周末约上三五好友扎营山野，帐篷里吹着便携式空调，幕布上投着露天电影，手边的电热锅煮着热气腾腾的火锅，咖啡机还能现磨一杯手冲……曾经要“硬扛”寒热、凑活饮食的户外露营，如今已摆脱“苦行僧”标签，“把家的舒适感搬到户外”成了新潮流。根据艾媒咨询统计，2024年中国露营经济核心市场规模达1334亿元；预计2025年将突破2483.2亿元，并带动整体露营经济规模迈向1.44万亿元。
当“既要户外自由，又要生活品质”成为户外消费的重要诉求，家电企业敏锐捕捉到这一市场机遇，纷纷布局户外电器赛道，为消费者解锁更多元的品质户外生活。
户外热潮催生新赛道，众多企业入局
当城市的钢筋水泥难以承载人们对自由生活的向往，奔赴旷野、拥抱户外逐渐成为一种新风尚。户外休闲不再是小众群体的专属爱好，而是逐渐渗透到不同年龄层、不同消费群体的日常生活中。美团数据显示，2025年3月以来，有关“露营”的搜索量环比上月同期增长102%。其中，露营基地搜索量增长120%，户外露营搜索量增长130%，成都、上海、北京、广州、西安搜索热度最高，露营+烧烤、露营+火锅相关关键词搜索增长121%。与此同时，抖音、小红书、微博等社交平台上，“露营”“房车游”“自驾游”“背包游”“徒步”等话题持续保持高热度，这场席卷而来的“户外热”，点燃了消费者对于户外电器的消费热情。
户外场景的持续火热与消费需求的快速释放，为家电行业开辟了新的赛道，吸引越来越多企业入局。以被誉为“家电行业发展风向标”的AWE为例，近三年，不少参展品牌巧妙地将相关产品融入惬意、有趣的露营场景中，通过场景化展示进行产品宣传。
从产品类别来看，目前家电企业的布局本质上是家电功能向户外场景的适配与延伸，包括满足环境调节需求的便携式空调、移动式电风扇、折叠式电风扇等产品，满足户外餐饮需求的电煮锅、电火锅、电热水壶、烧水杯、户外咖啡机等产品，满足娱乐需求的户外投影仪、蓝牙音响、K歌设备等消费电子产品。同时，因“房车游”“自驾游”持续升温，带动车载空调、车载冰箱、车载热水器等适配汽车产品的快速发展。
户外移动电源作为户外场景的“电力核心”，仍是目前消费者选择率最高的户外电器产品。这一市场目前主要由电小二、正浩EcoFlow、优电新能、铂陆帝等专业户外电源品牌主导。不过，随着新能源汽车的盛行，其自带的对外放电功能可基本覆盖户外用电需求，导致户外移动电源在这些用户心中的优先级有所下滑。
面对这一新兴赛道，主流家电企业的布局姿态各有不同。海尔、美的、海信、小熊电器、艾美特、摩飞等品牌均已入局，布局形式主要分为两类：一是推出户外专用电器，二是打造室内外两用的产品。某业内人士直言：“多数品牌现阶段并未针对户外场景进行专项研发，而是依托现有产品的折叠、轻便、节能等核心优势，延伸出户外使用场景，实现‘一器两用’。”
赛道再热闹，最终还是要回归市场端的选择。从市场表现及社交平台发烧友的分享来看，电煮锅、折叠式电热水壶、烧水杯、蓝牙音箱、折叠电风扇凭借高实用性和便携性，成为目前户外使用率较高的产品；户外咖啡机、户外投影仪虽然有多家企业布局，但产品使用频率并不高，甚至某个推出户外咖啡机的品牌负责人直言该类产品没有什么销量；而车载类产品呈现出明显的“原配依赖”特征，基本由购车时选配，消费者后期自行加装或换装的比例较低，主要原因为改装成本较高、产品适配性不足。
精致露营+轻装出行，家电企业积极布局
当前，户外发烧友既希望可以享受“精致露营”，又追求“轻装出行”，因此对产品提出了较高的要求。目前，用户对户外电器的核心需求大致有四方面：第一是便携性，要求产品体积小、重量轻、易收纳；第二是多功能，支持一机多用，减少出门携带产品的数量；第三是高能效，比如充电类的续航更久、接电类的能耗更低，在节能基础上还要保证产品的功率和工作效率；第四是易操作，产品要简单易上手，简化户外使用流程。
