苹果最失败的产品将被砍掉！但又有新品要来了

作者 | 肖汝健

编辑 | 周伟鹏

苹果要砍掉Vision Pro了。

6月4日凌晨，天风国际证券分析师郭明錤发帖称：

3个月后上任的苹果新CEO约翰·特纳斯，已批准大幅收缩拓展现实（XR）产品路线图，Vision Pro产品线基本退出核心规划。

Vision Pro后续版本、更轻更便宜的“Vision Air”、配套Mac的显示眼镜……现在全部归零。

从2024年初上市到如今停产，Vision Pro喜提苹果史上最短命产品。

之后，苹果会把重心转向AI智能眼镜，功能上可能没有Vision Pro炫酷，但定价不到它的十分之一。

苹果史上最短命产品

Vision Pro刚面世时，在一些比较乐观的预测里，其2026年的销量，有望达到1000万台。

但截至2026年4月，这款“空间计算时代开创者”的全球累计销量，只有约60万台。

苹果曾把希望放在2025年10月推出的M5芯片升级版上，这一代产品性能提升、续航优化，并利用新头带设计改善使用感受。

然而，销量仍不理想。

原因大家讨论过很多次，定价高、续航短、佩戴体验差，而且内容生态没有搭建起来。

专属应用仅约3000款，陷入了死循环：用户太少，开发者没动力；应用太少，拉不来新用户。

不止是Vision Pro，整个头显市场都不景气。

据IDC今年 5 月发布的最新报告，今年第一季度全球头显出货量，再次同比暴跌了21.8%，寒冬不仅没有过去，反而正在加剧。

即便是主打高性价比、占据八成市场的Meta系列，在今年一季度也出现了超过35%的环比断崖式下滑。

布局新赛道

与头显设备不同，智能眼镜赛道正热火朝天。

去年，全球AI眼镜出货量达到870万副，同比增长超过322%。

Meta是行业领跑者，份额超过八成。Ray-Ban Meta系列自上市以来，两年多累计销量已逼近千万副。

国内玩家同样激进：小米出货量同比增长超过两倍，行业排名第二；百度、Rokid、理想等也已入场。

有机构预测，2026年全球AI眼镜出货量将较2025年再翻一番，有望突破1700万副。

作为产品打磨能力最强的公司之一，苹果不可能看不到这个潜力。

对此，苹果的新路线图分两步：

第一步，2027年先推出一款无显示屏的AI眼镜，主打语音交互、拍照和日常感知。

据知情人士透露，首款产品将采用多款镜框设计，配备椭圆形摄像头，主打免提Siri交互、通话、音乐播放、导航和实时翻译，定价在200至500美元之间。

最低定价只有Vision Pro的十分之一。

第二步，真正带光学波导显示屏的AR眼镜，因开发难度大，已推迟至2028年后。

多次掉队的苹果

对于如今的苹果来说，AI眼镜是一个只许成功不许失败的项目。

一方面，距离苹果的上一款颠覆性产品，已经过去很久了。

造车，起大早赶晚集，研发十年的“泰坦计划”在烧掉上百亿美元后，2024年初在一片唏嘘声中轰然解散。

AI，自研大模型不够给力，以至于苹果智能还要用谷歌的Gemini，国区的苹果智能更是至今没搞定。

头显，打破自家史上最短命产品记录。

苹果亟需一个强有力的新品，来支持4.5万亿美元的市值。

另一方面，新官上任三把火，有乔布斯和库克的“珠玉在前”，新CEO特纳斯同样亟需一款产品，建立起自己的时代坐标。

至于最终结果如何，让我们拭目以待吧。