作者 | 赵芷姗
编辑 | 周伟鹏
现在还有谁没看短剧？
近期，野村证券发布7月中国互联网月度追踪报告，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户数达到1.68亿，同比大涨107%。
而同期四大长视频平台：腾讯视频日活约5000万、爱奇艺4500万、优酷3000万、芒果3000万，合计约1.55亿。
这意味着红果日活已经超过“爱优腾芒”四家总和。
红果的用户粘性同样惊人，人均每日使用时长125分钟，相当于三集长剧时长，远超长视频平台。
从红果短剧推出至今才3年，就已经走完了爱优腾芒十几年的路。
今年1月时，红果的日活才刚刚破亿，仅过去半年就飙升到1.68亿，其中的核心驱动力，正是AI短剧/漫剧。
在此之前，红果还是以真人短剧为主，时至今日，榜单头部剧集已经被AI短剧占据。
9月9日，红果热播榜前10中，9部都是AI剧/漫剧，仅剩1部真人剧。
用户为什么都涌进红果？
跟长剧对比，红果短剧有一个最大的优势：全集免费。
不要VIP、SVIP，用户就能免费看完全集，不仅不要钱，还能通过金币提现。
虽然红果也有广告，但大多都在10秒内，有时候如果觉得广告太多，还可以卸载App重装，或者在App内反馈广告密集，再或者一开始就不登录账号，这些都是网友经过实操后分享的减少广告小窍门。
背靠番茄小说的海量网文IP库，红果短剧内容、题材也极其丰富。重生、快穿、逆袭、玄幻、种田、异能、无限流等各类爽文题材源源不断。
很多内娱不敢拍的、拍不了的剧情，红果上早就有了一大堆。
而长剧每月上新的精品剧只有寥寥几部，题材还高度同质化，拍来拍去都是古装、仙侠、都市，用户可选空间十分有限，很多时候没剧看只能来来回回看老剧，或者看美剧、英剧、韩剧等国外剧。
当内娱粉丝们还拿着“熬过前x集就好看了”的话术骗路人来看剧时，短剧的门槛已经降至最低，一旦剧情不喜欢，用户立马就能划走切下一部，试错成本几乎为零。
随着视频生成模型技术的升级迭代，Seedance2.0、Seedance2.5的上线，解决了早期AI视频人物崩坏、口型对不上、角色漂移、肢体穿模等硬伤，AI短剧逐渐成为主流。
现在优质的AI短剧里，AI角色表情细腻、情绪连贯，有不少观众感叹，AI演员比真人演员颜值更高，而且更会演戏。
之前最被吐槽的“AI角色人脸千篇一律、都是网红脸”的问题，也得到了很大的改进。
下面三部古装AI短剧里，各自的女主角样貌已经可以明显区分。
当然，不是所有的AI短剧都能保持高水准，低成本的AI剧仍然会存在表情空洞、肢体僵硬的短板，只是对于碎片化刷剧用户而言，爽点密集的剧情足以弥补画面缺陷。
AI短剧收益下滑
近9成项目亏损
用户看AI短剧是为了爽，制作方扎堆生产AI短剧则是从成本考量。
真人短剧拍摄，叠加演员、场地、服化道、后期，成本比长剧低，但也得要几十万。
而AI短剧单集成本普遍仅几百至几千元，少数精品AI短剧单集成本过万，《被裁掉的女孩》制作团队透露，因为反复抽卡20-30次，单集制作成本超过1万，但依旧远低于真人短剧。
拍摄周期上，AI短剧也比真人短剧耗时更短，第一季看完，第二季最快一两周就能上线。
不过，产能爆炸也带来供给过剩。据DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》，上半年仅抖音端原生新上线AI短剧就超过22.19万部。
按照一部短剧总时长大约100分钟计算，一个人要花42年不眠不休才能全部看完一遍。
其中，播放量破亿的AI短剧1055部，爆款率只有0.47%。
据新榜报道，AI短剧的万播收益，已经从去年的30-100元，下滑到今年5-10元。
8月25日，据新腕儿消息，红果发布下调AI剧本保底分成变动通知，有行业编剧透露，之前S+级保底4-5万元，现在降到1万元。
人民日报文章显示，今年上半年全网上线的微短剧中，约9成项目亏损。
点众科技高管曾透露，短剧行业收入分成，平台方占大头，版权方、制作方、出品方和发行方合计只分得约15%的毛利，短剧业务净利润率连1%都不到。
即便如此，这个行业依然吸引着无数人进入，想要来分一杯羹。
长剧也在布局AI短剧
但很难复刻红果成功
面对AI短剧赛道爆发，长剧平台并不是无动于衷。
腾讯视频推出WorkRally、WorkSolo两套AI创作工具，面向机构与个人创作者开放AI漫剧生产能力，火龙漫剧上线AI漫剧分账扶持政策，S+项目可获得高额保底；
爱奇艺发布星河AI番剧扶持计划，上线AI剧场，自研纳逗Pro AIGC平台，支持AI短剧、AI长剧的孵化；
优酷推出AI漫剧精卫计划，主打国风AI漫剧，开放AIGC作品专项激励；
芒果TV依托自研“芒果灵创AIGC平台”，8月31日推出国内首部上星AIGC长剧《后西游记》，由Seedance模型提供技术支持，全剧没有真人演员。
虽然它们也在试水AI短剧，但打法跟红果存在本质区别，也很难复刻红果的成功。
红果的核心模式是免费看剧+激励广告变现，平台赚取广告收入，创作者靠广告分账变现；长剧核心收入根基是会员订阅，用户打开平台的习惯是为了看长剧。
如果它们大规模上线免费广告短剧，会冲击原有会员体系；如果走付费短剧路线，又很难跟红果的免费模式竞争。
加上红果拥有得天独厚的生态资源，自家的番茄小说提供海量网文IP、抖音提供引流/曝光渠道、Seedance视频生成模型提供技术支持，这是其他平台无法匹敌的。
长剧平台做短剧，更多是防御性布局，用来留住存量会员、抢占赛道；红果从诞生之初，产品定位就是为短剧而生，从IP、算法、变现、创作者生态全部围绕短剧搭建。
赛道基因的差异，决定长视频平台很难快速追上红果。
结语
AI技术降低了影视创作门槛、催生海量内容、重塑用户观看习惯，造就红果短剧的用户规模奇迹。
但这份庞大用户根基，建立在免费观看之上。大量用户冲着免费才留下来，如果红果后期学习长剧开始收费，很可能会出现大规模的用户流失。
今年5月，抖音集团副总裁李亮曾辟谣，网传红果短剧收费消息不实，称免费追剧始终是红果的核心模式，不会发生改变。
不过，现在红果在短剧赛道一家独大，谁也不知道会不会有这么一天。
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