苹果发布新研报：中国App Store生态五年翻倍，超九成交易免佣金

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当数字经济的浪潮席卷全球，应用商店已不再仅仅是软件分发的渠道，而是演变为连接开发者与亿万用户的超级枢纽。10月8日，苹果公司正式对外披露了一份由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg博士联合撰写的深度研究报告。这份报告揭示了一个令人瞩目的事实：在2020年至2025年这五年间，中国大陆市场的App Store生态系统规模实现了跨越式增长，整体体量翻了一番以上，成为本土开发者走向成功的关键推手。

数据是最直观的证明。回顾2020年，该生态系统促成的营业额和销售额尚接近2万亿元人民币；而到了2025年，这一数字已飙升至4万亿元人民币。值得注意的是，在这庞大的交易洪流中，超过95%的交易额无需向苹果公司支付任何佣金。这种低门槛、高流动性的环境，极大地激发了市场活力。据两位学者估算，2025年通过App Store促成的实体商品和服务交易额高达3.7万亿元人民币，这类销售完全免除佣金，占据了总交易额的91%。与此同时，数字商品和服务创造了1490亿元的营收，App内广告则贡献了2120亿元的收入。每周平均有1.67亿用户访问中国App Store，其活跃度可见一斑。

中国开发者的视野并未局限于本土，他们在全球舞台上的表现愈发抢眼。数据显示，从2020年到2025年，中国开发者的海外营收占比从32%显著攀升至52%。如今，每四名中国开发者中就有三名活跃于海外市场，海外用户下载中国App的次数在2025年达到了惊人的38亿次。在中国本地市场，由中国开发者打造的App更是占据了绝对主导地位，拿下了93%的本地下载量和98%的本地营收。小型开发者群体同样受益匪浅，其总营收在五年间翻了一番有余，其中75%的小型开发者借助平台之力拓展了海外业务。

苹果CEO约翰·特努斯对此评价道：“Apple始终坚信本土人才的力量，我们通过中国优秀的开发者社区见证了这一点。”他坦言，中国各地的开发者正在成功发展业务，他们开发的App深刻地影响了人们的日常生活，苹果为这个社区取得的成就深感自豪，并承诺全力支持中国开发者，为他们的持续发展保驾护航。为了进一步降低开发成本，苹果今年早些时候将中国商店开发者销售数字商品和服务的佣金率降至25%，并通过Small Business Program及新推出的App Store Mini Apps Partner Program，为符合条件的开发者提供低至12%的优惠佣金率。

除了经济激励，技术赋能与人才培养也是苹果战略的重要组成部分。苹果持续投入App Store Connect平台，提供扩展的App分析、产品页面优化及新的订阅商业模式等工具，帮助开发者精准跟踪表现。位于上海的Apple开发者中心全年提供线上线下课程，让开发者能直接与专家沟通，运用包括HealthKit、Core ML在内的超过25万种API优化体验。针对年轻一代，Swift Student Challenge等项目普及代码知识，而过去十年间的移动应用创新赛则支持了来自1200多所高校的4万多名学生。2025年3月，苹果更联手浙江大学发起Apple移动应用孵化基金，通过技术培训、导师指点及实习机会，为创业初期的企业主搭建起通往行业领导者与投资者的桥梁，助力他们在蓬勃发展的iOS App经济中突围而出。

从某种角度看，这份报告不仅是一份成绩单，更折射出移动互联网下半场的竞争逻辑变化：单纯的流量红利见顶后，生态系统的健康度、开发者的全球化能力以及技术基础设施的完善程度，将成为决定平台长期价值的核心要素。