【科技24时区】瑞典音乐流媒体巨头Spotify在2025年第四季度实现用户规模的历史性突破。受年末“Wrapped”年度回顾活动及免费版新功能推动，该公司当季新增用户达3800万，月活跃用户总数攀升至7.51亿，同比增长11%。与此同时，付费订阅用户数增至2.9亿，环比增长10%。
Spotify表示，“Wrapped”活动在全球56种语言市场中吸引了超过3亿用户参与，并在社交媒体上产生6.3亿次分享，成为其用户互动与品牌传播的关键驱动力。财报显示，公司该季度总营收为45.3亿欧元（约合53.9亿美元），同比增长约7%，其中订阅收入增长8%是主要贡献来源。然而，广告支持业务收入同比下滑4%，降至5.18亿欧元（约合6.166亿美元）。
值得关注的是，Spotify的毛利率提升83个基点，达到创纪录的33.1%。这一关键盈利指标的改善，得益于公司在播客和音乐广告销售效率上的优化。分析认为，这标志着Spotify正从长期“烧钱换增长”模式稳步转向可持续盈利轨道。
此次财报发布恰逢公司领导层交接之际。自2026年1月1日起，联合首席执行官古斯塔夫·索德斯特伦（Gustav Söderström）与亚历克斯·诺斯特伦（Alex Norström）正式接替创始人丹尼尔·埃克（Daniel Ek）执掌公司。如今的Spotify早已超越最初“纯音乐流媒体”的定位，业务版图已扩展至播客、有声读物，甚至涉足实体书店。平台内还上线了音乐视频、视频播客，并强化社交功能，如群聊、实时听歌分享等。用户现可通过Spotify预订演唱会门票，或深入了解歌曲背后的故事。
在人工智能领域，Spotify亦加速布局，推出AI DJ、AI生成歌单等功能，并允许用户主动屏蔽不希望被推荐的曲目，以提升个性化体验。这些举措不仅增强了用户黏性，也为差异化竞争构筑技术壁垒。
面对YouTube Music与Amazon Music等对手的激烈竞争，Spotify近年持续优化免费版体验——例如允许免费用户直接搜索并点播指定歌曲，同时在美国和欧洲提高Premium订阅价格以提振ARPU值。展望2026年第一季度，公司预计月活用户将达7.59亿，付费用户增至2.93亿。
尽管广告业务短期承压，但Spotify通过多元化内容生态、社交化产品设计及AI驱动的个性化服务，正构建更稳固的护城河。在新管理层带领下，这家音频平台能否在千亿营收目标之路上持续兑现盈利承诺，将成为全球科技与媒体行业关注焦点。
