【区角快讯】根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《2025年全球智能手机市场报告》，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，延续了2024年的复苏态势，实现连续第二年正增长。其中，苹果以20%的市场份额和10%的同比出货增幅，首次超越三星，跃居全球第一，终结后者近十年的领先地位。
报告分析指出，全年市场增长主要受三大动因驱动：其一，消费者对高端机型的升级意愿持续增强，在分期付款方案与精准营销策略的共同作用下，整体产品结构向高价位段迁移；其二，关键新兴市场复苏明显，5G设备在发展中地区的快速普及成为重要增长极；其三，部分OEM厂商因担忧关税政策变动而在上半年提前出货，但全年实际关税影响低于预期，下半年销量未受显著干扰。
值得注意的是，区域表现分化显著。日本、中东及非洲（MEA）和亚太部分地区需求强劲，有效对冲了欧美成熟市场的疲软态势。就季度数据而言，2025年第四季度全球出货量仅同比增长1%，主因前期库存积压抑制了整体增速。然而，苹果当季以25%的全球份额创下历史新高，三星则以17%位居次席。
苹果的增长源于多维度协同发力：iPhone 17系列在Q4展现出强大市场号召力，而iPhone 16在日本、印度及东南亚仍保持热销；同时，公司在新兴与中型市场的渠道拓展加速，并受益于疫情后集中释放的换机需求。尤其在中国市场，iPhone 17标准版采取“加量不加价”策略——在维持定价不变的前提下，将基础存储提升至256GB，并首次引入120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕，推动其销量接近前代同期的两倍。
三星以19%的市占率和5%的同比增长位列第二，Galaxy A系列在中端市场的稳健表现构成主要支撑，Fold 7与S25系列在高端领域亦优于前代产品，但拉美与西欧市场的压力使其失守榜首。小米以13%的份额稳居第三，依靠高端化推进、新兴市场需求及产品线均衡布局，在行业逆风中保持出货稳定。vivo凭借印度线下渠道优势与精简产品组合，实现出货量3%的同比增长，排名第四；OPPO虽同比下降4%，但合并Realme后整体份额达11%，跻身前四。
此外，非头部阵营中，Nothing与谷歌分别录得31%和25%的高增长，成为市场新锐力量。展望2026年，Counterpoint持谨慎态度。研究总监Tarun Pathak指出，芯片制造商正将产能优先分配给AI数据中心，导致DRAM与NAND存储供应趋紧、组件成本上升，智能手机均价已现上涨苗头，机构因此将2026年全球出货预期下调3%。他强调，苹果与三星凭借更强的供应链韧性及高端定位有望抵御下行压力，而主打低价位段的中国OEM厂商将面临更大挑战。
编辑点评：苹果登顶印证了高端化与5G渗透仍是当前智能手机市场核心驱动力。随着存储短缺与成本压力加剧，2026年行业洗牌或将加速，高端赛道竞争进入白热化阶段。
