北京时间8月27日凌晨，苹果向媒体发出邀请函，正式确认秋季苹果发布会将于北京时间9月10日凌晨1点在Apple Park举行。今年主题为Surprise and shine，中文译作“亮新篇，来耀眼”。天蓝色邀请函上苹果Logo散发光晕，外界普遍解读为可变光圈影像功能即将登场。
值得注意的是，本次发布会将是刚上任的CEO约翰·特努斯的首次公开亮相，执掌苹果15年的蒂姆·库克将于9月1日正式卸任，转任董事会执行主席，由在苹果耕耘25年的硬件工程老将特努斯接棒。也就是说，库克交棒仅9天，特努斯就要站上乔布斯剧院的舞台，这场首秀本身已是最大看点。
产品方面，本次发布会将打破往年产品发布节奏管理，主角为iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone，而标准版iPhone 18及Air机型或将推迟至2027年春季。
iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max外观变化不大，升级全在内里。iPhone 18苹果自研C2基带首次实装，彻底告别高通方案。影像上主摄引入物理可变光圈，支持f/1.4至f/4.0多档调节，iPhone 18 Pro Max或独占更高规格潜望长焦。电池容量据称提升至5200mAh以上，灵动岛面积缩小约三成，新增深樱桃色和天蓝色。
折叠屏iPhone是今年的重头戏。苹果从2017年三星首款折叠屏问世至今已观望九年。这款产品或命名iPhone Ultra或iPhone Fold，采用横向书本式折叠，外屏5.5英寸，内屏约7.8英寸，展开体验接近iPad mini，钛合金机身厚度仅4.5毫米。为追求轻薄，传闻该机采用侧边Touch ID而非Face ID，且取消长焦镜头，仅保留主摄和超广角。起售价或达2000至2500美元，国行传闻1.5万元起步，顶配可能突破2万元。初期产能有限，全年出货预计700万至1000万台。
价格方面，受2nm代工和存储芯片成本上涨影响，iPhone 18 Pro系列起售价预计上调100至200美元。Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 3有望同台更新。
从2nm芯片到可变光圈，从自研基带到折叠屏形态，9月10日的发布会技术密度堪称近年之最。而这一切，将由新任CEO特努斯亲手揭开。
