作者｜连冉
尽管字节的豆包大模型在国内常被认为与海外顶尖模型存在差距，但其应用的「出海」版本 Cici 却在国际市场上取得了惊人增长，于近日登顶多国下载榜。
据 wired 报道，市场分析公司 Sensor Tower 的数据显示，在过去三个月里，豆包 app 在海外的姊妹版「Cici」在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场，一直位列谷歌应用商店下载量前 20 名的免费应用。
在墨西哥，Cici 应用在过去一周的每一天都是谷歌应用商店下载量最高的免费应用。上周四，在英国，Cici 应用位列苹果应用商店下载量前 10 名的免费应用中的第九位。
Cici mac 版本页面｜图片来源：极客公园
长发「Cici」跟短发「豆包」的应用设计相似，用户可以使用文本或音频与 AI 聊天，生成和分析图片，以及尝试其他用户生成的智能体。但它缺少了生成音乐和视频内容的能力，用户也无法直接在平台上分享自己的创作成果。
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当国内用户对字节跳动的 AI 应用「豆包」月活过亿的数据习以为常时，这款产品的「海外同胞」——Cici，正在攻占英国、墨西哥和东南亚等多个海外市场的应用商店榜单。
根据 Meta 广告库和 Sensor Tower 的数据，Cici 的推广活动至少在过去三个月（大约 2025 年 8 月起）就已经开始，并在 10 月份进入了火力全开的阶段。
仅在墨西哥一个市场，10 月份就运行了超过 400 组广告。近期看到的下载量激增，应该是这次大规模、高强度投放的直接结果。
在 tiktok 上，Cici 的官方账号已有大约 12.3 万粉丝｜图片来源：极客公园
在 tiktok 上也有一些博主在推广 Cici｜图片来源：极客公园
在这个标明了「品牌合作」的推广视频下，不少国外用户在「好奇」Cici 花了多少钱在推广，以及「这些 gemini 也都可以做到」……
同时，在 TikTok 上，大量带有 标签的赞助视频也在英国、菲律宾等地的创作者中传播开来。
广告内容也很「接地气」，不谈论复杂的 AI 技术，而是聚焦于「免费」、「能解数学题」这类极其具体、有吸引力的用户痛点，降低了用户的理解和下载门槛。
这种熟悉的「字节打法」效果显著。根据 Sensor Tower 的数据，在过去三个月里，Cici 在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场，稳定地排在 Google Play 免费应用下载榜的前 20 名。
在墨西哥，它甚至连续一周霸占了榜首的位置。字节似乎正在复制它在消费级应用领域屡试不爽的成功路径：用强大的市场营销能力和清晰的产品定位，快速获取海量用户，先占领市场，再图长远发展。
不过，与在国内的高调不同，Cici 的扩张显得「静悄悄」。它在产品和官网上几乎抹去了与字节跳动的所有关联，并且巧妙地避开了竞争最激烈的中、美市场。
这种「隐身」策略让 Cici 可以作为一个纯粹的工具型 App 去参与竞争，用户评判它的标准就是好不好用，而不是它「来自哪里」。
尤其是在部分对中国科技公司存在疑虑的市场，一个新的、看起来与中国无关的品牌更容易被用户接受，避免了 TikTok 曾经面临的政治审查和舆论压力。
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从产品设计上看，Cici 的移动应用界面与「豆包」几乎一模一样，保留了文本与语音聊天、图像生成与分析、以及用户创建的智能体（Agents）等核心功能。
但相比「豆包」，Cici 在功能上做了明显的「减法」——它缺少了音乐和视频生成等多模态能力，也无法在平台内直接分享创作。这一定位，使其更像一个轻量级的、聚焦核心需求的 AI 工具，而非一个复杂的创作社区。
在技术栈选择上，其隐私政策显示，虽然应用依赖了字节旗下的图片编辑工具 PicPic 和编程助手 Coze 的技术，但在最核心的文本生成能力上，Cici 调用的却是 OpenAI 的 GPT 和 Google 的 Gemini，而非字节自家的豆包大模型。
这一决策很务实：在海外市场，与其等待自家模型在综合能力上追赶并完成本地化适配，不如直接整合当下最成熟的第三方技术，将所有资源都集中在自己最擅长的领域——用户增长和产品体验优化。
并且，在探索海外市场初期，这种方式可以有效控制成本，快速验证产品模式（PMF），待用户规模和商业模式得到验证后，再逐步替换模型。
尤其 Cici 没有选择难啃的美国市场，而是从墨西哥、东南亚、英国等市场切入。这些市场有几个共同点：
• 移动互联网渗透率高，竞争相对缓和： 相较于美国市场巨头林立的局面，这些地区的移动 AI 应用市场尚属蓝海，存在大量机会。
• 对价格敏感的用户多： 「完全免费」的策略在这些市场极具杀伤力。
• TikTok 用户基础好： 字节可以利用 TikTok 在这些地区的巨大影响力，通过网红营销等方式低成本、高效率地触达年轻用户。
Cici 体现着一套中国科技公司出海的「新剧本」：利用成熟的西方 AI 模型作为技术内核，隐藏自身品牌以规避地缘政治风险，同时最大化发挥自身在移动产品设计和用户增长上的优势。
不过，Cici 的未来也并非一片坦途。出海意味着它必须直面海外巨头的激烈竞争，同时还要应对复杂的国际政治环境以及数据安全方面的审视。
但无论如何，Cici 的出现已经清晰地表明，字节跳动在打造出 TikTok 这一全球性产品后，从未放弃在 AI 时代复刻这一成功的野心。它正在用最擅长的方式，一步步地渗透全球市场。
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