全球智能手机单季度平均售价首次突破 400 美元关口

• 2025 年第四季度，全球智能手机平均售价（ASP）在单季度内首次突破 400 美元大关，同时出货量同比增长 5%。

• 2025 年第四季度，全球智能手机收入同比增长 13%，达到单季度历史最高水平，主要受高端化趋势、促销活动以及节假日需求的推动。

• 在 2025 年第四季度，苹果以 23% 的同比增速成为前五大品牌中收入增长最快的厂商，主要得益于 iPhone 17 系列的强劲表现。苹果在该季度的收入市场份额达到 59%。

• 在 2025 年第四季度，三星以 17% 的同比增速成为前五大品牌中出货量增长最快的厂商，主要受 Galaxy A 系列在各区域的强劲表现推动。同期，三星收入同比增长 12%。

根据Counterpoint Research 最新发布的《Market Monitor Service》报告，2025 年第四季度，全球智能手机市场收入同比增长 13%，达到 1,430 亿美元，创单季度历史新高。同时，在高端化趋势持续推进以及物料清单（BOM）成本上升的双重推动下，智能手机平均售价（ASP）同比增长 8%，首次在单季度内突破 400 美元。出货量同比增长 5%，整体表现仍较温和，表明随着越来越多消费者选择更高价位的设备，市场增长继续以“价值扩张”而非“规模扩张”为主。

Counterpoint Research 高级分析师 Shilpi Jain 在评论市场表现时表示：“全球智能手机市场以积极的态势收官 2025 年，收入和 ASP 均创下历史新高。高端化趋势依然是 2025 年第四季度的核心驱动力，我们观察到多款旗舰机型提前发布，同时受持续的存储器短缺影响，部分地区智能手机价格上调，推动整体 ASP 走高。在发达市场和新兴市场，消费者持续向更高价位机型升级，年末假日促销、分期金融方案和以旧换新活动共同推动了价值增长。与此同时，在促销活动和新兴市场购买力改善的支撑下，中端市场同样表现强劲。尽管供应链压力持续、元器件成本高企，这些因素仍帮助推动了该季度整体智能手机出货量的增长。”

2025 年第四季度，苹果进一步巩固了其市场领导地位，单季度出货量和收入均创历史新高，分别同比增长 14% 和 23%。Counterpoint Research 研究总监 Jeff Fieldhack 在评价苹果表现时表示：“苹果的增长主要由 iPhone 17 系列驱动，受益于换机超级周期。同时，各区域 ASP 的整体提升也带来了更强劲的收入增长，Pro 版本机型的占比提升尤为明显。苹果在美国、中国、拉丁美洲（LATAM）、西欧、中东和南亚等多个地区的收入均创下新纪录。”

三星以 11% 的市场份额继续保持全球第二大收入贡献者地位，2025 年第四季度收入同比增长 12%；同期，其出货量同比增长 17%，为前五大品牌中最高。三星受益于 Galaxy A 系列的强劲表现、节假日促销活动，以及 Galaxy S25 机型和 Z Fold7 折叠屏手机在部分地区的良好市场反响。出货量增长主要来自拉丁美洲、东南亚、中东和非洲（MEA）以及部分欧洲市场，抵消了北美和印度市场表现走弱的影响。尽管 A 系列带动了整体出货规模提升，但该季度三星 ASP 同比下降 4%。

2025 年第四季度，小米收入同比下降 9%，出货量同比下降 11%，主要受到供应受限以及元器件成本上升对其入门级和中端产品组合的冲击。随着元器件价格上涨，小米在中国和印度这两大核心市场的出货量均出现下滑。尽管在选择性高端新品发布的带动下，其 ASP 同比增长 3%，但不足以抵消出货量下滑的影响，凸显出小米在元器件成本上升及行业向高端化转型背景下面临的脆弱性。

OPPO 在 2025 年第四季度的收入和 ASP 同比分别增长 23% 和 6%，为前五大品牌中第二快的增速。增长主要来自其高价位产品组合的扩展，尤其是 Reno 14 和 Find 系列，同时也受益于其在中东和非洲、拉丁美洲以及亚太等新兴市场的持续海外拓展。vivo 在该季度的收入亦同比增长 6%，主要由其在中国和印度市场的强劲表现所支撑。

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 在展望市场前景时表示：“未来，全球智能手机市场 ASP 预计将继续上行，主要由更深层次的高端化趋势、对 AI 功能的需求以及 DRAM/NAND 价格上涨所推动。然而，高企的存储器价格和元器件成本也将对 2026 年的智能手机出货量形成挤压，迫使厂商更加聚焦价值增长和产品组合结构的优化。作为关键元器件的存储器，目前并未出现明显的订单削减迹象，采购方预期只能获得部分交付，并更注重‘生存’而非效率。定价能力有限的品牌，预计将面临日益加剧的经营压力。”