生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。
潮生TIDE本月为你捕捉9件最值得关注的事，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。
潮汐Mail第23期，让我们看看6月那些值得回看的新闻。
01
丝芙兰变了
丝芙兰这家全球美妆零售巨头在中国市场经历了连续四年的下滑后，正在通过一场本土化策略找回节奏。而这场变革的核心，就是拥抱中国国货品牌。
丝芙兰的国货之路并非始于今日。早在2020年前后，佰草集·太极、毛戈平·光韵、玛丽黛佳等本土品牌就曾携高端系列入驻，但那更像是零星的试水。真正的转折发生在2025年：这一年，丝芙兰先后引入9个本土品牌，从闻献、东边野兽到酵色、朱栈，覆盖了香水、彩妆等多个赛道，小众新锐品牌开始进入丝芙兰的货架。
● 图源@丝芙兰中国
今年4月，这一步伐进一步加速。丝芙兰一次性官宣引入11个国货品牌，花西子、完美日记、橘朵、谷雨等悉数入列，形成“8大彩妆+3大功效护肤”的组合矩阵，价格带从50元覆盖至500元。至此，丝芙兰中国在售国货品牌已达23个，其中近三年新增入驻20个。
这套组合拳的效果已经开始显现。2025年，丝芙兰中国门店客流量同比增长24%，净亏损从6.46亿元收窄至4.99亿元。LVMH集团在2026年第一季度电话会议上确认，丝芙兰中国市场业绩同比持平，结束了长达四年的下滑态势。
丝芙兰靠着国货想止跌回暖，而另一边，想成为“中国版丝芙兰”的浙江学徒，却连商标都只值2000块了。
6月12日，阿里司法拍卖平台挂出一则小公告：起步于2001年台州的名媛名妆，名下17个商标6月29日拍卖，起拍价2000元。这家曾精准踩中浙江县镇高端美妆空白、靠全直营绑县域综合体扩张的本土连锁品牌，就此画上句号。
●图源小红书@名媛名妆
崩盘轨迹很清楚：2023年融资承压，大幅放开加盟；2024年两次降门槛想回血，结果核心商圈加盟店半年内大批关门，供应链纠纷、会员兑付危机接连爆发，线下体系直接停摆。
02
穿Adi，进城办das
最近，一张印着“进城办事”四个大字的白色adidasT恤照片，在社交媒体上引发了广泛关注。故事的起点是一次看似有些尴尬的“翻车”。在adidas某款夹克的商品详情页中，英文原句“errands around town（日常出街）”，被直白地翻译成了“在城里办事”。这句充满乡土气息的表述，瞬间打破了国际运动大牌一贯的高冷形象，与产品产生了强烈的“反差萌”。
● 图源@adidas、李现
adidas迅速接住了这波流量。官方账号亲自下场玩梗，打出“adi办的都是das”的谐音文案，短短几天内便顺势推出了“进城办事”定制T恤，代言人李现甚至身着T恤出街。
与此同时，品牌之间也有“默契互动”。支付宝官号发图呼应，杜蕾斯也迅速跟进，用经典的隐晦文案再次展现了营销嗅觉。
●图源@支付宝，杜蕾斯
宜家最近推出了一组名为“FRAKTA Point of You”的广告，创意来自瑞典广告公司AkestamHolst NoA。核心做法很简单：把镜头放进那只经典的蓝色FRAKTA购物袋里，让观众以袋子的视角看世界。于是画面里出现了沙滩排球划过天空、晾衣绳上的衣物随风晃动、草地上飞鸟与人四目相对——这些悠闲场景，全是这只袋子“看到”的。
●图源@宜家
宜家是想告诉大家，FRAKTA不只是一个购物袋，还可以作为旅行袋、行李袋，融入日常生活的方方面面。事实上，消费者早就这么用了，大号托运、中号买菜、小号装耳机，社交平台上关于FRAKTA的“野生用法”层出不穷。宜家只是把这些用法换了个视角呈现出来。这种轻巧的视角转换，恰恰契合了宜家“平价、实用、充满可能性”的品牌特质。
