6月18日，据美图报道苹果CEO蒂姆・库克公开表示，内存和存储芯片价格大幅上涨，苹果准备提高旗下产品售价。公司没办法独自扛住元器件涨价带来的开销，只能把一部分成本分摊给消费者。
库克没有说明具体哪些产品会涨价，也没给出具体涨多少。市场方面普遍判断，今年9月将要发布的iPhone18Pro、iPhone18ProMax，定价会比上一代iPhone17Pro系列更高，iPad、Mac电脑后续大概率也会涨价。
库克称涨价也是不得已的选择：“我们一直在尽力缓解芯片涨价带来的巨大压力，尽可能不让消费者为此买单，但现在已经撑不下去了。”对于涨价具体什么时候落地、调价范围和具体幅度，库克都没有透露。
苹果今年最重要的一场新品发布会基本定在9月，除iPhone18全系机型之外，外界还猜测首款折叠版iPhone也会在这场活动亮相。
这次苹果涨价并不是单纯借着品牌优势赚更多利润，而是整个消费电子行业都遇上了实打实的成本难题，根源离不开人工智能行业的快速扩张。
最近两年AI服务器、各类AI终端设备销量暴涨，带动算力芯片需求激增，三星、SK海力士、美光这三家头部存储厂商，都把高端芯片产能优先供给AI市场，直接压缩了手机、电脑所用内存、闪存的产能。受供需影响，DRAM运行内存、NAND闪存价格一路走高，部分型号在2026年一季度最高涨幅达到90%。
之前苹果采购体量巨大，早早签下长期锁价订单，囤下一大批低价芯片，这也是苹果长期稳住售价、较少调价的关键原因。
不过进入6月份，这批低价库存基本已经用完。之后新机投产、现有机型补货，都只能按照当前市场高价采购芯片，整机硬件成本大幅攀升。
库存消耗见底、芯片持续涨价、产能供应紧张几重问题叠加，接下来一年不光是苹果，整个消费电子市场平价入门机型都会越来越少，iPhone、Mac、iPad的涨价节奏或许还会来得更快。
今年手机行业涨价早已不是个例，OPPO、一加、vivo从3月份就已经上调产品价格，小米、荣耀也陆续给部分机型提了价。
