取消“谷歌税”后，谷歌在印度推出AI营销工具 - 科技区角取消“谷歌税”后，谷歌在印度推出AI营销工具

2025年3月，印度政府宣布自4月1日起废除针对外国科技企业的6%数字广告服务税（即“谷歌税”）。此举旨在回应美国特朗普政府的贸易关切，避免美国计划于4月2日实施的“对等关税”报复。此前，美国贸易代表曾批评该税项“歧视性且不合理”，因为政策不适用印度本土企业。税收取消后，谷歌、Meta、亚马逊等科技巨头的运营成本显著降低，印度市场对全球科技公司的吸引力也相对提升。

在政策利好的背景下，谷歌于2025年6月在印度推出其AI广告工具套件，包括：

Generated for You：内置于Product Studio的工具，通过AI分析商家购物目录，自动预生成符合品牌调性的图片和视频素材，供商家直接发布至谷歌平台。Smart Bidding

Exploration：基于现有智能出价（Smart Bidding）的增强功能，利用AI探索高转化潜力的新搜索关键词，帮助商家在用户信息探索阶段捕获更多潜在客户。

AI智能体功能：在Google Ads和Analytics中新增智能体（Agentic Capabilities），协助广告主自动化设置广告系列；同时推出Chrome浏览器插件“营销顾问”（Marketing Advisor），支持跨平台营销任务管理。

这些工具最初于2025年5月在美国Google Marketing Live大会上发布，印度成为首批推广国家之一。谷歌特别强调，印度870万互联网用户及多语言环境是测试AI工具的理想场景。

由谷歌推出的AI Max搜索广告系列功能，该功能通过学习广告客户的落地页、现有广告及关键词列表，旨在识别更具相关性且高效的搜索查询，从而提升搜索广告效果。

据谷歌表示，印度二手电子产品在线交易平台Cashify在早期测试中部署了AI Max，转化次数提升了15%，客户获取成本降低了12%。

谷歌同时宣布，今年晚些时候AI摘要（AI Overviews）功能将在印度展示广告。

此外，公司还面向印度市场推出YouTube可购物联网电视广告（shoppable connected TV ads），并将在印度上线YouTube移动端横幅广告位（masthead）。

谷歌印度数字原生行业董事总经理罗玛·达塔·乔贝（Roma Datta Chobey）表示：“过去一年，YouTube联网电视（connected TVs）已成为印度电视端收视率最高的流媒体服务。

同样，印度也是YouTube Shorts（短视频）的重要市场——自该功能推出以来，平台短视频观看量已达数万亿次。乔贝指出，高达87%的印度消费者在购物决策过程中会观看YouTube或Shorts内容。”

随着全球第二大互联网市场用户规模持续扩大，印度数字广告影响力正显著提升。根据电通（Dentsu）近期发布的数字广告报告，该国数字广告市场预计年增长率将超20%，到2025年底规模逼近70亿美元。

当被问及为何选择此时在印度推出新AI广告工具时，乔贝回应：“印度是一个蓬勃发展的数字生态圈，我们拥有最庞大的活跃用户群体积极试用产品。这正是我们加速向印度引入技术创新的根本原因。”

谷歌确认其新推出的功能（包括AI Max搜索广告系列、智能出价探索、YouTube可购物横幅广告及联网电视广告、Performance Max留存模式）均支持印地语，以提升本地营销活动兼容性。

此外，公司还为印度广告主新增邦级（state-level）城乡受众筛选器，实现更精细的媒体策划、投放与效果追踪。

印度是谷歌长期关注的关键市场，不仅因其拥有谷歌最大用户基数，更得益于广告收入的稳定增长。2024财年，谷歌在印度的广告总营收同比增长11%至3122.1亿卢比（约合36亿美元），广告净收入增长18%达274.3亿卢比（约合3.2亿美元）。