索尼与TCL拟设合资公司重塑家庭娱乐业务，应对中国市场持续承压

【区角快讯】2026年1月20日，索尼公司与TCL电子控股有限公司正式签署一份不具法律约束力的战略合作意向备忘录，双方将就家庭娱乐领域的深度协同展开进一步磋商。

根据该备忘录，两家公司计划共同成立一家合资公司，其中TCL电子将持有51%股权，索尼持股49%。新实体将全面承接索尼全球家庭娱乐业务，涵盖电视机与家庭音响等产品线，并负责从研发、工业设计、生产制造，到全球销售、物流配送及终端客户服务的全链条一体化运营。

双方约定，力争在2026年3月31日前完成具有法律效力的最终协议谈判。待协议签署并获得相关监管机构批准后，合资公司预计于2027年4月正式启动运营。

未来，该合资公司将融合索尼在音视频技术、品牌资产及全球供应链管理方面的长期积累，同时整合TCL在先进显示技术、全球化产能布局、垂直一体化供应链以及端到端成本控制上的核心优势，以推动业务高效拓展。

值得注意的是，合资公司旗下电视及音响产品将继续使用“Sony”与“BRAVIATM”两大国际知名品牌，旨在通过品牌赋能，为全球消费者提供更具价值的视听解决方案。

索尼公司总裁兼首席执行官槙公雄表示：“我们很高兴与TCL达成战略合作意向。通过整合彼此优势，双方将在家庭娱乐领域共同创造全新的客户价值，并为全球用户带来超越以往的沉浸式体验。”

TCL电子董事会主席杜娟则指出：“此次合作是双方资源互补、战略协同的关键契机。依托技术共享与运营深度联动，有望实现品牌跃升、规模效应强化与供应链优化，从而为用户提供更优质的产品与服务。”

近年来，索尼电视在中国市场面临严峻挑战。曾被视为高端象征的日系品牌，如今市场份额持续萎缩。数据显示，2024年包括索尼在内的四大外资电视品牌在中国合计市占率已不足5%，平均每家仅约1.25%。

洛图科技报告进一步揭示，2025年中国电视整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来16年新低。同期，海信、TCL、小米等八大国产品牌合计占据94.1%的市场份额，行业集中度处于历史高位。

与此同时，三星、索尼、飞利浦与夏普四大外资品牌2025年总出货量已跌破100万台。销量下滑背后，除市场竞争加剧外，亦受产品质量问题拖累——2025年底集中爆发的“过保无声音”故障（涉及XR-65X90J等高端机型），维修费用高达2000至3000元，且客服响应僵化，引发黑猫投诉平台上千条负面反馈，“索尼大法好”口碑迅速崩塌。

此外，其原生安卓系统适配不佳、投屏体验差、内容生态滞后等问题长期未解，而国产品牌已凭借AI语音交互、云游戏、家庭K歌等智能生态功能实现全面反超，用户体验差距日益显著。

值得注意的是，索尼手机业务亦已实质性退出中国市场——其Xperia系列此前已注销官方微信公众号，标志着移动终端业务在中国的全面收缩。

在全球消费电子竞争格局深度重构的背景下，索尼选择与本土巨头TCL联手，或将成为其重振家庭娱乐业务、重返主流市场的重要战略支点。