文|王小发
点开起点中文网，看到那些熟悉的书名。《斗破苍穹》《全职高手》《庆余年》。突然意识到一个问题。这些小说不只是小说了。它们变成了电视剧。变成了游戏。变成了手办。
整个产业链，其实挺复杂的。
01 产业链全景图🌴
网络文学这条产业链。说白了就是把文字变成钱的过程。
上游是作者。坐在电脑前敲键盘的那群人。中游是平台，像阅文集团、掌阅这些。下游就热闹了。影视公司、游戏公司、动漫制作方、有声书平台。甚至还有做周边的。
整个市场规模超过200亿。这还只是国内的数字。
从一个作者脑子里蹦出来的想法。到最后变成各种形态的内容产品。中间要经过多少道工序。多少个环节。每个环节都要分一杯羹。
阅文集团一家就占了40%以上的市场份额。这个比例，说垄断不为过。
02 收入总拆解🌴
钱都从哪来？
付费阅读是最基础的。用户花钱买章节，买VIP。这部分收入大概占总收入的60%。剩下的40%，主要靠IP授权。
一本热门小说的变现路径是这样的：
先在平台连载。积累粉丝。然后卖版权。影视版权能卖几百万到几千万。游戏版权也差不多这个价。有声书版权相对便宜一些。
听说《庆余年》的影视版权据说卖了8000万。这还只是第一轮。后续的衍生收入更可观。
但大部分小说作者。其实赚不到什么钱。
二八定律在这里体现得淋漓尽致。头部20%的作者拿走80%的收入。剩下那些写手，一个月能有几千块钱收入就不错了。
平台的商业模式很简单。向用户收费，给作者分成。然后把热门IP打包卖给下游。
03 上游产业链🌴
作者是源头。
现在全职写网文的作者，大概有几十万人。但真正能靠这个养家糊口的，可能只有几万人。
签约制度是关键。平台会根据作者的成绩给不同的合约。白金作者一本书的保底收入能达到几十万。普通签约作者就惨多了。可能写几个月都赚不到一千块。
创作工具也在进化。以前就是Word文档。现在有专门的写作软件。甚至有AI辅助创作。不过大部分老作者还是习惯最原始的方式。
创作成本其实很低。一台电脑，一个人。就能开始。但时间成本很高。一本书要写几百万字。连载周期通常是一到两年。
题材有明显的流行趋势。前几年流行穿越、重生。现在流行系统流、无限流。读者的口味在变。作者也得跟着变。
新人作者的生存环境越来越难。流量越来越集中到头部作品。新书想要出头，难度很大。
04 中游产业链🌴
平台是这条产业链的核心。
阅文集团是绝对的老大。旗下有起点中文网、晋江文学城、红袖添香等多个平台。几乎垄断了男频网文市场。
付费模式很成熟。免费章节吸引读者。后面的内容要花钱解锁。一章通常2-5分钱。看起来不多，但积少成多。一本热门小说能为平台带来几十万甚至上百万的收入。
推荐算法决定了作品的命运。平台会根据各种数据指标来决定给哪本书更多的推荐位。点击率、订阅率、评论数。这些都是重要指标。
编辑的作用不能忽视。好的编辑能够帮助作者完善剧情。提供市场反馈。甚至直接影响作品的成败。
版权运营是平台的重要收入来源。热门IP的影视化率已经超过30%。平台通常会保留很大比例的IP收益分成。
05 下游产业链🌴
下游才是大头。
影视改编是最主要的变现方式。一部成功的网文改编剧，能带来几十亿的市场价值。《庆余年》《陈情令》都是典型案例。
游戏改编也很火热。网文IP游戏通常是RPG或者卡牌游戏。《斗破苍穹》手游首日流水就超过了2000万。
动漫改编相对小众一些。但《斗罗大陆》《完美世界》等作品证明了这个方向的可行性。
有声书是个快速增长的市场。很多人开车或者睡前喜欢听小说。喜马拉雅、懒人听书是主要平台。
周边产品也有一定市场。手办、服装、文具。虽然单个产品价值不高，但胜在品类丰富。
海外市场正在兴起。起点国际版已经有了不少海外用户。中国网文的影响力在扩大。
但改编成功率不高。大部分IP改编都会扑街。能够成功的往往是那些本身就有很高知名度的作品。
06 行业发展趋势🌴
AI要来了。
这可能是这个行业面临的最大变数。AI写作工具越来越成熟。已经有作者在使用AI辅助创作。未来会怎样？没人知道。
但有一点可以确定。内容质量会越来越重要。读者的眼光在提高。口水文越来越难混。
付费模式可能会变化。现在主要靠章节付费。未来可能会有更多元化的付费方式。会员制、打赏、众筹。各种模式都在尝试。
IP开发会更加精细化。不再是简单的改编。而是围绕一个IP打造完整的内容生态。从小说到影视到游戏到周边。一条龙服务。
平台的竞争会更加激烈。虽然阅文现在是老大，但字节跳动、快手这些公司也在布局。新的竞争者随时可能出现。
海外市场是个机会。中国网文在东南亚、北美都有一定的受众基础。国际化可能是下一个增长点。
但也有风险。监管政策的变化。读者习惯的改变。技术的冲击。任何一个因素都可能改变整个行业的格局。
网络文学这条产业链。已经从十几年前的小众爱好，发展成了一个庞大的产业。但它还在变化。还在成长。
未来会怎样？
也许明天又会有新的变化。新的机会。或者新的挑战。
但至少现在，这条产业链还在快速运转着。每天都有新的故事在诞生。每天都有新的IP在孵化。
这就是网络文学的魅力。也是这个行业的价值所在。
【往期部分内容回顾】↓↓
一天吃透一条产业链：AI绘画软件（Midjourney中国版）
☀ 结束 ☀
感谢阅读，欢迎点赞、收藏或分享