不同品类的户外电器，因使用场景和核心功能的差异，产品升级方向也各有侧重。其中，蓝牙音箱、户外投影仪等娱乐影音类产品，轻量化、长续航、强光/复杂环境适配成为技术攻关重点；户外烹饪类产品则以低功耗、便携、多功能为主要升级方向，比如电煮锅要在保证加热速度的同时降低能耗，同时支持煎、煮、蒸、炖等多种烹饪方式；环境调节类电器更看重轻便性、制冷/制热速度以及极端环境的适配能力。
面对这些细分需求，也有企业正通过技术创新和设计优化积极回应。据小熊电器有关负责人介绍，在研发户外电器时，小熊电器通过研发、设计的创新，结合用户需求的更新，不断尝试优化产品的功能、设计和使用体验。同时，会让消费者提建议，并且根据建议完善产品。以小熊电器叠叠锅为例，在便携性方面，该产品采用专利折叠结构，收纳后仅占地0.1m2，较传统锅具节省69%的空间；在多功能方面，这款产品集成了蒸、烤、煎、煮等多种功能，通过分区控温技术实现不同烹饪模式。为满足不同人群、不同场景的需求，用户还可以选择“单锅”或是“鸳鸯锅”。
除了小熊电器，其他品牌也在各自擅长的领域进行探索。例如，艾美特推出了户外空调，该产品采用一体式设计，无需外机且便携性强；美的户外电风扇采用可折叠设计，支持无线供电，实现“走到哪吹到哪”的便利；Leader便携式咖啡机让用户在户外也可以获得一杯口感浓郁的意式浓缩。
行业仍存痛点，轻便化、多功能集成、多能源供给成趋势
然而，户外电器行业仍面临诸多亟待解决的痛点。小熊电器有关负责人在接受《电器》记者时表示，当前，许多户外电器，其实就是将室内产品简单“缩小”，并没有深入理解户外场景中用户真实的行为动线和一体化需求，比如户外电力问题、厨具收纳问题、清洁困难等，这些都会影响消费者在户外的体验感。
户外环境也对产品的耐用性和适应性提出更高要求，但目前多数户外电器产品并未针对性设计。某业内人士指出，相比室内环境，户外场景更加多变和复杂，可能面临高温暴晒、狂风暴雨、沙尘侵袭等多种情况，这就要求户外电器具备防泼溅、防风、防尘、耐高温、抗震动等性能。“然而，目前不少户外电器只是在外观上进行了‘户外化’包装，内部结构和核心部件与室内产品并无差异，通常不会考虑这些极端环境因素。”他坦言，这样的产品在户外容易导致消费者体验感不佳，最终不愿再携带这些产品出行。
尽管痛点尚存，但户外电器行业的未来发展趋势已逐渐清晰。某业内人士指出，轻便化、多功能集成、多能源供给将是户外电器的核心发展方向。他进一步说道：“轻便化意味着产品将进一步优化材质和结构设计，在保证性能的前提下，实现更小巧的体积和更轻盈的重量；多功能集成则要求产品打破单一功能的局限，实现‘一机多用’，比如将风扇与充电宝结合、将电煮锅与烧烤架结合，最大程度减少用户的携带负担；多能源供给则是解决户外电力难题的关键，未来产品将支持市电、USB、太阳能、车载电源等多种供电方式，确保在不同场景下都能稳定使用。”
同时，“悦己”的情感化趋势也将越来越重要。随着户外生活成为一种生活态度和社交方式，用户对户外电器的需求不再局限于实用功能，更追求产品带来的情感价值和身份认同。未来，户外电器不再只是满足户外需求的工具，更将成为承载用户生活风格、连接情感的重要载体。
对于行业的未来发展，业内人士普遍持乐观态度。“虽然2023年户外电器行业就变得热闹起来，但到目前仍处起步阶段。”某业内人士对行业发展现状如此评价，“随着户外运动、露营等活动持续兴起，消费者对户外电器的关注度与需求量会不断增长，未来会有越来越多企业专门针对户外场景研发产品。”
当企业真正解决户外场景的核心痛点，推出更贴合需求、更具竞争力的产品，户外电器行业或将真正驶入规模化发展的快车道，为家电行业的发展注入新的活力。
