距离剥离荣耀已经过去近六年，近期，市场上关于华为计划打造全新手机子品牌的传闻不断发酵。
10月11日，“华为被曝将推子品牌星芒”冲上微博热搜，北京商报报道了这一消息。网传名为“星芒”的新品牌，定位对标昔日荣耀，主攻中端性价比赛道，机型有望搭载麒麟8系自研芯片以及原生鸿蒙系统，但卫星通信这类旗舰级功能将不会下放。
面对该市场传闻，华为相关人士在接受北京商报采访时表示，一切请以官方发布为准。
12日上午，记者以普通消费者身份致电华为客服，客服方面反馈，暂未查询、核实到对应消息，后续动态请参考企业官方公告。
从天眼查公开资料能够看到，华为技术有限公司早在2023年2月1日，就提交了“华为星芒”商标注册申请，覆盖09类科学仪器、14类珠宝钟表、35类广告销售、42类网站服务，该批商标已于2023年9月14日完成注册，当前状态为已注册。
其实坊间流传华为要做手机新品牌，并不是最近才出现。
2024年初，第一财经就曾有相关报道，当时就有消息传出，华为注册过“星耀手机”商标，瞄准中端手机市场，不过该说法始终没有得到华为的证实。
一名广东地区的华为核心经销商向记者透露，行业内确实流传过星耀的相关说法，但自己并未收到对应的产品资料，也没有接到线下渠道铺货启动的通知。有外省经销商聊起过新品牌和现有品牌之间或存在二选一的渠道规则，但本地华为渠道至今没有落地相关安排。
天眼查信息显示，华为技术有限公司2023年还申请过“星耀手机”“星耀版”等商标，归属科学仪器类别。
到今年9月底，市场再度传出风声：华为手机业务正在筹备子品牌“星耀”；与此同时，原本作为产品线的nova系列，也有朝着独立子品牌调整的迹象。
华为手机曾实行华为、荣耀双品牌运作模式。荣耀2013年从华为内部独立出来，专门填补产品线里面向年轻群体、主打性价比的市场空白。
