“我们正迈入一个时代，AI会帮我们完成绝大多数消费决策，并持续推送那些我们自己都未曾意识到的商品与服务。”
未来学家、XPRIZE基金会创始人Peter Diamandis曾多次提出这个预判。如今，市场正在用数据将它变成现实。
益普索2026年《Shopping With AI》调研覆盖15个市场、8500名消费者，数据显示，接触过AI工具的人群中，已有27%借助AI做购物前期调研。此外，62%的受访者将AI视作执行自身偏好的辅助工具，而不是替代自己做决策。
换言之，消费者正在把AI当作消费决策中最重要的“参谋”，但最终拍板权仍在自己手里。对品牌而言，能否进入AI的推荐候选池、在答案序列里占据什么位次，已经成为触达用户、影响最终购买决策的关键变量。
今年5月，36氪与PureblueAI清蓝首次联合发布消费品牌AI推荐力名册，至今已连续发布三期。从最初观察品牌在AI推荐场景中的表现，到持续追踪不同消费需求下的推荐变化，品牌在AI推荐中的竞争格局正变得越来越清晰。
我们发现，消费者向AI提出的问题正在变得更加具体，而品牌在不同消费问题中的推荐表现，也随之呈现出不同的竞争格局。
以下是第三期名册的核心发现。
趋势洞察
连续三期观察后，我们发现，AI推荐正在进一步深入消费者的具体决策过程。
前两期，我们看到品牌竞争从整体认知走向场景匹配，也看到AI推荐并非固定不变。而在本期20个消费意图中，一个新的变化更加清晰，即大品类正在被细化：消费者开始叠加价格、功能、场景等具体条件，向AI提出更加明确的购买问题。而面对这些具体问题，品牌获得的AI推荐力度出现了显著分化。
从本期名册来看，有三个变化尤其值得关注。
第一，从“信息获取”走向“AI辅助决策”
本期出现了更多带有明确决策条件的问题。从预算、功能、使用场景，到“哪个好”“好不好用”“哪个品牌靠谱”，消费者向AI提出的问题已经深入到具体的筛选和判断环节。
AI的角色正在发生变化：它不再只是帮助消费者获取信息，也开始参与品牌比较、产品筛选和消费判断。
第二，从“品类竞争”走向“意图竞争”
本期20个消费意图进一步覆盖价格、功能、场景、人群等不同需求。
同一个品类之下，“30万左右混动轿车”“充电快续航好的电车SUV”“高性价比家用洗衣机”“200元左右抗老水乳套盒”等具体问题，对应着不同的AI推荐结果。这意味着，品牌在AI中的竞争正在进一步深入到一个个具体消费意图。品牌亟需将视线从单一品类的整体表现，聚焦到自身最核心的消费意图中，去争夺特定场景下的AI推荐优势。
第三，从“流量入口”走向“增长新变量”
当消费者开始直接向AI提出需求，并通过AI完成筛选、比较和判断，品牌连接潜在消费者的方式也随之发生变化。
过去，品牌更多围绕搜索、广告、内容平台争夺消费者注意力；而当AI逐渐进入消费决策过程，品牌还需要关注一个新的问题：当消费者产生真实需求时，自己能否进入AI的推荐范围，并获得更强的推荐表现。
AI推荐因此不再只是一个传播层面的新议题，也开始成为品牌经营与增长中值得关注的新变量。
第三期“2026消费品牌AI推荐力名册”及解读分析
汽车｜20-30万元新能源轿车推荐
连续三期观察显示，20–30万新能源轿车的AI推荐呈现出“领先品牌相对稳定，其余品牌持续换位”的特征。
小米连续三期保持较强的AI推荐优势，但其后的品牌竞争持续变化，从第一期特斯拉领先，到第二期极氪、比亚迪靠前，再到第三期阿维塔、小鹏进入前列，说明AI推荐格局并非固定不变，即使领先品牌保持稳定，其后的竞争位置仍在持续重构。因此，单纯为单期排名焦虑意义有限。
品牌真正要做的，是在最核心的消费意图里，争取成为AI持续、稳定的“默认选项”。
汽车｜30万左右混动轿车推荐
