AI“复活”嘉宝引争议：斯凯孚广告背后的伦理博弈

【区角快讯】好莱坞黄金时代的银幕女神葛丽泰・嘉宝，在辞世三十余载后，竟借由人工智能技术重返商业视野。瑞典轴承巨头斯凯孚近日发布的一支创意短片，瞬间引爆舆论场，赞誉与抨击之声交织并存，形成鲜明对立。

回溯历史，嘉宝作为瑞典裔演员的杰出代表，早在1941年便决绝告别影坛，并于1990年溘然长逝。此次合作并非无本之木，上世纪尚未成名的嘉宝曾参演推广瑞典本土产业的短片，斯凯孚正是其中被推介的企业之一。跨越百年时光，品牌方试图以AI技术续写这段尘封缘分，片中虚拟嘉宝甚至感慨，这将是其最后一部作品。

为规避潜在的版权陷阱，制作团队并未直接复用历史照片或原始影像素材，而是完全依托文字提示词生成画面。整个流程融合了多款国内外AI工具，分别负责图像构建与人物动作生成。在语音处理上，团队仅获授权使用嘉宝旧片原声作为训练基底，并辅以真人演员调整说话节奏与语调。品牌方郑重强调，项目已获嘉宝遗产管理方及家属许可，创作全程秉持充分尊重原则。

然而，即便手握合法授权，这支广告依旧难逃争议漩涡。知名影评人彼得・布拉德肖毫不留情地给出一星极低评价，直言此举进一步加剧了公众对AI技术的反感情绪。行业研究者将此类手段定义为“合成复活”，指出技术迭代使得复刻已故名人进行商业宣传变得愈发便捷。

这种趋势令不少在世艺人深感忧虑。演员乔治・克鲁尼便公开表达担忧，他不希望自己在百年之后，被AI随意挪用于各类商业宣传之中。当技术边界不断拓展，如何在创新与伦理之间寻找平衡，已成为业界无法回避的尖锐命题。