Reddit拟推“视频版”体验，效仿TikTok让热门帖子“开口说话”

【科技24时区】当文字社区开始向短视频低头，这或许标志着互联网内容消费形态的又一次剧烈转向。在周四举行的第二季度财报电话会议上，Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）向投资者透露，公司正着手打造一种全新的“视频Reddit”体验。这一举措并非简单的功能叠加，而是试图将平台上那些引发病毒式传播的文字故事，转化为更具沉浸感的视听内容。值得注意的是，新功能不仅允许用户观看视频，还支持在后台播放帖子的音频朗读——这意味着，Reddit正在尝试将自身庞大的文本库，重构为一种类似播客的伴随式媒介。

霍夫曼的判断并非空穴来风。事实上，这种“借壳上市”的内容形态早已在其他平台野蛮生长。以TikTok为例，带有#reddit标签的视频多达1960万条，而#redditstories标签下的内容也有990万条之多。这些视频往往采用一种略显粗糙却极具吸引力的制作模式：利用文本转语音技术朗读Reddit上的热门故事，画面则配以游戏实况、烹饪过程等毫不相关的背景素材。霍夫曼在会议中直言：“互联网上正涌现出一种新型内容，本质上就是人们朗读Reddit内容的播客。”他认为，这种“可听、可说”的Reddit版本同样具备极强的用户粘性，甚至可能演变为一种截然不同的内容格式。

尽管目前尚不清楚这类视频将以何种形式嵌入Reddit的主应用程序，但霍夫曼已给出明确的时间表：测试版有望在“今年晚些时候”上线。这一动向并非孤立事件，而是整个主流社交与娱乐应用集体“TikTok化”浪潮中的最新注脚。就在上周，Facebook宣布计划于今年晚些时候启动一项重新构想的用户体验测试，部分用户打开应用后将直接进入全屏视频界面。与此同时，Netflix、Disney+、Peacock和HBO Max等流媒体巨头也在近期纷纷引入了类似TikTok的短视频信息流；亚马逊推出了用于购物灵感的短视频板块；甚至连职场社交平台LinkedIn也未能免俗，加入了短视频混战。可以说，网页端的全面短视频化，已成既定事实。

除了宏观战略的调整，Reddit在微观功能上的探索也初见成效。公司于6月推出的评论区内嵌视频功能，早期表现颇为亮眼。数据显示，该功能目前已占据Reddit视频发布总量的10%以上。从某种角度看，无论是评论区视频的普及，还是即将推出的“音频Reddit”，都折射出这家老牌论坛在面对注意力经济变迁时的焦虑与突围。毕竟，在算法推荐主导的时代，静态文字的吸引力正在被动态影像逐步稀释，而如何让沉淀多年的优质文本资产“活”起来，或许是Reddit能否在下一个十年保持竞争力的关键所在。