价格、动力类型等条件进一步明确后，AI推荐的竞争开始具体到单一车型。
在“30万左右混动轿车推荐”中，岚图追光L、领克10 EM-P获得较强推荐表现，与后续车型形成明显分化。同一个消费需求下，不同车型获得的AI推荐表现可以存在较大差异，品牌层面的竞争也因此进一步落到核心产品。
品牌需要关注的，不只是自身是否进入AI推荐，更包括旗下核心车型能否在对应消费意图中获得较强推荐。
汽车｜充电快续航好的电车SUV推荐
当用户需求从“电车SUV推荐”进一步明确到“充电快、续航好”，AI推荐也进入更具体的需求竞争。
从名册来看，比亚迪获得较强的推荐表现，零跑、小鹏、岚图等紧随其后，不同品牌在这一复合需求下已经形成明显的推荐力差异。
同一个品类之下，不同需求组合对应的AI推荐表现值得被单独观察。对品牌来说，仅关注“电车SUV”这一大类已经不够，还需要进一步识别用户真正关心的问题，并持续观察自身在这些具体需求中的推荐表现。
汽车｜纯电轻客车型推荐
进入纯电轻客这一细分品类后，品牌之间的AI推荐力已经呈现出明显分化。
在“纯电轻客车型推荐”这一需求下，五菱、长安凯程、福田汽车处于较高推荐力区间，上汽大通及其后的品牌则进一步形成推荐梯度。
细分品类并不会天然缩小品牌之间的推荐差距，反而能够更直接地看到不同品牌在同一具体需求中的AI推荐表现。
因此，品牌在观察AI推荐力时，需要从大品类继续深入到与自身业务相关的细分意图，判断自身在这些具体需求中处于怎样的推荐状态。
3C数码｜办公打印机推荐
面对“办公打印机推荐”这样没有进一步限定条件的宽泛需求，AI并没有形成高度集中的品牌选择，而是保留了较为广泛的推荐范围。
从名册来看，惠普、富士、爱普生、兄弟等多个品牌分布在不同推荐力区间，整体呈现连续梯度，没有出现单一品牌明显拉开差距的情况。
同一个宽泛品类问题下，AI也可能保留较为广泛的品牌选择，形成多品牌并存的推荐结构。在这样的竞争环境中，“被AI推荐”只是第一步，品牌更需要关注自身能否获得更强、更稳定的推荐表现。
3C数码｜4000-7000元游戏手机推荐
当“游戏”成为明确的使用需求，AI形成的品牌推荐范围也呈现出明显差异。
名册中，iQOO、一加、荣耀、Redmi获得较强推荐表现，同时红魔、ROG游戏手机、联想拯救者、黑鲨等也进入推荐范围。在具体使用需求下，AI可能形成一组不同品牌共同参与的推荐候选。
这提示行业玩家：除了巩固大品类的基本盘，更要敏锐观察自身能否稳稳进入AI在“游戏”等特定场景下的推荐名单。
3C数码｜办公笔记本电脑推荐
在“办公”这一明确使用场景下，AI推荐并没有集中于单一品牌，而是形成了多个品牌共同竞争的前部区间。
华为、戴尔、联想共同处于较高推荐力区间，并与后续品牌逐渐拉开差距，形成较为清晰的前部竞争。这类结构说明，具体使用场景下的AI推荐同样可能保留多个较强选择，而不是快速集中到某一个品牌。
对品牌来说，在这样的意图中，竞争重点已经从“能否进入推荐范围”，进一步转向能否进入更具优势的推荐区间，并保持稳定的推荐表现。
家电｜新装修除甲醛高端空气净化器推荐
当消费需求同时叠加“新装修、除甲醛、高端”等多重条件，AI推荐也进入更具体的需求组合。
名册中，斯帝沃获得较强的推荐表现，IQAir、霍尼韦尔紧随其后，其余多个品牌也进入推荐范围。需求越具体，并不代表AI推荐一定会收敛到单一品牌；在多重条件筛选下，仍可能形成“品牌突出、多品牌并存”的推荐结构。
品牌在观察AI推荐力时，也需要从大品类进一步深入到具体的场景、功能与定位组合，看自身能否在这些细分需求中获得较强推荐。
家电｜高性价比家用洗衣机推荐
当用户在“家用洗衣机推荐”之外，进一步提出“高性价比”的要求，AI推荐也进入更具体的消费需求。
