OpenAI首秀“网红营销”翻车：奢华 retreat 撞上公众对AI的集体焦虑

【科技24时区】当OpenAI试图用一场名为“Summer Club”的奢华 retreat 来拉近与创作者的距离时，它或许未曾预料到，这场精心策划的公关活动会在社交媒体上激起如此剧烈的反噬。周末，这家硅谷巨头将一批颇具影响力的网络红人邀请至纽约州北部的一处豪华度假村。在那里，从农场直达餐桌的精致晚宴、养蜂等疗愈活动，到关于如何更高效使用OpenAI产品的培训课程，一切显得惬意而从容。一位创作者分享了搭建网站的经历，另一位则晒出了印有“绘画工作坊”字样的宣传册。视频画面唯美轻松，但评论区的风向却截然相反。

这种反差在TikTok和Instagram上尤为刺眼。一位发布行程动态的网红遭遇了尖锐的质疑，评论者讽刺她为了“一间不错的酒店客房”而出卖灵魂，甚至要求她制作一期视频，解释此次旅行与AI数据中心巨大环境影响之间的逻辑自洽性。另一位网红则被网友调侃，是否打算拍摄一期“参观数据中心”的变装准备视频（Get-Ready-With-Me）。值得注意的是，当TechCrunch联系第三位参与旅行的网红时，发现她已删除了明确提及OpenAI品牌之旅的视频，仅保留了那些未直接点明背景的普通内容。这种“删帖保平安”的操作，侧面印证了舆论压力的真实存在。

OpenAI启用网红进行品牌推广并非无迹可寻。今年2月，《名利场》曾报道该公司聘请了前Instagram全球合作伙伴副总裁查尔斯·波奇（Charles Porch）担任其首位全球创意合作伙伴副总裁。波奇当时表示，他的任务是深入创意社区，“弄清楚如何构建最能服务于他们的产品”，并计划通过“倾听之旅”来理解人们与AI工具的关系。然而，策略的落地显然出现了偏差。事实上，Anthropic曾为Claude举办过网红晚宴，微软Copilot也在2月组织过超级碗相关的网红之旅，但均未引发如此规模的争议。一位网红在LinkedIn上坦言，她原本以为公众会对OpenAI技术的幕后技巧感兴趣，却完全低估了反AI情绪的深度。“我一刻也没想过这会引发争议，”她写道。

为何这次反应如此激烈？一位在相关视频下留下负面评论的网友向TechCrunch指出，许多美国人对AI持负面看法，社会亟需一场关于如何更负责任地使用技术的对话。“这些奢华的网红活动，再次给了人们持有负面观点的口实，”她表示，“世界正处于水深火热之中，现在并不是炫耀每晚5000美元套房的好时机。”

更深层的矛盾在于时机与语境的错位。就在OpenAI举办这场隐匿于自然怀抱中的奢华 retreat 之际，该公司正计划达成一项价值5000亿美元的协议，在俄亥俄州建设大型数据中心。当下，AI数据中心的社会生态影响已成为公众关注的焦点，这种在自然保护区享受奢华与大规模基建带来的环境压力之间形成的强烈讽刺感，并未逃过观察者的眼睛。此外，OpenAI与美国国防部签订的2亿美元合同，也成为部分网友愤怒的来源之一。截至发稿，OpenAI尚未回应置评请求，而多位受邀网红也选择了沉默。这场风波不仅是一次公关失误，更折射出科技巨头在追求商业扩张与应对公众伦理焦虑之间的艰难平衡。