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在经历 2024 年的大幅下滑后，全球智能手表出货量预计将在华为和苹果的带动下于 2025 年同比增长 7%。
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苹果 2025 年 Q3 出货量同比增长 12%，结束了此前连续七个季度下滑的局面。
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2024–2025 年期间，中国市场在华为、小米和小天才等本土品牌加速普及之下持续占据全球最大出货份额。
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与此同时，全球头部品牌正加速将 AI 驱动的健康分析与健康指导功能整合至产品体系中。卫星通信、5G RedCap 以及 MicroLED 显示技术等关键新特性预计将于 2025 年首次商用落地。
根据 Counterpoint Research 发布的《全球智能手表出货量预测，2025 年 Q3》，全球智能手表出货量预计将在 2025 年年底同比增长 7%。在 2024 年首次出现下滑后重回增长轨道。2025 年，全球智能手表市场格局出现显著变化，主要体现在新一代硬件与软件功能的推出、消费者对中高端智能手表偏好提升，以及行业对健康相关功能的日益关注。本轮复苏由华为领衔，并得到苹果新品阵容的有力支撑。
高级研究分析师 Anshika Jain 表示：“中国已成为全球智能手表市场最关键的增长引擎，全球前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动了设备升级，而华为、小米和小天才通过各自差异化的产品布局与生态策略，持续提升用户黏性。在居民收入增长和本土品牌广泛普及的共同作用下，中国市场份额预计将从 2024 年的 25% 提升至 2025 年的约 31%。”
来源：Counterpoint Research 《全球智能手表出货量预测，2025 年 Q3》
在进一步谈及苹果表现时，Jain 补充道：“苹果最新一代智能手表产品在上市季度实现了同比 12% 的出货量增长，预计其 2025 年全年出货量也将同比增长 12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比 Watch SE 3 以及超高端 Watch Ultra 3 的推出，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围。同时，5G 支持、卫星通信，以及高血压提醒等全新健康功能的加入，帮助苹果在连续七个季度同比下滑后明显回暖。”
副总监 David Naranjo 在展望市场前景时指出：“2025 年的智能手表行业尤为突出，功能驱动型创新浪潮从根本上提升了设备性能。AI 集成、5G 支持、卫星通信以及 MicroLED 显示技术成为最具代表性的升级亮点。如今即便是价格较低的型号也开始提供 AI 驱动的使用体验和升级版健康传感器，以重新吸引此前流失的基础款智能手表用户。这种对功能升级和用户价值的重新聚焦正形成正向反馈，并有望在 2025 年推动市场增长。”
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