数字时代，广告业作为连接生产与消费、促进市场流通的关键纽带，其经济价值与社会价值被赋予全新内涵，广告成为激活消费、拉动商业、传递社会正能量的重要载体。广告主视角下，广告投入带动销售增长，在新品发售、品牌转型、品牌出海等不同发展阶段均具有重要的商业价值与战略意义；消费者视角下，广告是认知品牌、了解产品的重要渠道，广告不仅促进购买行为、影响消费观念，也带动消费者参与广告内容的创作与传播，多种形式的互动交流中，消费者对广告的态度悄然转变，广告的正向价值愈发凸显。
广告产业经济效益稳定增长
广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献
国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型，技术创新推动广告业综合效益进一步提高，消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。
互联网广告持续增长，逐渐成为产业支柱
互联网广告发展愈发凸显，在广告产业的核心地位不断巩固。2020年至今，互联网广告市场呈现持续稳健的增长态势，不仅规模扩张，对广告产业也呈现拉动作用，互联网广告收入占产业收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整。
用户触媒习惯向线上媒介转移、注意力碎片化趋势明显。CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用率均在85%以上。自2020年起，短视频广告市场份额占比持续增长，电商广告市场份额呈现波动。
数字化营销高速渗透各产业
数字经济规模扩张稳步推进，企业进入营销数字化高速渗透期，大模型全方位升级消费者体验，技术发展推动数字营销全链路重构。
移动互联网时代，定向技术和交易进化是互联网广告发展的主线，而新媒体推动广告营销阵地转移。企业经历从“竞争流量”→“创造价值”的策略升级，消费者经历从信息接收者→内容共创者的角色重构。当下进入到以人工智能技术为主导的发展阶段，全面提高营销转化率与用户体验效率。
广告的技术价值：跨行业技术外溢，应用场景延伸
产品力是企业的核心驱动力，广告作为产品向市场推广的关键环节，通过提升产品、品牌的认知度和吸引力，促进消费者最终购买产品，进而拉动企业销售增长。
广告行业从传统媒介向数字平台迁移，对技术型人才的需求激增，另一方面，AI等技术推动广告行业向智能化、精准化发展，催生新职业。
广告成为乡村振兴与产业带发展的重要引擎，以流量、技术优势助力中小企业突破地域限制，实现快速增长。
公益广告将抽象价值观转化为具象内容，成为传播文化自信、推动文明建设、促进社会共融的加速器。
企业广告投入与营业收入间关系
企业广告投入与营业收入正相关，各行业广告投入带来的营收增量均较大，其中大宗消费（汽车、家电）广告投入撬动的营收增量最大；各行业内典型企业的年广告投入量均保持较高水平。
广告媒介选择策略综合考虑流量性质、内容匹配与转化效率。
企业根据不同的营销目标制定广告策略，新品上市期要消除消费者“要不要试”的顾虑，高端化转型期要回应“贵了值不值”的疑问，智能化转型期要解答“是不是真有用”，品牌出海要突破“海外市场是否认可外来品牌”的壁垒。
构建全周期决策链的汽车营销成本优化范式。
品牌以女性话题、价值共鸣，从圈层→全域渗透，构建公私域品效合一的营销范式。
全民关注健康管理的背景下，品牌以权威科普+场景关怀构建健康消费决策闭环。
以生活方式为纽带，线上+线下营销协同增效。
以高端化转型、全链路资源整合破解功能同质化。
广告营销作为出海企业拓展海外市场的核心入口具有战略价值。
品牌本地化、人才本地化、渠道本地化构成出海企业进入海外市场的三大支柱，其中品牌本地化建设高度依赖广告营销。关键词搜索、社交媒体、电商平台等渠道的广告投放帮助企业实现用户增长、提高品牌曝光度和用户心智。
出海营销以广告+补贴形式短期快速实现用户增长，以社交媒体内容营销进行长效运营。
品牌增长引擎、技术扩散加速器、产业升级催化剂。
以海尔三翼鸟为例，海尔品牌用户资产赋能三翼鸟品类协同背书，广告营销助力品牌长效经营。
以化妆品产业链为例，营销杠杆撬动销量增长，带动产业链上下游规模效应，形成增长。
企业营销关注点围绕精准营销、降本增效、AI营销三方面展开。
新产品功能与上市宣传是消费者浏览广告关注的焦点
线上媒体中，电商平台、短视频平台（如抖音等）、在线视频平台（如腾讯视频等）是消费者浏览广告主要触点媒介；线下媒体中，公共交通、电梯/影院/灯箱、楼宇/户外LED等是消费者浏览广告主要触点。
广告传递新技术/新功能，激发品牌心智共鸣
消费者浏览广告后核心感受主要集中在：新技术呈现产品的吸引力与实用价值、广告内容引发圈层身份认同、品牌价值理念触发情感连接。
广告激活消费市场，拉动消费增长
传递信息和建立认知方面，广告让消费者直观了解技术功能迭代、认知品牌；在激发消费需求方面，广告让消费者发现与需求匹配的产品/服务、了解潮流趋势，进而产生购买意愿；同时，广告展示的观点态度与价值观也在潜移默化地影响消费者的消费观念。
连接情感且有创意的广告内容更吸引消费者
超过4成的消费者看到线下广告后会前往实体店咨询或者体验产品，亦或逛街遇到品牌门店直接进去；接近3成的消费者看到线下广告后直接到店购买。
超过70%的消费者浏览线上广告会影响购物行为
53.9%的消费者在浏览线上广告后会直接加购或者收藏商品，接近3成的消费者在浏览线上广告后直接下单；近4成消费者浏览广告后会主动搜索商品及品牌；接近一半的消费者浏览线上广告后进行产品测评及对比。
近一年来线上广告引导购物转化行为频次有所提升
在浏览广告后有过加购或下单行为的消费者中，超6成在过去一年，浏览广告后直接加购或者下单的行为发生频次有所增加；有过广告互动行为的消费者中，超8成在过去一年转发、点赞/评论、参与话题讨论的频次增加。
97.5%的消费者浏览广告后有购买行为
多数消费者在浏览广告后，会增加消费频次，但单次消费金额保持不变亦或减少；而细分人群来看，更多的女性消费者浏览广告后，单次消费金额有所提升。
通过广告传递产品性价比更能驱动消费者购买转化
消费者支付更高价格的意愿受实际价值和产品性能驱动较多，决策过程理性，关注价格、功能或真实体验，复购时更加关注健康与长期价值导向。
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