“AI视频时代”距离我们还有多远？

陈孟腾讯研究院高级研究员

夏琪骅腾讯研究院助理研究员

近期，美国人工智能领军企业OpenAI发布Sora 2模型和同名社交应用，上线不到5天即突破100万下载量¹，为视频生成技术的发展刻下新里程碑，并以社交玩法和产品创新为支点，快速将AI的颠覆性创造力普及至大众、激发社交媒体的传播热潮。在视频化媒介深度变革信息传播方式的当下，Sora2不仅给专业化的视频内容叙事与营销创造出新的机会，正在重构相关产业的生产流程、消费模式与价值重心，也为我们从视频时代走向“AI视频时代”提供了新的想象，提醒我们一个以AI视频为支撑的内容生产、交互与消费时代或许并不遥远。

Sora2为什么能够爆火？

2024年2月，Sora首次面世即开创了文生视频的新纪元。此后，Google、Meta等巨头以及Runway、Luma AI、Midjourney等创业公司纷纷加入战局，截至2024年底，阿里、腾讯、字节等国内企业也已推出20多款视频大模型产品。Sora2之所以一经推出便再次引爆行业热情、跻身视频生成模型第一梯队，主要源于其在技术突破、内容生态、产品设计三个层面带来的产业革命：

1. 革命性的技术突破：从视觉拟真到物理可信

Sora2最令人瞩目的技术突破，是它展现出对物理世界更强的模拟能力，以及多镜头连贯叙事的稳定性、音画生成的同步性，使其生成内容在物理上更准确、感官上更逼真、衔接上更自然。

首先，Sora2能够支持刚体碰撞、流体力学、光影变化等物理规律的准确表现，生成视频的物理准确度相比上一代模型实现显著提升。其次，Sora2具备了强大的多镜头序列处理能力，尽管默认生成15秒（Pro用户25 秒）以内的短视频，但通过分镜工具“Storyboard”（故事版），用户可以逐帧设计视频结构，创造多镜头切换、剧情连贯推进的长故事，并能在场景变化、镜头运动中保持人物服饰、道具位置等细节的一致性。此外，Sora2实现了多模态融合能力的升级，能够同步生成音频和画面，如根据对话内容自动形成人物口型，根据角色行动自动生成相应的环境、动作等音效。

这些技术革新显示出Sora 2正在构建一个简单的世界模型，初步具备了对物理世界的理解。当前，国内多个大模型团队也在积极探索通往世界模拟的不同路线。例如，腾讯混元World-Voyager侧重于3D场景生成，突破了传统视频生成在空间一致性和探索范围上的局限，能够生成长距离的3D漫游场景，在斯坦福大学李飞飞团队发布的世界模型基准测试WorldScore中综合能力排名第一。快手可灵强调对物理世界的特性模拟，以及视频生成内容的可控性与一致性等。这些探索也意味着，AI已经不再只是拼接孤立的画面，而是有能力讲述一个遵循物理规则、视角丰富多维、内容连贯一致的故事。

2. 社交化的内容生态：从“可创作”到“可出演、可交互”

当下，以ChatGPT为代表的通用大模型正在加速从技术提供商向应用平台服务商转变。而要撬动广泛的大众市场、让AI创作成为普遍需求，社交无疑是最好的驱动力。因此，Sora App从技术工具升级为社交平台，引领AI应用竞争进入新阶段——不再是单纯的技术参数比拼，更重要的是以技术支撑大众化的用户场景、自我再生的内容生态。

一方面，Sora App通过“Remix”（再创作）功能支持用户基于现有内容二次创作，并再次为他人贡献创作灵感。这种“浏览—激发创作—激发再创作”的社交互动，形成了用户驱动的内容再生循环，确保了平台活力的可持续。另一方面，独创的“Cameo”（客串）功能成为激发用户分享视频、引发裂变式传播效应的关键：该功能支持用户创建自己的虚拟形象并将其嵌入任意虚拟场景，实现真实人物与 AI 世界的融合，同时，创作者也授权朋友将自己的虚拟形象置入任何AI生成场景。由此，Sora App创造了一种基于AI创作的社交互动方式，不仅通过赋予用户“参演”AI影片的机会，激发用户自我展示、创作分享的欲望，更能激励创作者之间的接力式创作、跟风式传播，从而引领流行文化的风潮。