名册中，小天鹅、海尔获得较强推荐表现，美的紧随其后，统帅、小米米家、TCL等品牌则处于相近的推荐力区间。同样是买洗衣机，加入“高性价比”这样的具体要求后，品牌面对的是一个更细分的AI推荐场景。
因此，品牌不能只关注“洗衣机推荐”这一大类，还需要观察自己在“高性价比”等具体消费需求中的推荐表现。
家电｜75寸电视哪个好
连续三期观察显示，75寸电视的AI推荐格局并未固定，部分品牌保持稳定的同时，品牌之间仍在持续换位。
索尼、雷鸟继续保持原有位置，海信有所上升，TCL出现下降；与此同时，红米、三星、华为智慧屏新进入名册前十。前部品牌的推荐力表现较为接近，尚未出现单一品牌明显拉开差距的情况。整体来看，这一需求下仍是多品牌竞争，稳定与变化同时存在。
对品牌而言，比单次进入推荐范围更值得关注的，是能否在连续观察中保持较强的AI推荐表现。
护肤｜修护精华推荐
修护精华的AI推荐呈现出“多个品牌接近、尚未明显拉开”的竞争状态。
名册中，理肤泉、修丽可、玉泽、绽妍均处于较高且相近的推荐力区间，前部品牌之间差距有限，尚未出现单一品牌明显领先的情况。在这一消费意图下，AI并没有把推荐明显集中到某一个品牌，而是形成了多个品牌共同竞争的局面。
对品牌而言，仅仅进入AI推荐范围还不够，能否持续获得较强的推荐表现，更值得关注。
护肤｜熟龄肌抗老面膜推荐
在“熟龄肌抗老面膜推荐”这一需求下，AI给出的品牌选择相对广泛。
资生堂悦薇、欧莱雅、珀莱雅、兰蔻菁纯、自然堂等多个品牌均获得一定的推荐表现，从前部到后续品牌没有出现明显断层。整体来看，这一需求下尚未形成高度集中的品牌推荐，多个品牌仍处于相对接近的竞争区间。
对品牌而言，仅仅进入推荐范围并不足以形成明显差异，自身推荐表现与其他品牌之间的差距更值得持续观察。
护肤｜200元左右抗老水乳套盒推荐
在“200元左右抗老水乳套盒”这一需求下，AI并没有给出明显集中的品牌选择。
百雀羚与韩束的推荐表现非常接近，韩后、珀莱雅、自然堂等品牌也处于相近的竞争区间，前部品牌之间没有形成明显断层。在预算已经明确的情况下，用户面对的仍可能是多个AI推荐品牌，而不是一个明显突出的选择。
对品牌而言，在同一价格区间内，如何获得更强的AI推荐表现，是值得持续观察的竞争维度。
美妆｜好用定妆粉饼推荐
“好用”是一个相对主观的判断，但AI给出的品牌推荐并未平均分布。
名册中，方里与NARS获得较强的推荐表现，并与后续品牌形成明显差距，其余品牌则呈现进一步的推荐梯度。当用户直接让AI判断“什么好用”时，不同品牌获得的推荐强度已经出现明显差异。
对品牌而言，除了关注能否进入AI推荐范围，还需要观察在这类带有主观判断的消费问题中，品牌能否获得更强的推荐表现。
宠物｜猫咪冻干品牌推荐
猫咪冻干这一品类的AI推荐力已经出现明显分化。
从名册整体分布来看，少数品牌的推荐力达到较高水平，而更多品牌集中在30分以下，品牌之间已经形成较大的推荐力差距。这说明在同一个明确的消费意图下，品牌虽然都可能进入AI推荐范围，但获得推荐的程度并不相同。
对品牌而言，仅关注“有没有被AI推荐”已经不足以完整判断自身表现，更需要关注自身在具体消费意图下的AI推荐力水平，以及与其他品牌之间的实际差距。
母婴｜新生儿纸尿裤推荐
新生儿纸尿裤的AI推荐呈现出“品牌突出、局部竞争密集”的特点。
好奇获得较强的推荐表现，而Babycare、雀氏、舒比奇则集中在相近的推荐力区间，三个品牌之间差距较小，其后品牌逐渐形成进一步的推荐梯度。从整体分布来看，这一需求下既有相对突出的品牌，也存在多个品牌表现接近的竞争区间。
对品牌而言，除了关注整体推荐表现，还需要进一步观察自身与相近品牌之间的AI推荐力差距。
建材家具｜家装地暖管道品牌推荐
