8月，明星流量、圈层玩梗、硬核实测、人文叙事多种内容各放异彩。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
8月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
奔驰玩梗，花式吐槽特效营销
奥迪整活，老牌豪华解锁年轻表达
8月，“汽车企业抖音号影响力排行榜”头部格局再度更迭，梅赛德斯-奔驰（新榜指数 876.30）重回榜首拔得头筹，阿维塔（新榜指数 832.34）凭借明星联动爆款视频稳居第二，岚图汽车（新榜指数 817.00）跻身前三；比亚迪王朝、奇瑞汽车本月表现稳定，牢牢守住榜单上游席位。
G级本身就是奔驰流量颇高的车型，自带话题。视频主动玩剪辑圈的小梗，把产品信息藏在画面和文案里，用趣味内容降低广告的生硬感。视频也暗讽部分车企的宣传内容没有真实实车动态拍摄，靠静态图片、AI生成或后期特效伪造极限越野、性能测试画面，这属于“意会大于言传”的圈层梗，留给观众自行解读。
岚图汽车的抖音视频标题一句反问“谁说新能源时代没有驾趣？”，抛出当下新能源圈讨论度很高的话题，快速抓住喜欢驾驶的用户，以及纠结电车是否好开的潜在购车者。当前20万元级新能源赛道，多数品牌内卷续航、座舱大屏、空间、座椅舒适性。这条视频反其道而行，主打驾驶乐趣，把追光S塑造成20万元级里兼顾智驾硬件与操控质感的轿车，打造差异化卖点，跳出同质化竞争。
8月，上汽奥迪的抖音视频中经常出现一只可爱的紫色壁虎。壁虎是奥迪四驱技术（quattro）的视觉形象，紫色是上汽奥迪E7X这一轮传播时使用的品牌主视觉色。消费者对壁虎这个形象的认知度极高，再配上《我的奥迪能飞》这首洗脑BGM，开篇3秒就抓住刷流用户注意力，引得抖音网友评论“这是00后接管广告事业部了？”传统豪华品牌官方账号大多严肃板正，上汽奥迪主动创造互联网魔性表情包，打破奥迪一贯稳重、偏商务的品牌刻板印象，传递出品牌年轻化的信号，拉近和年轻网民的距离。
阿维塔借力明星引流量
比亚迪王朝深挖人文塑格调
8月，“汽车企业抖音优秀视频排行榜”格局呈现明显的头部集中特征，阿维塔成为本期榜单最大赢家，上榜视频数量遥遥领先，强势占据榜单7成席位。其中多条内容绑定张凌赫，明星代言相关内容撑起本月流量基本盘。其余上榜席位由仰望汽车、比亚迪王朝、领克收入囊中。
8月，配合阿维塔07L新车上市，官方抖音账号密集释放多条张凌赫相关短视频，话题热度爆发，品牌声量的快速拉升。张凌赫190cm身高、温润克制的外形气质，与阿维塔 07L大五座、智美豪华定位视觉契合。系列视频打通次元壁，大量年轻群体因为代言人第一次接触阿维塔品牌，完成品牌的破圈传播。
9天极速狂飙3万公里，这个测试本身具备极强的传播张力。常规车辆耐久测试多为固定工况、分段完成，而仰望U7纯电版“连续极速长途”考验电机、电池、底盘、热管理整套系统的稳定性，很容易勾起汽车爱好者的好奇心。叙事锚定量产车，打消“原型车作秀”质疑，视频标题直接抛出核心测试结果，能快速在抖音推荐流里抓住垂类用户注意力。
比亚迪王朝的单条优秀视频以亳州药都、药膳文化作为精神切口，引入全尺寸闪充旗舰SUV大唐，走东方人文意境营销路线，依托城市文脉进行产品气质塑造。视频抓住亳州药膳制衡、分寸的核心理念，药膳讲究药材与食材配比有度、平衡调和，将这套东方处世哲学迁移到比亚迪大唐的整车底盘调校、整车控制逻辑，不堆砌零百加速、续航、闪充的枯燥参数，契合比亚迪王朝系列融东方智慧于汽车产品的品牌表达。
记者 | 郝文丽
编辑 | 刘晓烨
