9月5日，海尔智家在巴黎与巴西零售巨头Magalu、Mercado Livre正式签订战略合作协议，一举获得巴西市场“线上最大流量池+线下最大家电网络”两大入口，为其深度全球化落下关键一子。
巴西消费者高度依赖分期付款，线下体验与线上比价并行，单一渠道难以通吃。Magalu的1245家门店覆盖19个州，冰箱全渠道市占率达30%，70%的门店流量来自线上；Mercado Livre则拥有超7000万月活买家，覆盖全国三分之一人口，每秒产生约6000次搜索、9笔成交。海尔智家同时接入两者，获得“双轮驱动”的战略支点。
海尔智家与Magalu的合作聚焦爆款打造、配送模式创新和全流程服务升级。双方将结合Magalu的渠道推广能力与海尔智家的高端智能产品，依托MagaLog物流共建一体化配送及安装模式，并完善从售前到售后的体验闭环。此前双方已有成功试水，首批1428台高端产品订单货值达519万雷亚尔。
与Mercado Livre的合作则瞄准规模与品牌认知的双重突破。海尔智家将以该平台为核心电商渠道，深耕中端市场的同时，借助其广告和零售媒体资源提升高端品牌心智，接入的不仅是销售渠道，更是数据驱动的用户运营体系。
此次签约让海尔智家跳过自建流量的冷启动期，直接嵌入巴西最成熟的商业生态，实现从“渠道拓展”到“全渠道品牌运营”的跨越。这背后是“深度全球化”战略的持续推进——海尔智家已在巴西落地空调、电视本土化生产线，并加速规划冰箱、洗衣机产能，此次签约补齐了“全渠道销售”环节，使“本土制造+全渠道销售+数据驱动运营”的闭环初步成型。
（来源：Haier Overseas）
