下周二（9 月 1 日），Tim Cook 将正式卸任苹果 CEO，转任执行董事长。接替他的是苹果硬件工程高级副总裁 John Ternus。
从 2011 年 8 月接过乔布斯的担子算起，库克执掌苹果整整 15 年。外媒 MacRumors 近日发了一篇汇总，整理了他这些年公开场合说过的经典发言。
看完之后你会发现，库克这个人远比很多人印象中的「供应链之王」要丰富得多。
2011 年 8 月，库克正式成为苹果 CEO 后给全体员工发了一封邮件，里面有这么一句：
>Apple is not going to change. We are going to stay true to that—it is in our DNA.
苹果不会变。我们会忠于这一点——这就在我们的 DNA 里。
那个时间点，所有人都在问同一个问题：没有乔布斯的苹果还是不是苹果？
回头看，这句话他确实做到了大半。苹果的产品节奏、保密文化和生态策略，15 年来变的是细节，没变的是框架。
2012 年是库克正式进入角色的一年，他说了三句很有代表性的话。
第一句是关于保密：
>We're going to double down on secrecy on products. I'm serious.
我们要在产品保密上加倍力度。我是认真的。
这句话在当时被不少人当段子转，但事后证明库克并没有在开玩笑。后来几年，苹果发布会前的泄露确实有所收敛，虽然到了 2025、2026 年，该漏的还是漏得差不多（毕竟供应链牵扯了太多的厂家，硬件方面的泄密没法杜绝）。
同年 9 月，苹果地图上线后翻了大车，库克罕见地发了一封公开道歉信：
>With the launch of our new Maps last week, we fell short on this commitment.
上周新地图的发布，我们没有达到自己的承诺。
一个苹果 CEO 公开承认产品搞砸了，这在乔布斯时代几乎不可能发生。库克时代的苹果，在认错这件事上确实比以前坦诚。
还有一句是关于他的生活习惯——每天凌晨 3:45 起床：
>When you love what you do, you don't really think of it as work.
当你热爱你做的事，你不会真的觉得那是工作。
2014 年 10 月，库克在公开文章中写道：
>I'm proud to be gay, and I consider being gay among the greatest gifts God has given me.
我为自己是同性恋感到骄傲，我认为这是上帝给我的最好的礼物之一。
这是世界 500 强公司中，第一位在任 CEO 公开出柜。
2015 到 2017 年，库克密集输出了三个方向的态度。2015 年 3 月推 Apple Watch 时他说：
>Our customers are going to love it.
同年 10 月谈隐私：
>Privacy is a fundamental human right that people have.
隐私是人们的一项基本人权。
这句话后来几乎成了苹果隐私政策的 slogan。从 App Tracking Transparency 到锁屏通知保护，库克管理的苹果确实把隐私做成了产品卖点。
2017 年 6 月谈 AR：
>I think it is profound. I just want to yell out and scream.
我觉得这件事意义深远。我就想大喊大叫。
而后来的 ARKit、LiDAR 和 Vision Pro，确实证明他那时候不是随便说说。
2018 年 Facebook 数据丑闻爆发后，有人问库克如果他是扎克伯格会怎么办。库克的回答只有一句：
>I wouldn't be in this situation.
我不会陷入那种处境。
当然，后来苹果自己也在隐私和 App Store 问题上吃了不少官司，但至少在数据交易这件事上，库克确实一直站在比较硬的立场上。
2020 年 3 月疫情暴发时，库克说：
>The entire Apple family is indebted to heroic first responders globally.
整个苹果大家庭都感谢全球英勇的一线救援人员。
2022 年 8 月，他说了一句很多人没太注意但其实分量很重的话：
>Apple's greatest contribution will be in health.
苹果最大的贡献将会是在健康领域。
这句话放在 Apple Watch 已经能做血氧、心电图、跌倒检测、车祸检测的背景下，并不夸张。
同年 9 月，有人问库克苹果为什么不支持 RCS（安卓和 iPhone 之间的通用短信协议），他的回答堪称经典：
>Buy your mom an iPhone.
给你妈买个 iPhone。
这句话当时在社交媒体上传疯了。虽然后来苹果还是在 iOS 18 里加了 RCS 支持，但库克这句话到现在还是会被翻出来，每次聊到苹果的封闭生态都少不了它。
2023 年 6 月，库克在 WWDC 上介绍 Vision Pro：
>Vision Pro introduces us to spatial computing.
Vision Pro 把我们带入了空间计算时代。
这是库克时代最有“乔布斯味”的一次发布——全新品类、全新交互、全新叙事。产品后来的市场表现见仁见智，但那场发布会上的库克，确实是 15 年里最有激情的时刻之一。
2026 年 4 月，库克宣布将卸任 CEO：
>It has been the greatest privilege of my life to be CEO of Apple.
担任苹果 CEO 是我一生中最大的荣幸。
当然，我们肯定也无法忘记库克在苹果发布会上的标志性开场白：
>Good moooorning!
每次发布会，那个拖长音的 Good morning 几乎是固定环节。
而下周二之后，苹果发布会上喊 Good morning 的人就要换了。
不管你怎么评价库克这 15 年，稳健也好、保守也好、供应链天才也好，他确实用自己的方式把苹果从一家依赖创始人光环的公司，变成了一台能持续运转的机器。
John Ternus 接下来会把苹果带向哪里，我们拭目以待。