3. 低门槛的产品定位：从内容生产工具到大众玩乐应用

在产品设计上，Sora App追求低门槛、易操作的使用体验，与Runway、Luma等侧重于服务于专业创作者的产品形成了差异化思路，力求通过“做减法”便利大众的参与，打造一款全民化的“创作+娱乐”应用。

在产品界面上，Sora App与 TikTok高度相似，采用竖屏信息流和滑动式浏览设计，提升用户的操作便捷度。创作流程上，Sora应用摒弃了复杂的运镜、帧率等专业参数，取而代之的是一个简洁的文本输入框，用户只需要输入简单文字即可生成视频。产品功能上，主要聚焦于Remix、Cameo等几个核心选项，同时默认生成480P 或360P画面、不追求高分辨率的输出，尽可能让产品对于大众更加简单易用，适合广泛的人群上手。这种化繁为简的思路，契合了当下短视频用户追求简单、有趣而非复杂的创作心理，为产品拓展大众市场奠定了基础。

Sora2将如何重塑视频与影视行业？

Sora2的推出标志着视频生成技术正在进入全民可用的成熟阶段，将给视频相关领域带来深远影响。从变革中的视频化社交，到快速崛起的微短剧，再到专业的影视内容创作，Sora2正在开启一场视频内容生态的全面革新。

1.引领“AI视频社交”的创新实验

Sora App社交化的产品定位，使其被视为生成式AI在视频化社交领域的新突破。近年来，视频化社交与生成式AI的融合正在掀起新一轮竞争浪潮。一方面，传统社交媒体积极注入AI能力，以进一步激活内容生态，并以成熟的用户关系和社区生态构筑AI应用的壁垒；另一方面，视频生成模型也纷纷构建或者融入社交生态，从技术展示层面走向内容生产场景，进一步推动应用繁荣。例如，Meta推出AI视频创作平台Vibes，以信息流形式呈现，支持用户创作和分享AI生成的短视频²，生成内容还可同时在Instagram、Facebook等社交平台发布。YouTube将Veo 3 Fast模型整合到Shorts这一短视频功能中，使创作者可以通过文本提示生成含有动态画面与音效的短视频，同时还支持为静态图像添加动态效果、变换视频风格等功能。在国内，即梦AI和抖音打通，并通过抖音的流量扶持激励AI内容创作。快手可灵主打“视频+电商”场景，通过“AI模特”“AI试衣”等功能支持商家一键生成产品宣传图片，并可进一步生成短视频，供快手商家直接使用。

但总体上，这些探索大多将AI定位为辅助工具，尚未形成以AI创作为核心的社交闭环。Sora2的创新意义在于，其从产品底层设计上使AI创作与社交互动实现了深度融合：内容创作上，借助 Cameo和Remix等功能，让用户的自我表达、社交互动成为AI创作的驱动力；分发方式上，更加注重“关系”而非“算法”，用户可授权他人使用自己的数字形象进行创作，使视频作品成为一种向朋友开放的“社交礼物”，进一步构建了独特的社交互动和情感链接逻辑。

整体而言，AI视频社交模式仍面临可持续发展的考验。对于从社交向AI能力延伸的平台而言，关键在于如何超越单纯的跟风式内容创作，利用AI激发出更具个性与深度的创意表达；而对于从AI切入社交领域的平台而言，核心课题则是如何让虚拟内容与用户建立持久链接，避免用户陷入审美疲劳。尽管Sora2以引领性的产品形态，使内容生成工具进化为社交关系的催化剂，但当前平台引发的创作热潮，仍集中于一些突破现实逻辑、充满反差感的“猎奇内容”，罕见具备艺术性和自我表达精神的优质内容。当这种猎奇心态逐渐消退后，Sora2除了继续完善技术能力，更需要构建能够推动用户持续创作的内容激励机制和情感回报体系，以支撑平台的长期繁荣发展。

2. 推动AI短剧进入全民创作时代

2024年下半年以来，AI短剧的发展驶入快车道，微短剧成为AI应用最为迅速的内容领域之一。“国内首部付费AI短剧”《兴安岭诡事》仅用60万元成本完成了11集内容制作，上线不到21小时播放量即破千万^³。TVB近期上线了首部AI短剧《在我心中，你是独一无二》，并通过为出演该剧的AI演员开设社交媒体账号，显著提升了观众的参与感和剧集热度^⁴。Sora2进一步克服了此前AI短剧创作的连续性不足、角色表演机械等技术问题，将促使AI更深度地融入短剧制作，并为整个微短剧行业打开新的发展空间。

