引爆的。
Claude 的官方 X 账号发了这样一条帖子：
“来 Air Mail 喝杯咖啡，拿顶帽子吧。
今天下午 1 点到 5 点，地址：54 Bond Street。
我们管它叫思考帽。
紧接着，Claude 母公司 Anthropic 的团队成员 Sam，也发了一条帖子：
“纽约的朋友们赶紧来！
在 AIR MAIL 免费领帽子和咖啡，先到先得。
我们管它叫思考帽。拒绝垃圾内容！
官方帖子的浏览量是 36 万，而 Sam 的个人帖子，浏览量是 210 万。
要知道，Claude 的官方账号有 14.4 万粉丝，而 Sam 个人只有 1.6 万。
同样的活动，同样的想法，但透过一个普通人的视角分享出来，能量完全不同。
当然，满分只是我个人给的评价，没什么数据支持。
但你看完下面的用户评论，或许就能理解我的意思了。
根据 Sam 的现场更新，帽子消失得飞快：
“更新：已经送出 200 顶帽子了，队伍还很长。
现在过来的朋友，我们可能没法保证你一定能拿到了。
“最终更新：帽子已经全部发完。
非常感谢每一位到场的朋友。
一位叫 Keshav 的用户，在排队一个半小时后拿到了帽子。
他说，他决定从 OpenAI 阵营转向 Claude，不为别的，就凭这感觉。
现场的氛围确实到位了，之后网上出现了更多关于排队和叛逃到 Claude 的帖子。
甚至还有人说，自己是特地坐飞机过来领这顶帽子的。
虽然网上的话不能全信，但我总感觉，他周一真的会晒出自己的机票。
“我要飞去纽约，就为了拿一顶 Claude 的帽子。
氛围感，才是关键
看起来，排队的人们都乐在其中。
他们排队、拍照、发社交媒体，摇身一变成了潮流圈的一员。
现在，他们对 Claude 这个品牌有了更深的情感连接。
这让我想起去看演唱会。你去的目的不只是听歌，就像这次也不只为了一顶帽子。
你是为了成为那个瞬间的一部分，为了能跟别人说：“嘿，我在现场”。
等待，也成了故事的一部分。事实上，排队两小时，远比 Claude 直接把帽子寄给你，让这顶帽子显得更珍贵。
付出的努力，本身就成了一种独特的体验。而那些照片，就是你参与过的证明。
Claude 做的很简单，就是创造了一种人人都想参与的体验。
为什么它能成功？
我总结了几个关键点：
人性 > 品牌
引爆热度的是团队成员 Sam，而不是官方账号。他的文案有趣、随意，甚至用了全大写，就像你发消息给朋友一样。人们渴望与真实的人互动，而不是冷冰冰的机构。 创造微小瞬间
在纽约，为了一件很酷的事去排队，本身就是一种文化。一个科技公司，策划了一场纯粹的线下活动，这本身就很有趣。免费的帽子和咖啡听起来简单，却创造了强烈的参与感。 不说空话的社区营造
人们自发地排队、晒图、分享，甚至在网上互相调侃。社区这个词早已被用烂，但 Claude 却用行动真正构建了一个。现场没有网红站台，只有团队成员和真实的用户，这很关键。 软性销售
从头到尾，你都看不到“立即试用 Claude”这种字眼。真正厉害的品牌，是人们会主动去讨论的品牌，而不是被引导去讨论的。 深入人心的设计
帽子本身的设计可爱又极简，没有巨大的 Logo。更没有“AI 驱动未来”这种令人尴尬的口号，反而，Sam 的帖子里写的是“拒绝垃圾内容”。我相信，这顶帽子是真的会有人戴出门的。
这是一场关于个人、文化和创意的胜利。
它的核心不是销售，而是分享。
Claude 给出的不只是一顶帽子和一杯咖啡，而是一个人人都想参与其中的故事。
事实证明，想让人们为一顶帽子排队两小时，有这些就足够了。
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