03
在上海
苹果让人“高攀不起”
上海襄阳南路上，开了一家只卖苹果的店。不是Apple Store，是真苹果。
店名叫“μήλο”，希腊语的“苹果”，门口写着“Only Apples”。整个店里只卖这一种水果，摆了20多个品种。除了富士、秦脆、蛇果这些常见的老品种，还有摆在橱窗、按颗售卖的王林，爱妃，青森，香格里拉，价格从6.5元一颗到近300元一颗不等。
● 图源@小红书截图
店里的销冠是99元一颗的“Toki特选”，产自西藏林芝。亚军121元，日本来的“美丘杨贵妃”。店里最贵的一款苹果，是293.1元一颗的“香格里拉特选”苹果，产自西藏，据说吃起来有玫瑰味儿。
很多苹果的介绍里特地标注了“免洗，带皮吃”。“免洗”也意味着果皮不打蜡、无农药残留等等，被视为“贵价苹果”区别于普通苹果的标准之一，也算是贵价苹果的身份证了。
NYX最近也出了一款奇葩新品：Fat Cheeks屁股面膜。
没错，专门为屁股设计的面膜。而且是两片设计，左右各一片，分区护理。配合这个新品，NYX还推了一套“海边女孩Routine”：先用屁股面膜打个底，号称给夏天准备好“Booty”；然后全身涂上香槟金色的珠光身体油，亮闪闪的，度假感拉满；最后喷上热带香氛喷雾，走到哪儿都是海边的味道。
●图源@NYX
一套下来，从屁股到脚趾头都安排明白了。NYX这波操作，其实是在卖一种有关夏天的氛围感。至于有没有人买账，就看有多少人愿意为自己的屁股单独敷一张面膜了。
04
国足没进的世界杯
LABUBU进了
6月12日，2026美加墨世界杯揭幕，这是赛事历史上首次由三国合办，开幕式分设墨西哥城、多伦多、洛杉矶三场，同一座“奖杯”由三种工艺重新诠释——墨西哥城用传统剪纸拼出奖杯轮廓，多伦多把加拿大摊成一幅文化马赛克，洛杉矶走好莱坞路线做了个“会发光的奖杯”舞台。三场共用一张18首歌的官方专辑，Shakira与Burna Boy唱主题曲，Katy Perry、Lisa、Rema、Anitta等分场登台。
在开幕式上，一个出人意料的“首发阵容”抢了风头——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一蓝、咧着九颗锯齿大白牙的拉布布。它俩举着捧花和爆米花，在舞台上打打闹闹，最后合力托起迷你大力神杯。网友调侃道：“国足没进的世界杯，LABUBU进了。”
● LABUBU在世界杯开幕式，图源：世界杯开幕式直播截图
场外，挪威球星哈兰德头上的头绳成了热门时尚单品。不仅仅是因为明星效应，还在于这款头绳具有特别强的牢固防滑性能——哈兰德在赛场上狂奔90分钟，丸子头造型依然不松不散。头绳被网友扒出来自韩国品牌KKNEKKI，官网已售罄。不过该品牌在中国内地没有直营渠道，这股热度更多被代购和仿制厂商接了过去。
●图源@KKNEKKI
此次世界杯门票销售并未如预期般火爆：揭幕前FIFA官方转售平台还挂着17.6万张待售票，集中在小组赛，伊朗队三场尚有约1.6万张未出，最便宜普通座138美元；过去一个月转售价中位数跌了20%，算上平台26%手续费，多数卖家已经亏损。
05
勃肯又联名了
这次找的是Kith
勃肯（BIRKENSTOCK）这个德国品牌做鞋做了两百多年，从1774年就开始专研鞋床，核心卖点是那块越穿越贴合脚型的软木乳胶鞋底。前几年它还被认为是“丑鞋”代表，结果这几年翻身成了潮流圈的香饽饽，联名一个接一个。
这次联名对象是Kith，纽约潮流店铺，主理人Ronnie Fieg在球鞋圈号召力不小。双方联手推出了两款鞋：一款是Amsterdam包头鞋，沙色和黑色两个配色，麂皮加牛巴革鞋面，侧面压了Kith的logo，低调简约。