首先，AI短剧将成为微短剧行业降本增效、释放创意生产力的重要抓手。当前，微短剧行业正处于走向精品化发展的关键阶段，AI技术极大地推动了微短剧制作周期的压缩、生产效率的提升与制作成本的降低。同时，微短剧轻体量、快节奏的特征弥补了当前AI视频生成在长影视制作方面的不足，能最大限度发挥奇幻场景的创作优势、规避内容精细度方面的劣势，这一适配度将推动更多微短剧创作者探索AI应用，不断提升AI短剧的内容质量和题材多元性，助力行业整体降本增效，进入发展阶段。

其次，AI短剧也将进一步成为全民创作和内容营销的重要媒介。一方面，Sora2低门槛、易上手的特征大幅简化了AI短剧的制作流程，使普通创作者能以极低的成本完成一部多角色、多场景的短剧，或将催生全民化的短剧制作浪潮。更重要的是，Sora2通过移动端应用与社交功能的结合，为短剧创作者提供了低成本触达受众的方案，AI短剧有望成为创作者自我表达与展示的普遍工具。另一方面，AI短剧将在标准化程度较高的视频创作领域实现深度渗透，成为广告营销、电商运营、影视宣发的重要载体，更多中小企业和个体创作者将能够利用AI短剧进行低成本的品牌宣传与内容传播，这也将推动短剧内容趋于多元化，进一步延伸至知识科普、技能教学等实用领域。

3. 变革影视的创作流程与消费方式

在专业的影视剧创作领域，AI技术已被广泛应用于虚拟预演、特效生成、角色换脸等环节。整体而言，当前AI在影视长片的制作中仍处于辅助地位，未来AI能否真正理解镜头语言设计、画面情感表达等“艺术范畴”的工作，依然是行业争议的话题。但不可否认的是，Sora2和未来的视频生成模型将持续革新影视创作的流程，并对IP的开发与消费产生更重要的影响。

在影视策划环节，Sora2提供了创意的“试验场”与“放大器”。当前，基于AI能力开发的技术工具已经在剧本分析、视觉预演等环节形成助力。例如，腾讯视频结合腾讯混元大模型，打造了一款基于影视行业知识训练的AI视觉预演工具，能够辅助剧组进行分镜预演、剧本场景可视化等工作，有效地提升创意沟通、项目决策的效率。Sora2进一步提升了视频生成的便捷性与物理准确性，让复杂的创意构思能更便捷地实现可视化，并支持制作团队在拍摄前充分进行多种拍摄方式的预演、对比与迭代，降低项目筹备的时间与成本，并使创意的落地实现更加精准。

在影视制作环节，Sora2构建了一个近乎无限的数字资产空间。Sora2生成内容对物理规律的精准理解、影视级的逼真画面，以及直接将文本指令转化为高质量视觉素材的便捷流程，将极大提升视觉特效、虚拟场景的生成效率，减少实景与绿幕拍摄的需求，缩减拍摄成本与后期合成时间。近期，奈飞在剧集《El Eternauta》（《永航员》）中借助AI生成特效，将建筑坍塌等复杂场景的制作效率提升了10倍^⁵，未来，Sora2将进一步帮助影视创作者摆脱资源限制，专注于故事本身与视觉创新。

在影视消费环节，Sora APP为IP开发与二次创作提供了创新空间。未来，影视、动漫等内容的经典IP角色可以被授权给用户二次创作，拓展新的故事空间和商业变现渠道。人们可以以同一视频为基础探索不同的Remix版本，实现同一IP的“平行宇宙式”创作，必然将极大地激发大众的参与热情。这一过程中，观众将借助AI进一步提升在影视消费中的自主性，从IP的消费者走向IP的共创者。

关于AI视频时代的启发与思考

Sora 2带来的“颠覆”，不仅在于突破视频生成技术的边界，更在于其勾勒出了虚拟视频社区的雏形，并启发我们进一步思考AI视频时代到来的可能性。当AI视频深入渗透进社会生活场景、成为信息交互的重要载体，视频行业将面对怎么样的规则重塑，我们将如何重新理解技术与创意、虚拟与真实之间的关系？这些认知的重构，或许将帮助我们找到个体在AI视频时代的精神坐标。

