2026年3月26日，博西家用电器集团在德国慕尼黑发布2025财年财报。财报显示，2025年博西家电实现营收150亿欧元。经调整汇率影响后，较2024年同比下降1.6%，而按当地货币计算则同比增长2.8%。
博西家电首席执行官迈致远博士说：“我们成功度过了困难时期。过去这一年充满挑战，但也表明我们的未来规划是行之有效的。”
博西家用电器集团董事会成员（从左到右依次是Rudolf Klötscher、舒伯特、迈致远、唐善达、Thorsten Lücke）
行业承压，北美、欧洲和新兴市场营收增长
迈致远博士表示，在过去的2025年，全球家电行业都在面临着一个巨大的转折点：“这个行业过去那种‘自动增长’的日子，已经结束了。我们现在经历的并非是一个短期的周期，而是一种结构性的变化。”他强调，地缘政治局势的动荡、利率的居高不下、全球房地产市场的不容乐观以及消费者的消费信心低迷都深刻影响着全球家电市场。
博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士
在这种背景下，博西家电在2025年基于未来的战略决策，为企业提升竞争力和未来发展奠定了基础。
博西家用电器集团董事会成员兼首席财务官Thorsten Lücke博士介绍，2025年，博西家电在北美、欧洲以及新兴市场取得了营收增长。
其中，北美市场以当地货币计算，营收增长超过5%，这一增速超过了该市场的平均水平。这主要得益于高奢品牌嘉格纳和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃气灶细分市场的增长。与此同时，博西家电持续有针对性地加强博世品牌在北美市场的布局和竞争力。
在欧洲市场，尽管法国、德国等核心市场需求走弱，但博西家电的营业额依然实现了1.2%的增长，“这得益于博西家电在嵌入式家电领域的核心优势。这一业务板块实现了营业额4%的增长。”Thorsten Lücke博士说。此外，博西家电在英国、西班牙、荷兰和意大利等市场表现良好。
博西家用电器集团董事会成员兼首席财务官Thorsten Lücke博士
在土耳其、东欧、中东、印度和非洲等新兴市场，博西家电延续了上一年的增长态势，营业额实现了2.3%的增长，按照当地货币计算，实际涨幅达24%。在这些市场中，灶具和洗衣机业务增长亮眼。
除这些市场区域外，财报显示，博西家电的七大产品品类有5个实现了销售额的增长。除冰箱和洗衣机产品外，烟机、灶具、烤箱、洗碗机及生活电器均有增长。
大中华区，坚定的长期主义
在更为激烈的市场竞争中，博西家电在大中华区销售额有所下降。Thorsten Lücke博士介绍，2025年，以当地货币计算，博西家电在大中华区的营收同比下降3.2%，受汇率影响，以欧元计算则下降了7.1%。
对此，分管大中华区的博西家电集团董事会成员兼首席营销官唐善达博士坦言，中国市场的竞争日趋激烈，但博西家电在中国市场依然是领先的外资家电制造商。唐善达表示，博西家电在中国已经深耕超过三十年，博西家电将在中国持续加大投入，“我们依然相信中国市场在未来拥有巨大的潜力。”
博西家用电器集团董事会成员兼首席营销官唐善达博士
唐善达表示，在市场端，博西家电将进一步拓展市场份额，尤其是在线上领域加大投入。对此，博西家电中国直播中心负责人介绍，目前，直播销售已经占到博西家电线上销售的30%。博西家电将通过与高校合作等形式继续招聘主播员工，加大直播销售的力度。另外，博西家电还将把更多的创新品类投入到中国市场，比如抽屉蒸箱、活氧版冰箱、洗碗机等。
博西家电自有直播间
除此之外，唐善达还透露，关于中国市场未来的投资，博西家电有着非常清晰的计划。“在中国，我们拥有全集团最大的综合性研发中心，有几百名研发人员共同面向未来研发产品，比如AI和数字化功能。我们需要在满足中国消费者新需求的同时，也要用中国研发团队推出的创新产品满足全球市场的需求。”据了解，目前，博西家电在南京建有全球研发中心，研发人员约700名。在此次发布会上，迈致远博士介绍的多款创新产品，很多都由中国研发团队推出，其中就包括博西家电推出的行业首创抽屉蒸箱。
博西家电旗下产品博世嵌入式扫拖机器人
在博西家电南京家电园，《电器》记者看到，为了保证抽屉蒸箱的创新性和质量，博西家电为其制定了完善的测试方法和标准。为了保证洗衣机新品“大师”系列使用的新的表面材料的可靠性，博西家电还自主设计、投资制造了专用的粘接强度测试设备。而为了严格管控批量生产中洗衣机零部件的尺寸公差，博西家电从德国引进了多台精准度超过2um的精密测量设备。“博西家电在实验室的投入上不遗余力。”博西家电大中华区洗衣机产品质量负责人说，“目前，我们也在积极打造高度自动化、无需人工干预的‘黑灯实验室’”。
博西家电旗下西门子蒸玲珑抽屉蒸箱
面对未来的战略应对
面对整个行业所处的巨大转折期，博西家电实施了坚定的战略调整。
首先是全球产能的重新优化。Thorsten Lücke博士强调：“我们做出这些决定并不是为了能够在短期优化我们的财务报表，而是在经过审慎的分析之后，为了能够确保国际集团的长期的竞争力和可持续发展做出的这些决定，同时也是出于对全球约56000名员工的责任。”
与此同时，博西家电在埃及以及墨西哥都规划建设了新的工厂，在美国和土耳其都进一步扩大了产能。另外，在美国洛杉矶等重点城市，博西家电都新设立了展示中心。在全球范围内，博西家电还持续加大对IT系统的投入，以推进数字化战略的落地，并维持高水平的信息安全标准。除此之外，作为德国本土企业，博西家电在过去三年内在德国投资3亿欧元，建设智能仓库、投资AI项目。据介绍，2025年，博西家电在全球范围内的前瞻性投资仍保持高位，达到4.63亿欧元，占营收超过3%，基本与上一年持平。
另外，由于印度市场的亮眼表现，自2026年起，印度将不再作为新兴市场之一，而是成为独立大区，强化本地运营，单独进行市场统计。迈致远表示，将印度单独列为一个独立区域，可以更好地根据当地市场的动态，优化博西家电在当地的产品组合和业务布局：“通过此举，我们正在持续将责任下放到市场，提高我们的运营执行速度，并且为显著加速盈利增长来创造条件。”
最后，在创新方面，博西家电持续加大研发投入。Thorsten Lücke表示：“我们的首要目标始终十分明确，就是希望能够激发消费者的热情。创新是实现这一目标的关键，也是推动博西集团持续增长的重要引擎。因此我们持续加大对以消费者为导向的产品理念和技技术研发的投入。”据介绍 ，2025年，博西家电的研发总支出达8.47亿欧元，占全年营收的5.6%。
“市场真正的复苏尚不可预见。我们预计2026年也不会有外部利好的因素。但我们具备在逆境市场中证明自身实力的基础。”迈致远博士说，“我们的指导原则是：展现韧性，投资未来。这正是我们在2025年所做的。这也正是我们将在2026年继续坚定不移大力推进的方向。我们的目标是塑造市场——通过清晰的决策和坚定地执行未来规划。”