AI推荐并不总是呈现多品牌均衡竞争，在部分具体消费意图下，也可能形成高度集中的品牌推荐优势。
“家装地暖管道品牌推荐”的名册中，伟星的推荐力达到90分以上，与德国瑞好、联塑、乔治费歇尔等后续品牌形成明显断层；后续多个品牌之间的推荐表现则相对接近。这种“头部断层领先、腰部密集混战”的格局，说明在某些极其明确的需求下，AI的推荐流量会高度向单一品牌集中。
对品牌而言，仅仅进入AI推荐范围并不足以反映竞争状态，与高推荐力品牌之间的实际差距同样值得关注。
建材家居｜智能马桶哪个品牌比较靠谱？
当用户从“有什么品牌”进一步问到“哪个品牌靠谱”，AI承担的角色也从提供选择转向辅助判断。
在这一意图下，九牧获得较强的AI推荐表现，并与恒洁、TOTO及后续品牌拉开明显差距，品牌之间的推荐力并非平均分布。
对品牌而言，AI推荐力需要关注的不只是能否出现在候选范围中，更要关注当用户要求AI进一步做出判断时，品牌能否获得较强的推荐表现。从“被提及”到“被AI用于回答‘哪个更靠谱’”，代表的是两个不同层次的消费决策场景。
建材家居｜实木复合地板哪个牌子好
在部分明确品类中，AI推荐已经从“多品牌提供选择”呈现出较强的单一品牌指向。
在“实木复合地板哪个牌子好”这一消费意图下，圣象的推荐力超过90分，与后续品牌形成显著差距。同样面对一个相对开放的“哪个牌子好”问题，AI推荐并不一定平均分布于多个品牌，也可能形成高度集中的品牌推荐。
对品牌而言，当某一消费意图已经出现明显的推荐力差距，仅仅进入AI推荐范围已经不足以反映竞争状态，与高推荐力品牌之间的实际差距同样值得关注。
建材家居｜装修公司推荐？
越是宽泛的消费问题，越能观察品牌在缺少附加条件时的基础AI推荐表现。
在“装修公司推荐”这一没有进一步限定城市、预算或具体需求的开放式意图下，圣都获得较强的推荐表现，并与业之峰装饰、星艺装饰等后续品牌形成明显差距。这说明，当用户没有提供更多筛选条件时，AI也不会将推荐平均分布于不同品牌，品牌之间依然可能形成明显的推荐力差距。
对品牌而言，这类宽泛意图可以作为观察AI推荐力的基础场景：在用户尚未细化需求之前，品牌能否获得较强的AI推荐表现，本身就是值得关注的指标。
注：三期名册均为对AI实际回答结果的直接整理，品牌或产品名称以当期AI回答为准，并非人为调整统计维度。
写在最后
连续三期名册观测下来，我们也越来越清晰地看到，AI推荐不是把传统品牌竞争平移到新渠道，而是正在重构品牌竞争的度量单位。
过去，品牌习惯于以“大品类”为单位制定经营与营销策略。但在AI的交互逻辑里，用户提出的并不是一个宽泛品类名词，而是一条条带着具体条件的消费问题。预算、功能、场景、人群，每增加一层限定，AI的推荐结果都可能重新洗牌。
现在，品牌在AI中的竞争，不再只是整体品牌认知竞争，还要进一步看：当用户提出具体需求时，品牌能否进入AI的推荐范围，并获得更强的推荐表现。
这带来的变化是，品牌资产正在多出一个值得关注的新维度。长期以来，行业衡量品牌资产，看知名度、美誉度、忠诚度；进入AI消费决策场景后，还要关注品牌在关键消费意图中，是否具备稳定的AI推荐力。
AI推荐力虽然没有广告曝光那样直观、即时的流量反馈，但当消费者开始通过AI筛选和比较产品，品牌在关键消费问题中能否获得推荐优势，正在成为新的竞争变量。
因此，通过第三期名册，我们想传递的信号是提醒品牌尽早建立“意图视角”。找到与自身业务最相关的核心消费问题，持续观察并提升这些消费意图下的AI推荐力，让品牌在一次次具体的决策中获得更稳定的推荐优势。
AI不会代替消费者做出最终购买决定。但当越来越多的消费问题交给AI，它正在参与消费者看到谁、比较谁、进一步了解谁的过程。
