2026开年电视市场持续承压，海尔、长虹、康佳逆势增长

【区角快讯】2月24日，市场研究机构洛图科技发布最新中国电视市场品牌出货数据。报告显示，2026年1月，国内电视品牌整机出货量为391万台，同比下滑11.5%，延续了自2025年以来的下行趋势。


从品牌结构看，TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳与华为等八大主力品牌（含子品牌）合计出货约372万台，同比下降6.9%，其整体市场份额达到95.1%。其中，TCL、海信和创维三大传统厂商（含子品牌）共出货239万台，跌幅为2.8%，明显优于大盘，三者合计市占率为61.1%。TCL系以约90万台的出货量位居当月首位。


小米（含REDMI）在1月的市场占有率为15.3%。而位列前四名之后的海尔、长虹与康佳三品牌合计出货量约为62万台，同比增长2.3%，合并市占率达15.8%。其中，海尔表现最为稳健，实现约3%的同比增幅。


与此同时，华为1月出货量突破10万台，较去年同期有所回升。相较之下，三星、索尼、夏普与飞利浦等四大外资品牌出货量仍维持在数万台的低位水平，未见明显起色。


洛图科技初步预测，2026年全年中国电视市场总出货量将降至3012万台，较2025年再降8.4%。机构指出，今年市场面临两大新增压力：一是存储芯片与显示面板成本上涨，导致终端售价被动上调，抑制部分消费需求；二是国家补贴政策调整为“先到先得、额满即止”机制，可能造成阶段性补贴空窗，进一步影响购买意愿。


行业分析认为，在需求疲软与成本上升双重挤压下，具备供应链整合能力与差异化产品策略的品牌，或将在深度调整期中赢得相对优势。