在苹果与三星长期盘踞的中东高端手机市场，华为正全力突破防线、开辟新局。
近日，华为于阿联酋迪拜推出折叠屏手机MateX7、开放式TWS耳机等系列产品。这是继今年早些时候发布Pura80系列后，不到半年内华为向中东高端市场发起的第二次强势冲击。
“该区域正逐步成为中国品牌在亚洲以外的关键增长引擎。”12月12日，Omdia中东非高级顾问ManishPravinkumar向第一财经记者指出，过去一年，中国智能手机品牌在中东市场呈现差异化发展态势，整体表现向好。但从当地高端市场份额来看，凭借成熟的零售布局与深厚的品牌积淀，苹果和三星仍占据着超九成的市场份额。
为何选择迪拜作为攻坚核心？
迪拜绝非普通的市场阵地。其所在的海湾地区，是全球为数不多仍维持稳健增长的高价值市场。依托独特的地理优势，迪拜已成为辐射中东、北非乃至南亚超10亿人口消费市场的战略枢纽。
调研机构Omdia最新发布的报告显示，2025年第三季度，中东智能手机市场出货量达1510万部，同比增长23%；其中阿联酋市场同比增长13%，彰显出强劲的增长活力。
对华为而言，迪拜更是全球市场版图中不可或缺的“必争之地”。2019年之前，这里曾是华为海外核心市场之一，市场份额一度攀升至中东地区第二位。因此，要重新抢占“全球高端市场”的认知制高点，迪拜是绕不开的关键一站。
记者留意到，在此次海外产品布局中，华为并未同步推出直板机型，而是将折叠屏旗舰机MateX7作为核心战力，直接对标三星GalaxyZFold系列。当前，在国内折叠屏市场，华为占据着70%的市场份额。据官方数据，上一代产品MateX6已登陆欧洲、中东、南美等30多个国家和地区。
不过，华为的破局之路仍布满挑战。在分析机构看来，此次发布更像是一场“压力测试”。目前，苹果与三星在中东高端市场的优势极为突出，华为要实现突破，还需跨越品牌认知与生态壁垒两道难关。
ManishPravinkumar向记者表示，苹果与三星主导着中东高端手机市场。在500美元及以上价格区间，苹果占据约46%的出货量份额，三星以45%的份额紧随其后。
他认为，在成本控制、产品组合优化与服务差异化之间达成平衡的厂商，更有可能在该地区逐步复苏的市场环境中抢占先机。
对华为而言，重新收复海外市场份额是一场艰巨的持久战。除了手机产品的布局，华为在中东的市场拓展动作也在持续提速。
今年上半年，在迪拜SAMENA领袖峰会上，华为提出区域智能化转型战略，并发布AI数据中心解决方案，致力于从国家数字经济合作伙伴的层面筑牢合作根基，而非仅仅扮演手机供应商的角色。业内认为，这一布局旨在对接阿联酋此前提出的“2030年AI战略”。
随后，在迪拜举办的第三届中东非洲生态峰会上，华为进一步与阿联酋航空、音乐平台Anghami等本地龙头企业达成合作，将鸿蒙系统、HMS能力转化为机票值机、城市服务、车载娱乐等本土化服务。这些合作的核心，是在iOS和安卓的全球生态网络之外，构建基于华为鸿蒙和HMS的本地化应用生态。
分析机构指出，提供更贴合本地生活需求的特色服务，是完善生态体系的重要一环。但如何让国际版用户获得与安卓、iOS生态相当甚至更优的丰富且高质量的本土应用，是华为能否真正站稳高端市场的关键所在。
“高端市场的突破，不能仅依赖旗舰产品的发布，还需要通过强化品牌建设、保持生态系统体验一致性、搭建深度以旧换新合作体系以及制定系统化的产品试用与评测推广方案来实现。”ManishPravinkumar对记者表示，若手机品牌忽视高端体验的构建，即便硬件配置具备竞争力，也难以打动追求品质的潜在消费者。
不过在他看来，中东市场既为中国品牌提供了中端市场的增长空间，也带来了高端及次高端市场的利润机遇，该区域正逐步成为中国品牌在亚洲以外的关键增长支柱。但要取得最终成功，中国厂商仍需做好长期深耕的准备。
