【区角快讯】2026年3月13日，苹果公司正式宣布对中国内地App Store的佣金结构进行调整。根据新政策，自3月15日起，标准App内购买及付费应用的佣金比例将从30%降至25%；同时，适用于App Store小型企业计划、小程序合作伙伴计划以及首年后的自动续费订阅，其佣金率也将由15%下调至12%。
苹果方面在声明中强调，此次费率优化是在与中国监管部门深入沟通后作出的决策，并承诺未来在中国市场的佣金水平将保持竞争力，不会高于其他主要区域市场。这一表态凸显了我国监管机构在平台经济治理中的有效引导作用。
业内长期将苹果通过应用商店对数字商品和服务交易收取的分成称为“苹果税”。无论是用户下载付费软件，还是在免费应用中进行虚拟消费——如直播打赏、游戏充值或会员订阅——苹果均会从中抽取一定比例。以打赏为例，同样充值10元，安卓用户通常可获得100个虚拟钻石，而iOS用户往往仅得70个，差额即为平台抽成，被舆论批评为“雁过拔毛”式收费。
据第三方研究机构Trefis估算，2024年中国开发者向苹果支付的佣金总额达64.4亿美元（约合458亿元人民币），在全球仅次于美国市场的148亿美元。此次费率下调预计将为国内约500万开发者每年节省超60亿元成本。以年流水1000万元的应用为例，开发者可减少约50万元佣金支出，对利润微薄的中小团队而言，这笔资金可能直接关系到其存续与创新投入。
对消费者端而言，iOS平台长期存在的数字服务溢价有望逐步缓解。未来，包括视频会员、游戏道具、直播礼物及小程序内购等场景的价格或出现下调。对于中国境内约2.7亿iPhone用户来说，这将转化为切实的消费红利。
在全球强化平台经济反垄断监管的背景下，苹果此次主动调整中国区佣金政策，既是对本地化合规要求的回应，也反映出科技巨头在高抽成模式上正面临结构性压力。
