作者 | 黄婉宜
编辑 | 周伟鹏
字节又出了个爆款App！
据Tech星球，今年1月，字节旗下的红果短剧日活跃用户正式突破1亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节在国内第五款日活过亿的APP。
其实早在去年10月，它的月活跃用户就达到2.45亿，超过B站和优酷，跻身行业第四，在整个在线视频赛道里，也只排在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV之后。
那么这款上线还不到3年的APP，凭什么能快速起飞？
五花八门的题材
红果短剧是专门看“短平快”剧集的APP，2023年4月正式上线。
每月能上新1000多部短剧，累计上线的剧集已超1.5万部，每集只有1-3分钟，剧情节奏快得飞起，根本让人停不下来。
从都市的“霸总逆袭”“婆媳博弈”，到古代的“宫廷权谋”“仙侠玄幻”，再到民国爱情、年代抗战题材，几乎你能想到的题材，这里都有。
它们的剧情基本围绕标题展开，有一些十分狗血。
什么《回到70年代霸道婆婆带我飞》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《帝后每天互殴，看谁先死》……透着浓浓的番茄小说味。
台词也没什么厘头，前段时间笑翻全网的“沈明珠，屋内不准荡秋千”，就能在这找到。
当然，平台也有一些深度短剧，这类作品融合时代背景，服化道丝毫不比长剧差。
其中一部民国谍战题材《暗潮涌动》，融合爱情、家国情怀与谍战悬疑等元素，被称作短剧版的《潜伏》，上线一周在红果的播放量就超过了5亿。
五花八门的题材，上到七旬老奶，下至八岁小孩，都爱看。
免费看剧薅羊毛
红果能火，最核心的一点就是“免费看剧”。
它的负责人张超，此前正是番茄小说的掌舵人。红果推出初期，他直接把番茄小说“免费看内容、看广告解锁”的成熟模式复制过来。
在红果上，不管是啥剧，全程不用花一分钱，只需要看十几秒的广告，就可以看完剧情。
当时快手、微信小程序剧等平台，还在尝试推出前十集免费、后续付费解锁的模式，本质上还是以付费为导向，而红果成了首个全部剧集永久免费开放的短剧平台。
红果还推出了“网赚模式”，用户能够通过观看广告、每日签到、完成剧情任务等方式积累金币，1万金币约等于1元人民币。
短剧免费看，还能把钱赚，自然吸引不少人下载红果。
背靠大树好乘凉
光靠免费模式还不够，红果的崛起背后，离不开字节其他应用的支撑。
红果从一开始就绑定抖音生态，借助算法精准推送，把抖音中1.19亿重合度高的用户直接拉进短剧池。
刷抖音时，突然刷到某个短剧片段，剧情勾人、节奏飞快、无需动脑，等反应过来，已经看了好一会儿了。
视频下方还会直接弹出“免费看全集”的引导弹窗，点击就能一键跳转下载红果APP，全程无缝衔接。
红果早期的新用户中，超六成都是从抖音导流过来的，即便到2025年底，这个比例仍保持在55%以上。
除了抖音，红果还得到字节旗下番茄小说的强力支持。
番茄小说作为国内头部免费网文平台，本身就拥有150万部以上的版权作品、60万签约作者，还有庞大的读者群体，这相当于给红果搭建了一个现成的“优质内容库”。
这意味着，红果不用花大价钱从外部购买IP版权，而是可以直接将番茄小说上的热门作品改编成短剧，番茄小说火什么，红果就拍什么。
红果去年收入或超150亿元
那么红果是靠什么来赚钱的？
核心靠的就是开屏广告和插屏广告。你打开APP的时候，会先弹出3-5秒的广告；另外，每看几集短剧，中间就会插播一段广告，必须看完广告才能接着追剧。
另一种则是和抖音电商绑在一起，当你看短剧的时候，剧中人物穿的衣服、用的护肤品，屏幕上会直接弹出“同款链接”，点一下就能跳转到抖音买。
2024年，字节旗下番茄系业务收入超300亿元，其中红果短剧就占了一半份额，2025年其收入或超150亿元。
不过，就在红果一路狂飙的同时，据Tech星球，此前为了快速扩充内容库，红果大力布局自制剧，并给创作者提供保底费用。
但后来不少制作方钻了空子，专门套取平台的巨额保底制作费，为了堵住这个漏洞，红果或将合作模式调整为纯分账模式。
值得一提的是，红果上的题材本身就多以“霸总”“逆袭”为主，剧情基本上都是固定套路：开局被羞辱，三年后归来复仇，打脸，爽。
调整后的模式虽然能有效降低平台成本，但也有可能导致部分优质制作方流失，影响后续内容供给。
未来很长一段时间里，内容同质化依然是红果绕不开的问题。
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