受存储价格大幅上涨冲击低端市场影响，2025年下半年ODM/IDH智能手机出货量同比下滑 10%

2025年下半年存储价格大幅上涨，给全球智能手机行业带来了显著的成本压力，尤其冲击了低端市场。2025年下半年售价150美元以下的智能手机销量同比下滑11%。由于OEM的中低端机型出货量高度依赖ODM/IDH，这场由成本上涨驱动的市场下行趋势不可避免地传导至ODM-IDH领域。据Counterpoint Research《智能手机 ODM 追踪报告》数据显示，2025年下半年由 ODM/IDH 企业设计的智能手机出货量同比大幅下滑10%，结束了连续两年的增长态势。

数据来源：Counterpoint 智能手机 ODM 追踪报告

注：自2025年起，闻泰科技(Wingtech)的 ODM 业务并入立讯精密(Luxshare)

尽管市场低迷，华勤仍保持市场领先地位，龙旗紧随其后。高级分析师 Ivan Lam表示：“尽管这两家企业能通过品牌厂商的支持保障供应，但这也导致成本上升，并最终推高了终端产品售价。鉴于出货规模，此类成本压力难以内部消化，尤其是在利润微薄、价格竞争激烈的入门级市场。”

得益于联想集团订单增加，天珑移动（TINNO）在严峻市场环境下实现了同比增长。值得关注的是，ODM/IDH厂商排名前十的畅销智能手机机型，均由这三家企业生产。

为应对成本飙升，智能手机品牌厂商已开始采取措施：要么精简机型，尤其在低端市场；要么通过涨价将至少部分成本上涨转嫁给消费者。两种方式均预计将抑制市场需求。这一连锁反应预计会导致2026年ODM/IDH出货量进一步下滑。

身处订单减少与竞争压力的双重夹击之下，ODM/IDH厂商陷入两难境地 ——它们不敢退出低端市场，担心客户会被竞争对手抢走。以往先拿到订单再采购元器件的传统采购模式，已被更为谨慎的策略取代：如今由库存备货情况决定是否承接订单。为求生存，众多厂商正拓展多元化收入来源，例如布局 AI 服务器、机器人等领域。

然而，ODM/IDH厂商所受影响并不均衡。头部企业可凭借其资金实力、规模效应与产品组合灵活性抵御市场下行。相比之下，小型厂商因调整空间有限，面临更为严峻的挑战。因此，我们预计2026年ODM/IDH出货量跌幅将超过全球智能手机市场整体水平，该行业持续多年的增长与地位提升态势将暂告一段落。未来两年将真正考验ODM/IDH厂商的抗风险能力。