电视台的“算法求生”：从电子榨菜到MCN巨头，传统媒体的流量突围战

【科技纵览】当人们还在争论短视频是否终结了电视时代时，一个反直觉的事实正在发生：最传统的广电机构并未消亡，反而在抖音等平台上活得愈发滋润。这并非简单的渠道迁移，而是一场关乎生存的深刻重构。

国家广播电视总局传媒机构管理司披露的数据勾勒出一幅庞大版图：截至2026年6月30日，全国地级及以上广播电视播出机构达386家，教育电视台25家，县级机构2097家，合计2508个实体。然而，抖音上的“电视台”账号数量远超此数。大型广电集团如深圳广电，除主账号外，还布局了文旅深圳、深视新闻、湾区财经等十余个子账号，构建起严密的内容矩阵。据估算，即便剔除未注册官方号的地方台，抖音上的电视台账号总数也已突破3000大关。这种集体性的“老来俏”，实则是面对关停潮的无奈自救——仅2025年一年，就有75个频道停播，涵盖多个省级及一二线城市台。若不主动拥抱流量，等待它们的只有与电视机一同被时代淘汰的命运。

一旦踏入短视频领域，电视台迅速展现出降维打击的实力。凭借数十年积淀的专业制作班底、独家新闻素材及影视版权库，它们将厚重家底转化为每分钟一更的短视频，与普通自媒体拉开显著差距。民生新闻、综艺高光片段、本地资讯构成了电视台短视频的“三件套”。既有八卦娱乐吸引眼球，又不失便民科普与文化宣传，这种熟悉感恰好填补了用户无法在手机上观看传统电视的空白。当然，画风跑偏者亦不乏其人，如澳门广播电视@澳廣視TDM沉迷于播放MV和歌手演出，俨然变成车载CD播放器；湖北卫视则似乎被黄精“夺舍”，直播间与橱窗充斥着黄精、黄芪等养生产品，偶尔才插播一条生活常识以提醒观众其媒体身份。

直播带货已成为许多电视台的日常主业，甚至展现出惊人的专业度。延边广播电视台堪称其中翘楚，10天内直播40场，背景整洁，主持人身着朝鲜族服饰推介冷面与传统锅具。尽管粉丝量仅169.7万，其橱窗销量却高达154万件，战斗力堪比中型超市，被网友戏称为“延边甄选”。从济南台的鲜花饼到北京文艺频道的贝贝南瓜，再到贵州卫视的天然水晶，带货品类五花八门。部分眼尖观众指出，某些电视台的直播业务已外包给电商公司，但这并不妨碍其成为维持运转的重要现金流来源。鉴于IPTV分成、OTT服务收入及节目销售收入逐年下滑，直播带货成了电视台变现的关键路径。

更有甚者，如曾与TVB分庭抗礼的香港亚洲电视，虽于2016年4月1日正式停播，却在抖音通过港货带货直播重获新生。除了名称与Logo，如今的亚视已与观众记忆中的模样大相径庭。这种转变透着些许心酸：在去中心化的算法池中，电视台不再享有天然光环，必须像素人网红一样卖力吆喝。临泽台教炒股、河南民生频道追踪寻亲、新疆台直播风景，各凭本事争夺注意力。这已非单纯的新旧媒体之争，而是两种截然不同分发逻辑的碰撞——从自上而下的单向广播，转向基于兴趣推荐的流量博弈。

为应对挑战，AI技术成为电视台降本增效的新利器。安徽卫视在电视端播放标注“AI制作”的《桃花潭记》，同时在抖音保留真人剧集，展现其在泰剧引进后的又一次大胆尝试。湖南经视推出AI复原版《越策越开心》，让青年汪涵与马可重现荧屏；济宁台、湖南经视等广泛启用可24小时播报、多语言切换的AI主持人。这些尝试既无先例可循，也无明确成功标准，电视台只能在流量河中摸着石头过河，试图在效率与温度之间寻找平衡。

最终极的进化形态或许是MCN化。浙江卫视《1818黄金眼》背后的运营公司早在2020年成立黄金眼MCN，孵化出大量网红IP；黑龙江龙广电MCN、山东闪电MCN、河南大象MCN等也借此转型。以大象MCN为例，旗下账号超1000个，全网粉丝破4亿，月均播放量超40亿，打造出@大象新闻、@小莉帮忙等千万级大号，并涉足国潮团播等新玩法。电视台凭借权威背书与内容底蕴，天生具备MCN基因。这场从海底爬向陆地的进化，正如总鳍鱼登陆，虽充满未知与残酷，却是生存的唯一出路。在算法森林中，唯有不断适应者方能幸存。