2025年中国AI玩具行业市场前景预测研究报告

AI玩具是人工智能技术与传统玩具深度融合的产物，通过搭载语音识别、自然语言处理、计算机视觉、情感计算等技术，实现与用户的自然交互、情感反馈和个性化服务。其核心特征包括多模态交互（语音、视觉、触觉等多感官交互）、情感理解与反馈（通过分析用户语音语调、互动频率判断情绪状态并给予回应）、持续学习与个性化适配（根据用户行为数据优化互动内容）。从产品形态来看，AI玩具主要分为三大类：

资料来源：中商产业研究院整理

AI玩具作为人工智能技术与传统玩具产业深度融合的产物，近年来受到国家及地方政府的高度重视。政策层面，国家持续推进“人工智能+”行动计划，为AI玩具产业发展创造有利环境，各地政府也积极响应，出台多项专项政策，推动AI玩具产业创新发展。

资料来源：中商产业研究院整理

1.玩具市场零售额

近年来，中国玩具市场零售总额保持稳定增长。中商产业研究院发布的《2025-2030全球及中国智能AI玩具行业深度研究报告》显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达978.5亿元，比上年增长7.9%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国玩具（不含潮玩）零售总额将超过1000亿元。

数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理

2.AI玩具市场规模

AI玩具行业正快速发展，它融合了人工智能技术与传统玩具，创造了兼具娱乐性、教育性和陪伴性的新产品。在技术持续迭代的背景下，日益多元的消费需求正为AI玩具创造广阔市场空间。中商产业研究院发布的《2025-2030全球及中国智能AI玩具行业深度研究报告》显示，2024年中国AI玩具市场规模约为246亿元。中商产业研究院分析师预测，2025年中国AI玩具市场规模将增至290亿元，2030年增至850亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

3.AI玩具细分品类占比

AI玩具市场正处于高速增长期，并呈现出多元化的应用场景。中商产业研究院发布的《2025-2030全球及中国智能AI玩具行业深度研究报告》显示，2023年AI玩具市场中，智能玩偶占比28%，机器人玩具占比22%，益智玩具占比13%，其他品类占比37%。

数据来源：中商产业研究院整理

4.AI玩具行业投融资情况

近两年，中国AI玩具领域的投融资事件数正加速增长，2025年成为资本新风口，头部机构如字节跳动、联想创投等纷纷布局。中商产业研究院发布的《2025-2030全球及中国智能AI玩具行业深度研究报告》显示，2024年中国AI玩具行业投融资事件数量达14起，投资金额达2.49亿元。2025年1-8月，中国AI玩具相关投融资事件数量达17起，金额达200.65亿元。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

5.AI玩具行业重点企业布局

我国AI玩具行业竞争格局呈现多元化，涵盖四类企业。一是传统玩具公司，如奥飞娱乐、实丰文化、高乐股份等，凭借制造能力与IP资源，加速布局AI玩具领域；二是科技创业公司，如HAIVIVI、FOLOTOY等，将焦点置于细分场景，通过软硬件融合及大模型适配，打造差异化产品；三是互联网科技公司，如字节、百度、科大讯飞等，凭借大模型等技术优势，广泛覆盖智能玩具、教育工具等应用场景；四是具有IP储备公司，如汤姆猫、上海电影等，依托丰富的IP储备探索与IP高度融合的AI玩具。

资料来源：中商产业研究院整理

1.奥飞娱乐

奥飞娱乐已成功搭建涵盖设计、开发、制造、营销于一体的玩具产业运营平台，多元化发展增强品牌效益。在智能产品方面，公司以“IP情感连接+AI技术赋能”为核心，持续打造智能化、场景化的AI毛绒产品，使IP形象与消费者之间的互动从单向变为多维。公司主要围绕“喜羊羊与灰太狼”开发喜羊羊、懒羊羊等角色专属AI玩偶，并持续迭代更新产品功能、开发4G网络版本等，不断提升用户体验。下半年计划推出可动版智趣灰太狼新品玩偶，继续强化IP角色的情感陪伴与智能属性，持续优化交互体验和功能丰富度。

2025年上半年，公司实现营业收入11.98亿元，同比下降8.17%，归属于上市公司股东的净利润3700.94万元，同比下降32.71%。公司主营产品中，婴童用品收入5.87亿元，占比49.00%，玩具销售收入4.59亿元，占比38.30%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

2.实丰文化

实丰文化发展股份有限公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具四大类，产品规格品种达1000多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步，公司不断调整和优化产品策略，形成“AI智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。

2025年上半年，公司营业收入为1.90亿元，同比增长22.05%，归母净利润为417.40万元，同比增长69.02%。公司主营产品中，玩具收入1.13亿元，占比59.57%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

3.星辉娱乐

星辉互动娱乐股份有限公司的玩具业务主要专注于遥控车模、合金车模、拼装积木玩具、婴童玩具、智能玩具及户外骑行等产品的研发、生产及销售。历经二十多年的积淀，公司形成了研发—生产—销售等全环节业务体系，研发综合实验室已达国际先进水平，能够完成ROHS、Non-Phthalates、EN71检测等国际一流标准的内部自我检测，具有较强的综合竞争力。

2025年上半年，公司实现营业收入11.35亿元，较上年同期增加84.58%，实现归属于上市公司股东的净利润1.55亿元，实现扭亏为盈。公司主营产品中，玩具收入2.012亿元，占比17.72%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

4.高乐股份

广东高乐股份有限公司是玩具行业中拥有自主品牌、研发能力强、销售网络广泛、生产技术处于行业领先地位的企业之一。公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌和涵盖研发、设计、模具制造、生产、销售的完整产业体系，主要产品包括盲盒潮玩系列、电动火车、互动对打机器人、电动车、仿真飞机、女仔玩具、环保磁性学习写字板等等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、知名IP形象授权玩具、礼品等，规格超过1000种。

2025年上半年，公司营业收入为1.31亿元，同比增长35.93%，归母净利润亏损2795.16万元，同比增长21.95%。上半年，公司玩具及相关业务收入1.271亿元，占比96.77%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

5.跃然创新

跃然创新（Haivivi）是2021年成立的深圳AI玩具公司，专注于将前沿AI技术融入玩具，打造智能互动产品。其明星产品BubblePal是全球首个AI玩具，融合多智能体交互、长期记忆等技术，让玩具具备情感回应和自学习能力；CocoMate系列则搭载端到端语音模型，实现更自然的语音交互。公司凭借技术创新和出色产品体验，成为中国AI玩具线上销量冠军，获奥特曼、小猪佩奇等知名IP授权，不断拓展市场版图。