哪有什么营销手段，不过是真心换真心罢了。
多年前，雷军许下一个承诺：小米硬件综合净利润率永不超5%，超出部分返还用户。
如今，内存价格疯涨，全行业纷纷提价。雷军却直接特批10个亿，用作内存补贴，对冲成本压力。
昔日的承诺，从来不是一句空话。此刻，它正化作十亿真金白银，实实在在地回到用户手里。
小米10亿内存补贴计划
红米Turbo 5系列发布会
据了解，此次新品有红米Turbo 5和红米Turbo 5 Max两个版本，内存分为四种：12+256GB；16+256GB；12+512GB；16+512GB。
此次10亿内存补贴主要是针对512GB及以上大容量版本，该版本上市直接降价200元。
此外，该系列还有首销直降活动，所有版本再享受直降300元的优惠。
算上优惠，再叠加地区国补，以及以旧换新政策，最低价格可以下探至2000元以下。
图源：微博
不过值得一提的是，这次“10亿内存补贴”仅限红米Turbo 5系列，未涉及到其他产品。
红米产品线
Turbo系列作为中高端市场的衔接机型，主打的卖点便是性能，而如果内存不足，再强的处理器也会因频繁清理后台或读取缓慢而卡顿。
此外，Turbo系列的目标用户主要是学生与游戏玩家，对价格较为敏感。以补贴的形式降低内存涨价带来的影响，能有效抓住目标群体的心理，提振销量。
其实，小米针对内存进行让价已经不是首次。
此前红米K90发布时，12GB+512GB版本比上一代贵出300元，同时该版本与同系列的12GB+256GB版价差高达600元，一度引发热议。
图源：微博
或许，此次Turbo5系列和10亿内存补贴同步推出，也是从K90的市场反馈中吸取了经验。
最近手机圈有个绕不开的话题：内存涨价了。
从去年年底到今年，不少新机价格都跟着往上走，尤其是竞争最激烈的中端市场。
在红米新机上新前，已经有一批竞品上市了。
真我neo8和真我neo7价格对比
图源：小红书
面对成本压力，多数品牌的选择是“涨了再说”，再通过首月优惠、平台补贴、以旧换新等方式适当回调。最终，涨价压力或多或少还是落到了消费者肩上。
而小米这次直接针对内存涨价推出补贴，也算是行业比较罕见的举动，在小米自己卖手机的历史上也是头一次。
意味着大家都知道内存贵了，手机涨价也似乎理所当然。但小米突然跳出来说：这部分的成本，我们先帮你扛了，你只管关注手机好不好用就行。
这一招，无疑把压力甩给了友商。
那么小米敢这么做的底气是什么呢？
图源：IDC
巨大的全球销量意味着更强的上游议价能力。
此外，小米与高通、联发科及主要内存厂商长期深度合作，往往能拿到更有竞争力的供应链价格。
其次，小米的资金流很健康。
从小米去年前三季度的财报来看，小米集团整体营收为3403.7亿元，经营利润为416.72亿元。其中，手机和AI业务的收入为841亿元。
在这样的财务基础下，划出10亿打一场“补贴战”，不仅可行，还能顺势提升品牌口碑、挤压跟进不了的对手，进一步扩大市场份额。
最后，小米赚钱的路子很多。
小米并非纯硬体厂商，其米家生态覆盖的业务范围非常广。
Turbo系列用户多为年轻人，即便硬件利润微薄，小米也能通过商城、游戏、云服务等生态收益进行长期回补。
让些利润去抢下一个512GB 大内存用户，很可能意味着未来几年他都将持续留在小米生态内。
因此，小米这次补贴，并非一时冲动，而是一场经过计算的品牌攻势。
2018年，小米上市前夕，雷军曾承诺“上市后，小米硬体综合净利润率永远不超过5%，若超过此红线，小米将把超出部分合理地返还给用户。”
此次补贴，正是这一理念的延续。
只是这也给同行带去了压力，不跟吧，流失了市场；跟吧，这内存涨价，不知道要涨到什么时候。
内存疯涨，手机行业要变天
内存涨价的苗头最早可以追溯到2024年。
那年年底，三星、海力士、美光三大存储巨头相继宣布：当年的高带宽内存（HBM）产能已全部售罄，连2025年的产能也早已被预订一空。
原因是受AI算力需求的推动。
不过当时，普通消费级内存的价格还在低位徘徊，很多人还没察觉到变化。
直到去年上半年，原厂开始大规模将传统DRAM生产线转产HBM，以满足高带宽内存的订单需求。
图源：微博
手机行业随之波动。
从去年下半年到现在，新发布的机型普遍涨价。对消费者来说，购机成本更高了；但对手机厂商而言，售价上涨似乎仍难以完全抵消内存带来的成本压力。
对比2024与2025年的国内手机市场数据：vivo份额同比下滑6.7%，从第一退至第三；荣耀下滑更明显，市场份额下滑了12.6%。
图源：Counterpoint
一年之间，行业前三大洗牌。
内存涨价，无疑是这场变局的重要推手。
vivo在市场上的优势主要是线下渠道和性价比，通过走量维持其极高的渗透率。
而在内存涨价的背景下，以“性价比”为核心卖点的厂商势必会受到第一波影响。
这也能解释为何华为和苹果不降反增，因为当价格都上涨的时候，技术和品牌就成了首要考虑的因素。
而这或许也预示着手机行业的下一个竞争市场，即高端市场。
当内存这类核心元件成本高企，单纯依靠“性价比”走量的模式会越来越吃力。而拥有自研技术、品牌溢价能力和生态护城河的厂商，则更具抗风险能力和定价主动权。
