上海有约 美好相逢｜东浩兰生会展集团助力第37届上海旅游节大巡游盛大启幕

作为本届旅游节战略合作伙伴，东浩兰生集团以市场化运营思路，激活旅游节城市IP的长效价值，旗下东浩兰生会展集团全面承接包含大巡游策划、品牌招商、现场运营保障、资源联动等全链条落地执行工作，用市场化、品牌化、场景化的运营思路，推动内容创新与体验全面升级，以专业会展力量助力城市文旅高质量发展。

活动将外滩百年建筑群作为表演背景，以“美丽之城、创新之城、人民之城”三大篇章次第展开，为海内外游客带来了一场流动的视觉盛宴。其以篇章塑城、以科技赋能、以花车展貌、以方队联世界、以漫步触景，将现场打造成为上海城市推介窗口与文旅产业成果展示舞台，充分释放上海文旅融合、科创赋能、对外开放的独特魅力。

“美丽之城”篇章尽显江南水乡韵味与海派文脉底蕴。南翔、朱家角、新场古镇将江南文化搬上花车，松江花车呈现广富林、方塔园等“上海之根”文化地标；浦发银行、上海银行花车融汇金融科技与海派风尚，以数字光影勾勒智慧金融图景，彰显上海国际金融中心的创新活力；上海迪士尼、乐高乐园、海昌海洋公园等主题乐园方队活力四射；福建三明泰宁梅林戏、广东英歌舞、云南耿马歌舞等国家级非遗展演与异域风情交相辉映。

“创新之城”篇章彰显科技创新活力与文商旅体展深度融合。升级的Mapping光影技术将浦发银行大楼外墙变为巨型动态投影幕布，花车、方队与建筑光影同频共振；它石智航花车搭载具身智能人形机器人，化身导游并现场制作饮品，生动展现 AI 走进旅行生活的未来图景；工商银行世赛主题花车以科技光影融合传统榫卯元素，围绕科创、绿色、数字等方向演绎技能与创新的交汇；百联集团花车复刻第一百货经典建筑风貌，还原国内首部自动扶梯，演绎“文旅 + 商业” 融合新范式。

“人民之城”篇章传递对口支援情谊与城市温度。喀什、青海果洛花车承载上海援疆与沪果协作丰硕成果，跨越万里的携手让山海相连；苏州等长三角花车组团而来，诠释区域一体化活力。澳大利亚风笛、广东英歌、墨西哥舞蹈等六支中外方队穿插其间，用旋律与舞步将人民城市温度具象化，共同绘就海纳百川、近悦远来的城市画卷。

一是文博破圈，12支境外方队来自五大洲，而远道而来的秘鲁和墨西哥方队则首次实现了方队节目与上博"世界树之巅——美洲古代文明大展"、"千金之家——马王堆汉墓"等重磅展览IP的深度结合，打造"日看大展、夜赏花车"的秋游新体验。

二是科技赋能，以科技赋能文旅，首创建筑即舞台模式，全面升级Mapping光影设备，将百年建筑浦发银行大楼整栋化身动态投影幕布，实时联动21辆花车和21支表演方队，打造沉浸式观赏场景。首次将具身智能人形机器人应用于花车巡游场景，机器人化身多语种导游讲上海故事、现场制作饮品，把AI从实验室搬上外滩街头，为文旅科技融合提供创新示范。全新搭建上海旅游节官方小程序，统筹线上花车评选投票通道，市民游客可随时随地为心仪的花车点赞投票，推动节庆活动从单向观演向全民参与、双向互动转变，进一步激发市民游客的参与热情。

三是全城辐射，精彩不止于外滩。9月13日至10月6日，21辆花车将分赴静安、崇明、虹口、嘉定、青浦、徐汇、临港、闵行、普陀、松江10个区域巡游；16支表演方队走进东方明珠、第一百货、今潮8弄、海昌海洋公园等地标开展快闪。从商圈街区到城市地标，从中心城区到新城水岸，这些“流动的风景”将在接下来的二十多天里畅游上海。

四是长效运营，今年是上海旅游节市场化办节新举措落地的关键之年。7月2日，市文旅局与东浩兰生集团签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，同步发布全新品牌 LOGO，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”为蓝图，打造旅游节庆 IP 数字化底座，推动城市文旅从短期流量热点向长效消费枢纽转化。巡游之外，上海旅游节“入境观察员”项目聘任来自 12 个国家和地区的 18 位境外表演方队领队及文旅人士，向世界传递真实、立体的上海城市形象。今年旅游节还将把整座上海变成一张可以慢慢走的City Walk 地图，带着游客从“看上海”变成“走上海”，将上海城市肌理转化为可漫步、可感知、可传播的文旅产品。