1．技术与创意：视频创作的价值重心将被重构

随着AI不断提升整个社会的视频生产力，人机协同的视频创作逐渐成为常态，视频行业的价值重心与评价体系也将随之改变。如果说短视频时代让大众实现了视频生产工具的自由，随时随地的拍摄、剪辑与传播成为可能，那么AI视频时代的到来则意味着视频生产能力的平权化，以及视频产业价值链的重构。

一方面，资金、硬件、场地、专业人力等传统视频创作的资源的门槛将进一步被降低，但这并不意味着人人都将成为优秀的视频创作者，而是预示着内容创意、思想表达、情感共鸣等维度的竞争门槛变得更高，如视频与影视的创作将更加注重比拼故事创意与情感表达，游戏产品将更加关注核心玩法、世界观架构和叙事水平。另一方面，能否用精准的语言描述物理细节、情感层次与叙事逻辑，成为决定视频生成质量的关键，也将倒逼产业分工体系的进化。例如，剪辑、建模、美术、动效等岗位，将需要兼顾“提示词工程师”“AI导演”“虚拟叙事艺术家”等新的角色职能，负责创意构思、叙事设计、审美判断的角色将变得更加核心。在一个人人都能“生成”的时代，知道“生成什么”和“如何讲述”的人，将拥有更重要的话语权。此外，面对汹涌的AI技术浪潮，视频相关产业已经到了必须为其“修建航道”的阶段，需要重新探讨“创意”的定义与保护问题。今年8月，奈飞提出了生成式AI的使用准则，支持创作者使用AI提升创意效率，同时也强调AI的角色是辅助工具，而非人类创造力的替代。这一指南有望为影视行业树立风向标，并推动更多视频创作与分发平台探索如何更好地利用AI服务于故事创作。

2. 真实与虚拟：AI与自我表达的融合仍在路上

当下我们已经生活在一个真实与虚拟融合的社会中。Sora2对物理世界的模拟进一步精确化，进一步颠覆了“眼见为实”的固有认知，这不仅放大了人们对DeepFake的担忧，也为AI内容创作带来反思：当AI视频发展到真假难辨的阶段，我们可以轻易地用AI来模拟真实，但如何使用AI来表达真实？

事实上，技术服务于人的质量，不仅依赖于技术的供给水平，还取决于人的真实需求。细数AI创作的应用实践，会发现我们在虚拟世界中探寻的，始终是真实的自我表达。无论是青春活力、永不塌房的虚拟偶像，还是全网爆火的“AI宠物视频”，承载的都是人们对理想自我的投射、对情感价值的向往。当下短视频社交媒体之所以充满活力，正是由于人们借助这一载体交换关于生活的实用信息、分享真实的趣事与共鸣，从而激发出源源不断的创造力。国内人气AI歌手Yuri，放弃了用技术模仿人类歌手，而是以人格化的形象为大众提供情感投射的载体，首支AI音乐MV上线后播放量快速突破700万，这也进一步反映出，真实的情感表达与共鸣，同样是AI内容创作与消费的生命力所在。未来当AI视频工具走进千家万户，能否也赋予我们表达自我、交流知识、传递情感的能力和动力？这不仅是Sora2的商业化与长远发展面临的重要问题，也是未来人机协作发展的重要课题。

只有当AI能够带领我们表达真实的自己，真正的AI视频时代才会到来，虚拟世界也将成为真实世界的延展而非替代。或许，这就是我们理想中AI视频生成技术的下一站。

脚注：

1.OpenAI旗下Sora上线不到五天下载量突破100万次https://36kr.com/newsflashes/3502571252046976

2.Meta推出AI视频生成平台Vibeshttps://www.jiemian.com/article/13403816.html

3.AI短剧：资本追逐的新风口https://36kr.com/p/3518777853435014

4.TVB上线首部AI短剧，真人配音、每集不超2分钟https://baijiahao.baidu.com/s?id=1843407438454507629&wfr=spider&for=pc

5.Netflix承认已在自制剧集中使用生成式AI：制作比传统特效快10倍https://baijiahao.baidu.com/s?id=1837996446717495680&wfr=spider&for=pc