● 图源@BIRKENSTOCK
另一款是Zurich凉鞋，深井蓝色麂皮，满印Kith monogram花纹，配银色金属扣，比包头鞋张扬不少，鞋面设有可调节双扣。
● 图源@BIRKENSTOCK
两双都保留了勃肯的招牌软木乳胶鞋床，踩着还是那个熟悉的感觉。从Dior到Kith，勃肯这几年把联名玩明白了。这次的两双都不难看，至于抢不抢得到，那就要看手速了。
近日，巴黎玛黑区百年老牌百货BHVMarais完成易主，新任管理团队做的第一件事，就是终止与SHEIN的合作。这里曾是SHEIN精心布局的欧洲首家永久实体门店，如今只剩下一句来自新管理层的盖棺定论一一“引入SHEIN是一场战略失误”。
去年11月，Shein高调入驻巴黎BHV玛黑百货。BHV当时正愁客流下滑、品牌老化，想着靠Shein引流年轻客群。Shein也想借百年老店给自己贴点高级感，双方一拍即合。
● 图源@SHEIN
结果水土不服。Shein的核心用户习惯了躺在床上线上购物，懒得去线下店，何况店里价格比APP还贵、款式又少。BHV的老客人也觉得突然冒出个快时尚，拉低了调性。更糟的是，Dior、Sandro等品牌嫌掉价纷纷撤柜，员工罢工抗议，法国政府追着Shein罚款超2亿欧元。只维持了七个月的“联姻”，Shein与BHV最终还是分手了。
06
观夏开始卖线香了
6月初，东方香氛品牌观夏在北京国子监开出全国首家“观夏香铺”，正式将线香从边缘品类提升为战略级独立品类。
选址延续了品牌一贯的思路——国子监街有700多年历史的孔庙和国子监，是观夏眼中“北京最具文人气质的地方”。2022年，品牌已在此开设了四合院旗舰店，新开的香铺就在附近，可视为同一区域的深耕与品类延伸。
●图源@观夏
产品层面，观夏打出了“东方香药同源”的理念，以中药铺抓药为灵感，在店内设置了“百草匣”，展示各类天然香材，并按“眠、醒、净、舒、悦”五种情绪需求分类。选香用的中古藤篾提篮，也在强化这种“沉浸式抓药”的体验感。
观夏入局线香的背景，是中式线香正成为香氛赛道增长最快的细分品类。随着越来越多消费者关注天然香材与传统香文化，这一赛道已吸引了一批新锐品牌入局。观夏的加入，意味着竞争将进一步加剧。
观夏刚在国子监把线香做成“东方抓药”的生意，另一边，靠“不直播不代言”火出圈的至本，也要进场分“芳香”的一杯羹。
至本母公司澄穆集团近日透露，将推出高端精油疗愈新品牌“瑰立”（ROSLAVIA），同步筹建线下门店，做产品售卖+SPA疗愈护理。目前品牌已备案10款“日出玫瑰谷”系列产品，玫瑰精油来自保加利亚卡赞勒克，商标最早2024年12月就提交了，前期筹备快两年。
●图源@瑰立
瑰立是澄穆继彩妆“衍意”、医美诊所之后的又一扩张，瞄准的是2026年规模要破80亿的情绪芳疗赛道。至本守不住的增速，指望瑰立去补。
07
用ChatGPT要钱
用Claude可能得“要脸”了
Anthropic最近更新了隐私政策，7月8日生效。里面多了个新词叫“Verification Data”——验证数据。具体来说，以后在某些情况下，你得上传身份证件、拍实时自拍，甚至生成面部几何模板才能继续用Claude。
消息先在Hacker News炸开。但对中国用户来说，隐私问题可能还不是最要紧的。更紧迫的问题是在7月8日之后，账号还能不能用。
●图源@Claude
Anthropic说这不是全员刷脸，只针对“被标记为可疑行为”的用户。问题是最容易被标记的，恰恰是不在官方服务范围内的中国开发者。因为验证由第三方平台Persona执行，而社区反馈显示，Persona对中国大陆身份证支持极其有限。就算用护照过了比对，国籍信息也会暴露你来自不被服务的地区。
