车企“拆车”直播成风，徐洁云力挺透明化沟通

【科技纵览】
8月3日，极氪与理想汽车相继放出消息，计划开展车辆拆解直播活动。这一举动迅速在业内引发关注，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云随即转发相关动态，并直言不讳地表达了对这种趋势的赞赏。他认为，凭借真材实料向用户清晰展示产品细节，才是市场营销与用户沟通的正道，并为同行这种坦荡的做法鼓掌。

事实上，小米汽车此前已多次尝试此类公开透明的互动方式。据IT之家早前报道，包括小米YU7及新一代SU7在内的多款车型均曾经历直播拆解。在今年4月对新一代SU7进行直播拆解后，官方明确表态，完成拆解的车辆将重新装配，仅用于后续展示或内部测试，绝不会再次作为商品车流入市场销售。

从某种角度看，当头部新势力纷纷选择“自曝其短”式的硬核展示，这标志着新能源汽车行业的竞争维度正在发生微妙转移。消费者不再仅仅满足于参数表的堆砌，而是更渴望透过表象看清机械素质与安全底线。这种以透明度换取信任感的营销范式，或许将成为未来品牌构建护城河的关键一环，毕竟在信息高度对称的今天，真诚才是最高级的套路。