验证的本意是帮你恢复账号，但对国内用户来说，验证本身就是封号的最终确认。跟着账号一起消失的，还有你所有的对话历史和工作上下文。对于那些已经把Claude嵌进日常开发流程的人来说，这可不是闹着玩的。
这边Claude忙着让用户交护照自证清白，那边已经有作家大大方方承认：我的小说，AI写了一半。
近日，雨果奖获奖作品《北京折叠》的作者郝景芳在接受采访时表示，在她写的少儿科幻小说《银河学院》中，AI写作的比重已经占到一半：“出版社的编辑还一个劲夸我今年写得好，‘这一段写得真不错，让我鼻子一酸流眼泪。’昨天一位读者还反馈说感觉《银河学院》第二集更吸引孩子。其实读者也看不出来哪些部分是AI写的。所以，我认为这件事主要看作者心态，你是否有一个开放的心态，愿意跟AI一起协作。就像我的AI，现在可以在很大程度上帮助到我。”
●图源@郝景芳
这一消息在社交媒体上引起了轩然大波，引发有关原创性、文学表达和创作边界的讨论。当AI写的和真人写的已经分不清的时候，文学的“人味儿”还算不算核心竞争力？
08
蓬皮杜的“光盒”
落在了首尔
6月4日，韩华蓬皮杜中心在首尔汝矣岛正式开幕，选址63大厦底部，由原来的水族馆和商业裙楼改造而成，总面积超过11000平方米。
这座分馆是法国蓬皮杜中心和韩国韩华集团的合作项目，也是法韩建交140周年的献礼。巴黎总馆去年9月起闭门整修，投入5亿欧元，工期五年。但闭馆期间，蓬皮杜的全球分馆计划反而加速推进——马拉加、上海、泽西市、布鲁塞尔之后，首尔成了亚洲的最新一站。
●图源@韩华文化财团
操刀设计的是法国建筑师Jean-Michel Wilmotte，他的代表作包括卢浮宫改造工程、爱丽舍宫及仁川国际机场等项目。他把外立面换成磨砂与波纹玻璃，白天反射周边景色，夜晚从内透出微光，称之为“光盒”。首展主题是立体派，带来了毕加索、布拉克等人的作品。
韩国年轻艺术家的活力和拍卖市场的热度，是蓬皮杜选择落子首尔的原因。总馆在修，分馆先开，蓬皮杜这套打法，算是把“闭馆期”变成“扩张期”了。
6月10日至28日，劳力士“蚝式传奇”主题展在上海西岸穹顶艺术中心举办，这是为纪念蚝式腕表问世一百周年而设的全球首展。
●图源@Rolex
不过展览目前最出圈的却是一些负面消息。网传现场不少参加活动的人其实是由第三方渠道招聘的充场兼职，而且还存在临时降薪嫌疑，劳力士回应将做进一步核实处理。
09
再见，大卫·霍克尼
6月11日，大卫·霍克尼，这位英国当代艺术最重要的艺术家之一，在伦敦家中安详离世，距他89岁生日不到一个月。
霍克尼1937年出生在约克郡布拉德福德的一个工薪家庭，1959年进入皇家艺术学院，第二年去泰特看毕加索大展时，毕加索成了他一辈子的偶像。1964年他来到洛杉矶——阳光、泳池、南加州的新贵闲适让他成为了刻画加州生活的代表艺术家，也打破了当时抽象艺术一统天下的格局。
● 图源@路易威登基金会官网
他画了七十年，媒介从来不设限。油画、版画、摄影、舞台设计都做，80年代就用电脑和复印机画画，70多岁拿起iPad继续画。苹果即将离任的CEO库克悼念时说：“他展示了没有界限的创造力，把iPad变成了我们时代最鲜活的艺术作品的画布。”
英国首相斯塔默也发声，称他“生动鲜明的艺术风格影响了不止一代艺术家”。查尔斯国王在私人信函里说：“我们失去的是一位艺术与绘画界的巨人、一位地地道道的约克郡人、一位亲爱的朋友。”
LVMH集团董事会主席兼首席执行官阿尔诺也发文，提到去年4月路易威登基金会为他办的职业生涯最大个展——11个展厅、400多件作品、1955到2025年跨度，吸引了近百万观众。霍克尼的离去是“艺术界无法弥补的损失”。
END
撰文｜J、cy
设计｜曲枚
版式｜J
